德國(guó)電商規(guī)模在去年增長(zhǎng)了 11.4%，截止 2018 年底，在線零售額突破 651 億歐元，在線零售平臺(tái)迎來強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，目前，德國(guó)零售業(yè)超過八分之一的銷售額都流向了電子商務(wù)。德國(guó)電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售貿(mào)易協(xié)會(huì)（Bevh）透露，在線市場(chǎng)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但從動(dòng)態(tài)發(fā)展來看，多渠道零售商和純?cè)诰€零售商的表現(xiàn)明顯優(yōu)于綜合購物平臺(tái)。

在線零售平臺(tái)創(chuàng)造 306.2 億歐元銷售額

研究顯示，純?cè)诰€零售商的收入增長(zhǎng)了 14％，達(dá)到 97.7 億歐元。與此同時(shí)，多渠道零售商的收入增長(zhǎng)了 12.9％，達(dá)到 227.1 億歐元。2018 年在線零售平臺(tái)的收入增長(zhǎng)了 9.7％，達(dá)到 306.2 億，成為德國(guó)電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出的分銷渠道。

強(qiáng)大的電商供應(yīng)鏈和跨境購物需求

據(jù)了解，德國(guó)擁有健全的供應(yīng)鏈設(shè)施，并且在通關(guān)效率、物流基建服務(wù)等方面十分專業(yè)高效，此外數(shù)據(jù)顯示，有 47% 的德國(guó)的網(wǎng)購者喜歡在網(wǎng)上買書、電影、音樂和游戲，43% 會(huì)網(wǎng)購衣服，41% 會(huì)網(wǎng)購消費(fèi)電子產(chǎn)品。

與此同時(shí)早在 2017 年，德國(guó)跨境消費(fèi)者就增加了 5%。平均每 4 個(gè)德國(guó)網(wǎng)購消費(fèi)者就有 1 個(gè)從國(guó)外購買產(chǎn)品。德國(guó)消費(fèi)者購買國(guó)外產(chǎn)品主要有兩個(gè)原因：更低的產(chǎn)品價(jià)格和更多的產(chǎn)品選擇。

2019 年德國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)

Bevh 預(yù)計(jì) 2019 年德國(guó)電商規(guī)模將增長(zhǎng) 10.5％，到在 2019 年底價(jià)值達(dá)到 719.4 億歐元。

支付方面，德國(guó)主要電商賣家通常為消費(fèi)者提供以下幾種支付選擇：電子錢包(91.3%)、信用卡(90.4%)、傳統(tǒng)支付方式——現(xiàn)金(78%)和發(fā)票(76%)。有趣的是，當(dāng)問及德國(guó)消費(fèi)者最不經(jīng)常使用的支付方式時(shí)，信用卡排在第一位，43%的受訪者稱他們從未使用過信用卡。