近日，谷歌宣布將其標志性業(yè)務Google AdWords正式更名為Google Ads，同時推出了兩個新平臺Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads 這一全新品牌代表了谷歌的全方位廣告服務，包括搜索廣告系列、展示廣告系列、視頻廣告系列、應用廣告系列等。這些廣告系列能夠幫助賣家網(wǎng)羅更多的消費者，在消費者使用Google及其合作網(wǎng)站和應用查詢信息和處理事務時，適時展開宣傳攻勢。

“它將谷歌廣告的機器學習技術(shù)帶給小型企業(yè)，幫助他們在無需做太多工作的情況下，得到想要的結(jié)果，且可以專注經(jīng)營自己的業(yè)務?！?/span>

雖然看上去只是名稱變化，但這也顯示了谷歌對其廣告業(yè)務存在的微妙變化的認識，即越來越多的消費者使用互聯(lián)網(wǎng)，通過各種移動端觀看廣告。

Google Marketing Platform

新平臺Google Marketing Platform的目標受眾是規(guī)模更大的廣告客戶和媒體買家。該平臺整合了谷歌的DoubleClick廣告技術(shù)，通過Google Analytics 360套件的數(shù)據(jù)管理，助力企業(yè)購買和追蹤廣告的有效性，實現(xiàn)強大的聯(lián)動合作。該平臺旨在實現(xiàn)銷售人員宣傳計劃、廣告購買、數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶體驗改善的一體化。

此外，Google Marketing Platform還推出了Display & Video 360。Display & Video 360整合了DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio和Audience Center，并在此基礎上進一步完善。廣告團隊、代理機構(gòu)和媒體團隊只需使用一個平臺，即可有效協(xié)作，完成廣告系列的制作、投放等所有環(huán)節(jié)。

Google Ad Manager

Google Ad Manager是一款幫助內(nèi)容發(fā)布者管理網(wǎng)站上廣告庫存的工具。

Google通過大數(shù)據(jù)認識到發(fā)布商盈利方式的轉(zhuǎn)變。由于用戶會使用多種設備訪問內(nèi)容，廣告主對程序化購買方式的需求愈發(fā)迫切，所以發(fā)布商要能夠更簡潔、高效地打理自己的業(yè)務。因此，過去3年時間里，Google一直努力將DoubleClick的發(fā)布者廣告管理系統(tǒng)（DFP）和DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺整合到全新、統(tǒng)一的平臺上——Google Ad Manager。

自2018年7月24日起，您將會在產(chǎn)品界面、幫助中心和結(jié)算單據(jù)等頁面看到 Google Ads這一全新品牌名稱和徽標。Google網(wǎng)址也將從ad?words.?go?ogle.?c?n 更改為ads?.?go?ogle?.?co?m。此外，谷歌全新的廣告服務界面將在其產(chǎn)品中陸續(xù)出現(xiàn)，或能夠幫助Google更好地幫助賣家尋找目標客戶。