外媒報(bào)道，eDataSource分析表明，在返校購(gòu)物季期間，電子產(chǎn)品零售連鎖店百思買和亞馬遜這兩家表現(xiàn)最好。
據(jù)報(bào)道，eDataSource分析了13家在線銷售返校產(chǎn)品零售商,包括亞馬遜、塔吉特、沃爾瑪、eBay、Meijer、梅西百貨、
Discount School Supply、Staples、Office Depot、百思買、Dormify、Kidbox和Lands'End。
eDataSource判定像“school”、“student”、“campus”、“classroom”、“dorm”和“college”等這些單詞的郵件為以返校購(gòu)物季主題郵件。
從6月3日到8月10日，百思買一共向消費(fèi)者發(fā)送了21封以返校為主題的營(yíng)銷郵件，其中有11封的打開率為20%或者更高，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)是非?！皬?qiáng)勢(shì)”的了。
在10周的時(shí)間里，亞馬遜一共發(fā)送了95次廣告活動(dòng)郵件，是發(fā)送返校郵件較多的零售商之一。
eDataSource的戰(zhàn)略和分析主管John Landsman表示，亞馬遜發(fā)送的49%的郵件打開率超過(guò)20%，表現(xiàn)的很好。
下面讓我們看看受調(diào)查的13個(gè)零售商分別發(fā)出了多少封返校季營(yíng)銷電子郵件：
1、Staples：119次
2、塔吉特：105次
3、沃爾瑪：104次
4、亞馬遜：95次
5、Lands’End：88 次
6、百思買：21次
7、梅西百貨：18次
8、eBay：17 次
9、Kidbox：12次
10、Dormify：11次
11、Discount School Supply：10 次
12、Office Depot：9 次
13、Meijer：4 次
總體來(lái)說(shuō)，今年和去年同期相比是有所增加的，但是，在零售商發(fā)送更多電子郵件的同時(shí)，消費(fèi)者打開的概率越來(lái)越小。
今年郵件打開率最高的是亞馬遜，達(dá)到了45.6%。Landsman表示:“除了Target之外，所有品牌的讀取率表現(xiàn)與2017年相比都有所下降，”
數(shù)據(jù)顯示，打開率最高的電子郵件通常與壁櫥、背包或裝飾品類產(chǎn)品相關(guān)。