衡量Google廣告質(zhì)量的方法就叫做 Adwords 質(zhì)量得分。其實(shí)，質(zhì)量得分的說法不是一個(gè)新鮮的詞了，它是您的PPC活動的一部分，但它也是在所有平臺上做廣告的零售商應(yīng)該熟悉的關(guān)鍵部分。

Adwords質(zhì)量得分的含義

一個(gè)好的廣告對業(yè)務(wù)的好壞極其重要，用戶的點(diǎn)擊率也會更高，還能推動訂單的轉(zhuǎn)換，而Google就是廣告平臺上最強(qiáng)勁的助推器。其實(shí)最重要的一點(diǎn)是，質(zhì)量得分應(yīng)該是一種診斷工具，而不是廣告效果的指標(biāo)或預(yù)期指標(biāo)。

淺談質(zhì)量一詞

如何計(jì)算質(zhì)量得分取決于諸多因素，但這些因素與您帳戶中的分?jǐn)?shù)沒有直接關(guān)系。在大多數(shù)情況下，Google會將您的Adwords質(zhì)量得分基于以下三個(gè)組成要素：

這些組件中的每一個(gè)要素都被賦予低于平均值或高于平均值的狀態(tài)，并且針對用戶搜索進(jìn)行加權(quán)。當(dāng)用戶輸入搜索時(shí)，Google會重新計(jì)算每個(gè)組件，以幫助確定廣告評級。

這些因素的組合需要一個(gè)完整的循環(huán)，如果某人進(jìn)入搜索，他們是否會發(fā)現(xiàn)您的廣告副本具有相關(guān)性和吸引力？如果他們這樣做，他們是否會發(fā)現(xiàn)您的目標(biāo)網(wǎng)頁引人入勝且易于使用？

8種方法可以提升您的Google廣告質(zhì)量得分

1.整理關(guān)鍵字

剔除一系列高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，包括長尾詞選項(xiàng)，然后將這些詞組織成緊密結(jié)合的目標(biāo)群體。這樣可以更輕松地將目標(biāo)網(wǎng)頁和其他廣告素材元素定制到您正在投放的廣告系列中。

2.測試并優(yōu)化廣告文案

與任何營銷策略一樣，A / B測試可以提供嚴(yán)肅的見解，更不用說大的活動了。首先，為您運(yùn)行的每個(gè)廣告組提供一些復(fù)制選項(xiàng)，看看哪些廣告組獲得了更高的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率越高意味著更高的相關(guān)性和更高的質(zhì)量得分，接下來就為剩余的廣告系列使用這些更有效的選項(xiàng)。

3.不要忘記目標(biāo)網(wǎng)頁

增加對主頁或其他模糊內(nèi)容的點(diǎn)擊不是獲得高質(zhì)量得分的關(guān)鍵，也不是增加轉(zhuǎn)換率的方法。賣家要記得為正在運(yùn)行的每個(gè)廣告系列和廣告組創(chuàng)建高度針對性的目標(biāo)網(wǎng)頁。您肯定希望為用戶提供全套服務(wù)的體驗(yàn)，這一體驗(yàn)明確針對關(guān)鍵字及其正在進(jìn)行的搜索選項(xiàng)。

4.添加否定關(guān)鍵字

添加否定關(guān)鍵字有助于消除額外的開支并清除不合格的潛在客戶。當(dāng)然，但要在上線后檢查其他的添加內(nèi)容。 

5.做好長尾詞

在質(zhì)量得分方面，長尾關(guān)鍵詞很重要。它們不僅意味著更高的點(diǎn)擊率（因?yàn)樗鼈兒苡嗅槍π裕矣捎诟偁幜^弱，因此成本較低。另外，長尾關(guān)鍵字更容易與您的登錄頁面相一致，賣家可以考慮使用它。

6.遵守規(guī)則

遵循規(guī)則可以幫助您獲得更好的質(zhì)量得分，這意味著賣家要檢查廣告系列的所有框、添加轉(zhuǎn)化跟蹤器、地理位置定位、廣告附加信息和多個(gè)廣告版本。這可能看起來很容易，但是當(dāng)你在廣告系列中添加時(shí)，就會覺得做這些需要很多的基礎(chǔ)知識。

7.不斷進(jìn)步

在您的廣告達(dá)到一定的水平后不能永遠(yuǎn)鎖定那個(gè)高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)。就像用戶搜索也一直在變化，您的廣告相關(guān)性和后續(xù)質(zhì)量得分也將不斷變化的。如果您希望獲得高分并保持在該級別，那您必須承諾定期開展廣告系列工作。這意味著添加新的關(guān)鍵字和廣告組、更改副本和廣告素材等工作。 

8.了解你的得分因素

最后，請注意在制作、管理和更新廣告系列時(shí)，有哪些因素會影響您的質(zhì)量得分。其中包括點(diǎn)擊率、關(guān)鍵字與指定廣告組的相關(guān)性、附加著陸頁的相關(guān)性以及內(nèi)容的相關(guān)性等。