點擊付費廣告是推廣電子商務業(yè)務的基本要素。而那些看似簡單的廣告在搜索結果頁面上的排名可能高于有機列表，并且還可以吸引更多的正在尋找您的銷售產品的潛在客戶。

今天要討論的是如何成功開展Google廣告，而Google搜索廣告系列的關鍵之一是如何構建帳戶。因此，了解您的企業(yè)應該運行哪種搜索廣告系列非常重要，確定貴公司如何管理每個廣告系列中的廣告組，并考慮為每個廣告組選擇的關鍵字。

有很多方法可以構建Google廣告系列。在本文中，您將找到有關Google廣告系列、廣告組以及構建這些廣告的一些方法的簡要說明。

廣告活動

一個Google廣告活動是指您選擇廣告類型的結構層次。例如，您可以選擇文字廣告、圖片廣告、視頻廣告或僅限通話廣告。下面我將重點介紹Google搜索的文字廣告。

您可以在廣告系列級別中設置預算，預算可以讓Google廣告知道您希望投入多少資金來推廣您的電子商務業(yè)務及其銷售的產品。

廣告組

Google廣告的下一個結構級別是廣告組。廣告組允許您在廣告系列中創(chuàng)建主題，并可以幫助您控制特定關鍵字和廣告文案之間的關系。

作為起點，您可以考慮為每個廣告系列開發(fā)多個廣告組。每個廣告組可能包含一到20個與之關聯(lián)的關鍵字。每個廣告組可能會有兩到四個廣告。

產品分類

上面的廣告結構將廣告系列與電子商務網(wǎng)站的產品對應起來。例如，讓我們想象您管理一家大型在線電子商店。您的在線商店有許多產品類別，如電視家電產品、電腦和平板電腦、相機和視頻游戲。

您可以為每個產品類別構建廣告系列。例如在視頻游戲廣告系列中，您可能有四個廣告組，每個廣告組都與特定類型的關鍵字對齊。

產品類別結構包含每個類別的廣告系列，然后使用廣告組來組織要定位的關鍵字詞組類型。

·該產品關鍵字廣告組將針對特定的產品名稱。

·該品牌的關鍵字廣告組將著眼于品牌名稱，所以它可能有一個關鍵字短語。

·該類別的關鍵字廣告組可以解決人們如何尋找視頻游戲和可能包括關鍵字詞組。

·在一般的關鍵字廣告組將針對廣泛的關鍵字詞組。

目標和匹配

數(shù)字營銷人員Brad Batesole也是LinkedIn學習的熱門講師，他建議圍繞目標和匹配類型組織Google廣告系列：完全匹配只會在用戶的查詢與相關關鍵字詞組完全或非常匹配時顯示廣告，包括拼寫錯誤、同義詞、相關變體以及相關的搜索。

讓我們考慮一下這對電子商務業(yè)務的作用。想象一下，你為一家銷售自有品牌固體古龍水的網(wǎng)上商店管理PPC活動。您的PPC目標是出現(xiàn)在Duke Cannon和Fulton＆Roark等主要競爭對手旁邊。

此示例包含一個廣告系列，用于完整匹配和廣告系列的廣泛匹配變體。在每個廣告系列中，每個競爭對手都有一個廣告組。

遵循Batesole的結構，您將創(chuàng)建至少兩個廣告系列。在每個廣告系列中，您要定位的每個競爭對手都有一個廣告組。每個競爭對手的廣告組將為每個廣告系列包含相同的關鍵字詞組。不同的匹配類型。

客戶角色

您的電子商務業(yè)務還可以圍繞客戶角色或客戶搜索您的產品的方式組織Google廣告系列。

您可以為分析師角色創(chuàng)建一個廣告系列。在廣告系列中，您可以為每個人尋找電動自行車的方式創(chuàng)建一個廣告組。在Phil“分析師”的例子中，您可以擁有一個用于評論、比較、目標規(guī)范甚至特定功能的廣告組。

該組中的每個關鍵字都會尋求匹配Phil搜索的方式，為您公司的每個客戶角色創(chuàng)建特定的廣告系列。

構建Google廣告

您現(xiàn)在已經(jīng)看到了三種方法來構建Google廣告基于文本的電子商務搜索廣告系列。這些都不是完美的，因為沒有完美的方式來組織和構建Google廣告系列。但賣家必須要掌握這些步驟。