本期目錄

1、商標的定義

2、商標的重要性

3、商標的作用

4、亞馬遜品牌備案的好處

5、商標注冊所需資料

6、注冊的流程

隨著跨境電商行業(yè)不斷的發(fā)展，商標問題也越來越備受重視。企業(yè)擁有一個好的商標品牌不僅能給員工帶來榮譽感和成就感，而且一旦被消費者認可接受后，馬上就能在市場上搶占一席之地。

如果不及時注冊商標，被其他競爭對手搶注了，那將會造成不可挽回的損失。另外，在亞馬遜的不定期排查中，一些賣家因商標問題而被關(guān)店的案例比比皆是。

那么今天就和大家講講商標注冊的那些事兒。

商標

簡單地說商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數(shù)字的組合構(gòu)成。

在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標法的一般原則是“申請在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。

商標的重要性

1、商標是一個企業(yè)的標志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。對商標的保護可以讓企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護。

2、商標是專有使用權(quán)。受知識產(chǎn)權(quán)法的保護。注冊一個商標和購買一個商標都要花一定的金錢的。保護自己的商標不被他人所用其實也是保護了自己的財產(chǎn)。

3、每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當成為大公司的時候，商標同時也是升值的。這是商標的預(yù)期價值。

商標的作用

1、市場中的通行證

商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立，是企業(yè)為之奮斗的核心。

只有申請注冊商標的商品，才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市，或入駐電商平臺。

2、商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3、資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

4、消費者眼中的識別碼

利用商標宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購買"的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。

5、企業(yè)信譽的載體

商標不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標志，更是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。

6、企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

商標專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認企業(yè)商標價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價值一定比例的貸款。

7、品牌糾紛中的盾牌

商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權(quán)誰就是這個"盾牌"的主人，注冊商標，享有專用權(quán)，不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。

而當你的亞馬遜店鋪發(fā)展到后期，銷量提升之后，對應(yīng)的所銷售的產(chǎn)品會有其他同行賣家抄襲或者販賣同類產(chǎn)品，因此Amazon的品牌備案變得很重要，因此需要提前做好品牌備案，以防后面的產(chǎn)品被抄襲的風險。那讓我們來了解一下亞馬遜品牌備案能帶來什么好處吧。

亞馬遜品牌備案的好處

1、省去產(chǎn)品上傳的UPC；

2、可以擁有亞馬遜的A+頁面；

3、使用Headline Search Ads廣告功能；

4、鎖定鏈接，防止跟賣；

5、可以申請亞馬遜品牌旗艦店；

6、品牌樹立，保護商品，避免行業(yè)內(nèi)惡性競爭、侵權(quán)。

各位還沒有注冊品牌的亞馬遜賣家們在了解了品牌備案帶來的各種好處之后，是不是當機立斷地想為自己的產(chǎn)品注冊一個商標了？那注冊商標需要哪些資料你了解過嗎？沒有的話，我們繼續(xù)往下看：

商標注冊所需的資料

商標注冊的形式有公司名義注冊和個人名義注冊兩種：

1、公司名義注冊，需要營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標圖片、申請書。(若是交給代理機構(gòu)代辦，則需要委托書。)

2、個人名義注冊，需要身份證復(fù)印件、個體工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標圖片、申請書。(若是交給代理機構(gòu)代辦，則需要委托書。)

注冊完成之后會有商標注冊受理書和商標證，還會受到注冊當?shù)氐姆杀Ｗo。對于法律保護這里，因為商標的注冊有地域性在，在哪個國家注冊了就受哪個國家的保護，在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續(xù)下去的企業(yè)，最好是能在銷售國也有注冊商標。就比方說好不容易你把自己在中國注冊的品牌在亞馬遜美國站上做出名了，可是美國當?shù)氐钠髽I(yè)搶先一步在美國注冊了商標，而你又不是美國公民，沒有受到美國法律的保護，那你在美國制造出來的品牌效益可能就會被別人奪取了。

商標注冊流程

1、你想要注冊商標，當然要先有一個滿意的商標名字或者商標logo(商標可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志或其組合的顏色)。

2、確定好注冊商標的途徑：是自己去北京國家商標局進行注冊呢?還是花點錢交給商標代理機構(gòu)去進行注冊。

3、確定好以什么名義來進行申請：是以個人名義申請商標，還是以公司名義申請商標呢?(個人名義申請需要個體戶營業(yè)執(zhí)照以及個人身份證，公司名義申請需要公司營業(yè)執(zhí)照)。

4、商標查詢：這是商標注冊最為關(guān)鍵的一步，商標注冊之前都必須要經(jīng)過商標查詢，商標查詢可以大大地提升商標注冊的成功率，通過商標查詢，去看看你要注冊的商標是否存在近似商標，或者是否有一模一樣的商標被注冊了。如果不進行商標查詢，直接去提交這個商標申請，結(jié)果存在近似商標，或者一模一樣的商標，那你的商標是不能注冊成功的(商標在先原則：一個商標，誰先注冊，那個商標就是誰的。如果你不會商標查詢的話，建議你還是交給專業(yè)的商標代理機構(gòu)去辦理商標注冊會好很多)。

5、商標查詢結(jié)果：商標查詢結(jié)果出來之后，如果商標存在近似商標，或者一模一樣的商標，又或者你要注冊的商標，已經(jīng)被別人申請注冊了，那你就沒辦法了，你只能換其他的名字來進行注冊了，或者在這個商標名字上加上一些顯著性的詞語來進行注冊，提高商標注冊通過率(如果商標查詢結(jié)果沒有存在近似商標，那你就可以去申請商標注冊啦)。

6、商標申請文件制作：通過查詢，商標風險低，可以注冊的話，那就要開始制作商標申請文件了，文件需要用到的有：商標圖樣，個體戶營業(yè)執(zhí)照+身份證(個人名義申請商標，需要簽名)，公司營業(yè)執(zhí)照(公司名義申請商標，需要蓋公章)。

7、提交商標申請文件：文件制作完成之后，當然就是進行商標申請文件提交了，提交方式分為：網(wǎng)上提交以及傳統(tǒng)郵寄提交，一般現(xiàn)在都是進行網(wǎng)上提交，可以大大地加快申報效率(商標代理機構(gòu)一般會要求先付款，再提交）。

8、提交完了商標申請文件之后，我們的工作就算完成了，剩下的就是商標局的工作。而我們，只能等待商標局的通知了。

可見，商標對于企業(yè)來說，真的是一筆巨大的無形資產(chǎn)。商標的價值可想而知，龐大的商標注冊數(shù)量，為我們敲響了警鐘！因此，各位賣家朋友們千萬不要吝嗇給自己的商標和品牌做保護，小心失去你的半壁江山了！

（來源：海象跨境）

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