亞馬遜正確的listing關(guān)鍵詞描述不僅僅指的是能最大程度的引起轉(zhuǎn)化，最重要的是你要用對(duì)準(zhǔn)確的詞。這個(gè)就牽扯到文化差異了。一個(gè)產(chǎn)品你想準(zhǔn)確表達(dá)其功能必須找到最適合最對(duì)應(yīng)的詞。因?yàn)殄e(cuò)誤的詞帶來(lái)的不僅僅是低轉(zhuǎn)化和退貨等讓人欲哭無(wú)淚的事情，而且有可能會(huì)，吃！上！一場(chǎng)官司！

有些單詞你覺(jué)得是很常見(jiàn)的，隨手拿來(lái)用上了。但是它可能就是一個(gè)被人注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)或品牌，受法律保護(hù)的。如，有不少賣家曾用“velcro”這個(gè)詞做推廣，但殊不知VELCRO已經(jīng)被注冊(cè)成了商標(biāo)。

去年阿里巴巴國(guó)際站就收到了velcro權(quán)利人對(duì)不少中國(guó)賣家的投訴，目前投訴主要集中在扣帶、搭扣類相關(guān)產(chǎn)品 。（建議使用 hook and loop fastener）

此外去年亞馬遜generic商標(biāo)注冊(cè)事件也讓一大批賣家陷入侵權(quán)的境地。

所以在使用時(shí)確保每一個(gè)單詞都不會(huì)觸碰到商標(biāo)單詞。常見(jiàn)的如Onesie (嬰兒連身衣 ), Koozie 、Kleenex等。

Organic也是產(chǎn)品中經(jīng)常用到的一個(gè)詞，但是很遺憾，該詞也已經(jīng)被注冊(cè)成了商標(biāo)。

除此之外，用詞的準(zhǔn)確性也非常重要。日常聊天時(shí)候錯(cuò)別字無(wú)傷大雅，但是放在產(chǎn)品介紹里，語(yǔ)法和單詞用錯(cuò)的話，買家可能轉(zhuǎn)身就走了。

我們?cè)賮?lái)一個(gè)例子：midi skirt指的是膝蓋以下腳腕以上長(zhǎng)度的衣服，而mini skirt是指長(zhǎng)度在大腿部左右（膝蓋以上）的。下面這張圖完全就犯了常識(shí)性錯(cuò)誤。

全息圖（hologram ）是以激光為光源，用全景照相機(jī)將被攝體記錄在高分辨率的全息膠片上構(gòu)成的圖。全息（holographic）是當(dāng)光線照到全息圖時(shí)它出現(xiàn)的三維圖像。這兩個(gè)詞——全息圖和全息（— hologram 和holographic）——是不可互換的，但許多產(chǎn)品描述對(duì)這倆詞都是沒(méi)有區(qū)別的。撇開(kāi)科學(xué)不談，消費(fèi)者們會(huì)希望全息貼紙?jiān)诠饩€照射的時(shí)候，能逼真地看3D和反射。如果沒(méi)有，那就構(gòu)成了“欺詐”“與描述不符”了。

有些時(shí)候拼錯(cuò)單詞也會(huì)鬧笑話。亞馬遜一個(gè)孕婦裝上，情況就是如此。Discrete 意味著分離的、獨(dú)立的。下面這個(gè)賣家本想使用的是discreet（隱藏，以免引起注意），看下面這個(gè)標(biāo)題就覺(jué)得比較烏龍了。

夸張的語(yǔ)言禁用

 iPhone 7發(fā)布時(shí)，許多網(wǎng)站都說(shuō)它是waterproof 的（,簡(jiǎn)單的定義就是：水無(wú)法透過(guò)。由于所有的孔是封閉的，這些織物也不能透過(guò)空氣，所以可以制作成高密度防水單品，如傘）。但事實(shí)上它只是 water resistant而已，這一說(shuō)法導(dǎo)致數(shù)百個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)澄清。

同樣在描述產(chǎn)品對(duì)抗紫外線方面也有weatherproof 和 weather resistant的說(shuō)法（UV protection 和 UV resistant）。在把這些單詞放進(jìn)描述里之前多查查詞典吧。

具有迷惑性的語(yǔ)言

夜間工作的建筑工人衣服上有一種反光帶，我們通常把它稱之為reflective tape（反光膠帶），但實(shí)際上它是一種retro reflective tape（回射膠帶）。這兩個(gè)材質(zhì)和原理都是不一樣的，reflective tape更像是一面鏡子，它反射出來(lái)的光是散向不同的方向。而回射光的方向只與原光一致。當(dāng)客戶買這種材質(zhì)時(shí)，也許他自己就不明白兩者之間的區(qū)別，這樣你就必須在頁(yè)面中進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。