3月22日消息，亞馬遜正對其自有品牌進(jìn)行擴(kuò)容。繼上個月在英國推出2個家具品牌后，該公司近日又宣布推出專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品系列。據(jù)外媒報道，亞馬遜的首個專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品系列名為Belei，包括保濕霜、潔面濕巾、眼霜和淡斑精華等產(chǎn)品，售價從9美元到40美元不等。依照亞馬遜的說法，這一系列產(chǎn)品沒有用動物做過實驗，也不含對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽和香料，產(chǎn)品的瓶子由消費(fèi)后可回收的樹脂制成。除此之外，消費(fèi)者購買Belei產(chǎn)品還可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。

此次推出護(hù)膚自有品牌，也意味著亞馬遜將進(jìn)入新的零售領(lǐng)域。近幾年來，該公司推出的自有品牌越來越多，目前已涵蓋嬰兒尿布、牛仔褲、玉米片、沙發(fā)、服裝、電池、珠寶等多個種類。根據(jù)訂閱服務(wù)公司TJI提供的數(shù)據(jù)，目前該公司網(wǎng)站上的自有品牌數(shù)量已達(dá)到138個。

亞馬遜的布局還不僅限于此。據(jù)公開報道顯示，亞馬遜歐洲站近期把家居生活品牌umi 和消費(fèi)電子及配件品牌eono 兩個自有品牌的授權(quán)開放給符合一定條件的第三賣家，并為其提供自有品牌獨(dú)有的流量及品牌支持。

部分自有品牌受到了消費(fèi)者的追捧。據(jù)Coresight Research發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，亞馬遜自營服飾品牌的銷量在服裝鞋類中位列第四，僅次于Nike、UnderArmour和adidas。

然而值得注意的是，亞馬遜在布局自營品牌的過程中也引起了一些爭議。部分人擔(dān)心該公司會利用自己掌握的數(shù)據(jù)及信息來對自己的品牌進(jìn)行推廣，進(jìn)而會對網(wǎng)站上銷售同類商品的第三方賣家造成沖擊。

去年9月，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)就曾向亞馬遜網(wǎng)站上的第三方賣家發(fā)送一份長達(dá)16頁的調(diào)查問卷，向其詢問亞馬遜近5年推出的自有品牌商品是否與自家在該平臺上出售的產(chǎn)品相同或相似，并問及平臺自有品牌是否對他們的生意、研究、營銷、商業(yè)決定等各個方面造成影響，以及亞馬遜自有品牌進(jìn)入之后，商家數(shù)量的增減情況。

除了歐盟之外，奧地利、德國等國家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也相繼在去年11月和今年2月對亞馬遜是否濫用其市場壟斷地位及是否存在市場壟斷行為進(jìn)行調(diào)查。

值得一提的是，歐盟在上個月批準(zhǔn)了針對在線平臺的新規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)公司對一些引發(fā)反壟斷案件的問題進(jìn)行解決。這些公司除了提供明確的服務(wù)條款、提高產(chǎn)品排名透明度和建立處理投訴制度外，還應(yīng)該詳盡披露它們給自己產(chǎn)品帶來的任何有利條件。在外界看來，這項新規(guī)意味著亞馬遜、蘋果等公司將面臨新的監(jiān)管壓力。這也意味著，亞馬遜未來或需要采取更多行動，來減少外界的質(zhì)疑及降低監(jiān)管風(fēng)險。

（來源：電商報 ）