近幾周，亞馬遜可謂是做出了很多賣家們捉摸不透的操作，先是對(duì)VC賬戶的大批量整治，再是連環(huán)關(guān)閉所有線下快閃店，更出乎意料的是亞馬遜居然對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格政策也開(kāi)始改變。

一、亞馬遜取消最低價(jià)條款

昨天，有消息稱亞馬遜宣布取消平臺(tái)全網(wǎng)最低產(chǎn)品定價(jià)的政策以及合同中的相應(yīng)條款，引起了整個(gè)跨境電商的轟動(dòng)。一直以來(lái)，亞馬遜用這一條款來(lái)強(qiáng)制規(guī)定第三方賣家不會(huì)以更低的價(jià)格在其他電商平臺(tái)上出售同樣的商品。

盡管這做法因?yàn)檫`反了美國(guó)的反壟斷法律，而一直飽受爭(zhēng)議，但卻也保證了亞馬遜平臺(tái)在各大電商平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。基本上，在不少國(guó)家，亞馬遜都是占據(jù)了低價(jià)市場(chǎng)產(chǎn)品的高地，而且因?yàn)槠脚_(tái)給予消費(fèi)者至高無(wú)上的地位，讓使得亞馬遜在低價(jià)產(chǎn)品這塊站穩(wěn)了腳跟。

可惜胳膊擰不過(guò)大腿，平臺(tái)條款怎么可能敵得過(guò)國(guó)家政策。近年來(lái)，亞馬遜因?yàn)樯嫦訅艛嗪头枪劫Q(mào)易被眾多國(guó)家貿(mào)易機(jī)構(gòu)盯上。這一條款的取消很可能就是亞馬遜受監(jiān)管壓力才得以改變。

這對(duì)多平臺(tái)賣家來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)好消息。因?yàn)檫@幾年亞馬遜所有政策都在全面化、嚴(yán)格化，對(duì)于正規(guī)化運(yùn)營(yíng)地賣家來(lái)說(shuō)，低價(jià)策略毫無(wú)利潤(rùn)可言。然而，礙于條款卻不得不采用全平臺(tái)最低價(jià)，或者犧牲其他平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。

二、最低價(jià)政策再出反轉(zhuǎn)

就在不少賣家為全平臺(tái)最低價(jià)條款的取消而雀躍時(shí)，就傳出了大反轉(zhuǎn)!據(jù)外媒稱，部分賣家已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)證實(shí)，該調(diào)整執(zhí)行范圍很小，甚至有個(gè)別賣家改完價(jià)格后失去了銷售權(quán)。

“他們對(duì)我們采取強(qiáng)制措施，除非給出的價(jià)格是他們想要的，否則將失去Buy Box?！?該賣家表示亞馬遜此舉是為了產(chǎn)品價(jià)格不出現(xiàn)產(chǎn)品詳情上，但這也意味著該產(chǎn)品將沒(méi)有權(quán)限使用廣告功能。

但也有內(nèi)部人士稱，因?yàn)閮r(jià)格而懲罰賣家的行為是絕對(duì)不可能的，上述賣家可能是由于自身價(jià)格不具有競(jìng)爭(zhēng)力而導(dǎo)致的。亞馬遜不僅不會(huì)懲罰品牌還會(huì)為產(chǎn)品提供折扣，例如，如果某個(gè)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)渠道上以15美元的價(jià)格上市，但該品牌在亞馬遜上以20美元的價(jià)格上市，亞馬遜可能會(huì)向消費(fèi)者提供5美元的優(yōu)惠券折扣。

當(dāng)然，這個(gè)折扣與第三方賣家并無(wú)關(guān)系，只是亞馬遜為了維持住平臺(tái)流量做出的努力。

三、該消息未官宣

實(shí)際上，亞馬遜還沒(méi)有官宣這一消息。目前所有消息均來(lái)自外媒和賣家們的反饋，麥子相信這一條款的取消肯定沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，后續(xù)的附加以及補(bǔ)充條款也不會(huì)少。

另外需要注意的是，亞馬遜此舉是受政策影響。這也意味著，后續(xù)亞馬遜將會(huì)面臨更多限制，因?yàn)槎⒅鴣嗰R遜非公平性競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)構(gòu)可不少！

當(dāng)然，監(jiān)管機(jī)構(gòu)環(huán)環(huán)相扣，有人監(jiān)管亞馬遜，自然也有人監(jiān)管賣家，跨境賣家想要逃稅也會(huì)被政府一覽無(wú)遺?，F(xiàn)在德國(guó)vat風(fēng)波已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，封殺如猛浪一波波向賣家襲來(lái)！

（麥問(wèn)）