近日，亞馬遜發(fā)布了網(wǎng)紅護(hù)膚品牌Fast Beauty Co。這是亞馬遜加速器計(jì)劃自去年10月成立以來孵化出的第一個(gè)品牌。新品牌包括面部，眼部，唇部和頸部的面膜，產(chǎn)品的定價(jià)并不高，補(bǔ)水面膜13.29美元一盒，眼膜12.56元一盒。品牌保持三個(gè)月一次的上新頻率，在品牌最初的三年里，它只會(huì)在亞馬遜上獨(dú)家銷售。同時(shí)亞馬遜確保新品牌可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，為了增進(jìn)曝光度，亞馬遜還準(zhǔn)備從加速器計(jì)劃的粉絲群里選出新品的試用者。
亞馬遜自營(yíng)品牌跟其他領(lǐng)先品牌比表現(xiàn)如何？ 

亞馬遜的自營(yíng)品牌與其平臺(tái)的其他幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。SunTrust的分析師還表示，據(jù)分析公司Coresight Research發(fā)現(xiàn)，亞馬遜自營(yíng)品牌的服裝和鞋類在其平臺(tái)銷量排名第四。前三名為耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒適（Hanes）。 

亞馬遜近年來一直在擴(kuò)大其自有品牌業(yè)務(wù)，目前已有超過120個(gè)品牌在其市場(chǎng)上獨(dú)家銷售。 業(yè)內(nèi)估計(jì)亞馬遜自2016年初以來已經(jīng)將這些品牌的數(shù)量增加了9倍以上，并且預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到250億美元的銷售額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2018年的75億美元。 

在亞馬遜“我們的品牌”網(wǎng)頁上，有一項(xiàng)“加入亞馬遜品牌系列”鏈接，亞馬遜能夠邀請(qǐng)外部公司加入。在頁面底部是一個(gè)鏈接，制造商可以注冊(cè)成為亞馬遜自有品牌。亞馬遜一直在其網(wǎng)站上展示其自有品牌產(chǎn)品。他們現(xiàn)在在一個(gè)標(biāo)題為“我們?cè)u(píng)分最高的品牌”的對(duì)話框中顯示得分最高的搜索結(jié)果。最近幾個(gè)月，亞馬遜還在測(cè)試一項(xiàng)新功能，該功能準(zhǔn)備在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品清單底部推廣自己的自有品牌。 
與此同時(shí)，亞馬遜發(fā)布了一份推廣“亞馬遜加速器計(jì)劃”的招聘信息，該計(jì)劃吸引了那些想要為亞馬遜制造產(chǎn)品的制造商。 這一切都?xì)w功于亞馬遜雄心勃勃的努力，能夠提供其他地方無法找到的品牌。首席執(zhí)行官杰夫貝索斯(Jeff Bezos )推動(dòng)他的商業(yè)網(wǎng)站與世界上一些最知名的消費(fèi)者企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)也恰好是亞馬遜的頂級(jí)合作伙伴。 

亞馬遜發(fā)言人在一份電子郵件聲明中說：“亞馬遜加速器為制造商創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，并為他們提供了直接向亞馬遜客戶推出品牌和產(chǎn)品的途徑?！薄皩?duì)于客戶而言，該計(jì)劃為我們的產(chǎn)品系列豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，使我們能夠提供更多的高品質(zhì)產(chǎn)品。” 

不斷被逼到墻角的第三方品牌大賣

雖然亞馬遜自營(yíng)品牌具有曝光和服務(wù)保障，目前看起來和第三方品牌并無太多區(qū)別，但忽視它的存在并不利于賣家發(fā)展。隨著亞馬遜自有品牌在多類目布局完善，將意味著賣家與平臺(tái)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。 

如果賣家不能成為亞馬遜自營(yíng)品牌的一部分，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不僅是同類目的品牌，還有更強(qiáng)大的亞馬遜。亞馬遜為自營(yíng)品牌提供了更多更好的廣告位，比如商品搜索結(jié)果前列，以及單獨(dú)顯示的“我們品牌中評(píng)分最高（Top Rated from Our Brands）”產(chǎn)品。此外，亞馬遜在測(cè)試一項(xiàng)新功能，賣家可以在同類競(jìng)品的產(chǎn)品清單下面推廣自有品牌。這些都是第三方品牌不具有的，它們可能要付出不菲的廣告費(fèi)來換取同等的產(chǎn)品曝光。

從某種意義上講，第三方賣家在亞馬遜取得成功的機(jī)會(huì)將越來越小，因?yàn)閬嗰R遜可能會(huì)在價(jià)格是與賣家展開競(jìng)爭(zhēng)，降低該領(lǐng)域其他賣家的利潤(rùn)率。在外部環(huán)境和內(nèi)部條件的影響下，賣家需要認(rèn)真思考憑什么能活下來的問題。