作者：Alice的小分身

在亞馬遜上面，我們第三方賣家不僅要互相廝殺競爭，亞馬遜自己也會下場競技，各種品類中幾乎都有亞馬遜自營產(chǎn)品的一席之地。

而這些來自官方的產(chǎn)品占盡了在流量傾斜、搜索位置、排名等等方面的優(yōu)勢。官方自己又做運動員又做裁判員這樣的情景，我們亞馬遜賣家早已習(xí)以為常。

習(xí)慣并不代表這是一件好事，賣家只是沒有辦法才不得不習(xí)慣這種霸王條款，而徹底改變這樣的不平等現(xiàn)狀，只可能由體量足夠大的政府機構(gòu)從外部進(jìn)行整改。而印度政府就是第一個走出這一步的國家。

在去年年底，印度政府就宣布出臺相關(guān)法律規(guī)定：諸如亞馬遜和Flipkart這樣的電商平臺不得在自己平臺上出手自己或是持股子公司的產(chǎn)品。（該項法案已于今年2月1日生效）

這下就直接杜絕了自營產(chǎn)品用平臺對政策和流量的傾斜形成壓倒性優(yōu)勢，給賣家和買家一個相對公平的競爭環(huán)境。作為第三方賣家自然是愿意看到這樣政府出手干預(yù)和監(jiān)督亞馬遜的情況，但是單單印度一個站點，受益的賣家還是太少太少。

如果說亞馬遜最大的市場——美國政府也要效仿印度了呢？

就在上周五，美國參議員Elizabeth Warren在自己的社交賬號上公布了一項針對亞馬遜、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的計劃。

原文如下：

“Three companies have vast power over our economy and our democracy. Facebook, Amazon,and Google.We all use them.But in their rise to power,they've bulldozed competition,used our private information for profit,and tilted the playing field in their favor.It's time to break up these big companies so they don't have so much power over everyone else.I've got a plan to protect consumers and competition.”

參議員Elizabeth Warren表示因為現(xiàn)在亞馬遜和谷歌等巨頭已經(jīng)有了太大的權(quán)利，他們已經(jīng)破壞了公平競爭的原則，Warren已經(jīng)擬出了一個將各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭拆分、限制他們現(xiàn)有權(quán)利的計劃。

這位2020年的美國總統(tǒng)候選人在公布的計劃中舉例：在1990年微軟企圖將自己在操作系統(tǒng)的壟斷地位延伸至瀏覽器行業(yè)，被政府指控違反反壟斷法并加以限制，這才有了誕生出了谷歌和臉書這樣的創(chuàng)新企業(yè)。

像亞馬遜復(fù)制其他從業(yè)者的熱門產(chǎn)品，并以自己的品牌銷售，依靠自己的優(yōu)勢碾壓和扼殺競爭對手的行為，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市場的公平性競爭，改善舉措已經(jīng)刻不容緩。

計劃提出了兩個針對上面問題的解決方案：

第一、立法限制大型科技公司的平臺型業(yè)務(wù)，使其必須符合公平合理和非歧視的標(biāo)準(zhǔn)并禁止平臺擁有者參與競爭（也就是銷售自營產(chǎn)品）。

第二、成立監(jiān)督機構(gòu)來審核所有涉及可能產(chǎn)生壟斷或是非法競爭的科技企業(yè)收購案，比如亞馬遜收購全食超市（Whole Foods）

單從內(nèi)容上看，政府干預(yù)平臺的壟斷地位無疑是我們中小賣家的福音，不需要謹(jǐn)慎應(yīng)對亞馬遜各種條條框框或是直接來自亞馬遜的碾壓型競爭，我們賣家可以更加放心和大膽地在亞馬遜上銷售。

但是亞馬遜對此的反應(yīng)如何呢？姐夫會就這樣善罷甘休嗎？

其實從近期亞馬遜的一系列動作能看出一些平臺的動向，我們上次說到過亞馬遜已經(jīng)關(guān)停了部分供應(yīng)商的VC賬號，并暫停所有VC賬戶的直接配送渠道，然后推薦這些供應(yīng)商自行注冊SC第三方賣家賬戶進(jìn)行銷售（

點此回顧

）

而亞馬遜作為供應(yīng)商的采購方，供應(yīng)商提供的商品在亞馬遜上都是會以“亞馬遜自營（Sold by Amazon）”的方式進(jìn)行出售。在關(guān)停了這部分VC賬號后，這些自營產(chǎn)品就會直接被下架。

這一波將供應(yīng)商趕到SC普通賬戶進(jìn)行銷售的操作，現(xiàn)在看來并不單單是對VC賬戶濫用權(quán)限的整改，也可能是預(yù)料到接下來有會受到來自政府方面的打壓和限制，事先對供應(yīng)商等自營業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略性布局。

如果姐夫已經(jīng)提前布局的話，那么說明亞馬遜并不會對這個趨勢加以對抗，所以在這個提案被公布之后，自營產(chǎn)品的下架頻率會越來越快直到亞馬遜上完全沒有了自營產(chǎn)品。

縱觀全球，現(xiàn)在各國政府都陸續(xù)提出了針對亞馬遜這樣的巨型互聯(lián)網(wǎng)公司加以限制的提案。對于我們賣家來說，今年會是個絕佳的窗口期，剛剛被外部力量約束的亞馬遜市場，會有更多賣家崛起的空間。

但是對于現(xiàn)有的部分VC賣家來說卻不是個好消息，自從上次VC巨蟒事件之后，濫用VC特權(quán)的賣家已經(jīng)少了很多。但是還有VC賣家利用給亞馬遜的供貨單來刷評價（因為自營產(chǎn)品刪評的風(fēng)險小），然后自己賬號跟賣這樣的套路來大量出單。

現(xiàn)在自營產(chǎn)品岌岌可危，VC被合并也是時間問題，用這個法子的賣家已經(jīng)面臨著要重新來過的局面。難道除了刷單，我們就不能用純運營的手段做好亞馬遜了嗎？當(dāng)然不是，每一個走精品路線的運營派賣家都是活生生的例子。

遠(yuǎn)離刷單，走近運營才是亞馬遜未來的路，我也給大家整理了一份亞馬遜運營技巧合集，同學(xué)們掃碼（在我的頭像下面點擊作者公眾號彈出二維碼）聯(lián)系我領(lǐng)取哦~

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