Google上的購物廣告是一項重要的電商廣告選擇，通常來說消費者已經(jīng)習(xí)慣了在搜索引擎結(jié)果頁面上看到它們。但是，如何讓您的購物廣告做到脫穎而出？

如果您可以在您的商家信息中獲得自定義優(yōu)惠，例如以下Bowflex的范例，你要如何利用它？以下對Bowflex Max Trainer M6和Max Trainer M8兩者進行了對比，這幾點就是超越購物廣告典型組件的好方法：產(chǎn)品名稱、價格、品牌以及形象。

Bowflex的Max Trainer M6和Max Trainer M8列表有藍(lán)色“特價”鏈接，點擊后，優(yōu)惠會顯示為彈出窗口，點擊圖片可放大。

在這篇文章中，我將解釋如何在Google Merchant Center中設(shè)置購物廣告促銷。

1、申請進入

默認(rèn)情況下顧客一般不會訪問商家促銷頁面的，這時候您可以填寫表格來申請訪問權(quán)限。該表單假設(shè)您已將Google廣告帳戶與Merchant Center相關(guān)聯(lián),獲得批準(zhǔn)后，Google會向您發(fā)送電子郵件，而且您會在Google Merchant Center信息中心中看到一個新鏈接。

訪問表單顯示您將在一到兩個工作日內(nèi)收到回復(fù)，但不能完全相信這個。如果你提交了表格，然后一個多星期后沒有得到任何消息，就可以在Google廣告上發(fā)推文，讓他們批準(zhǔn)你的請求。

以下是推特的界面，它包括與數(shù)字營銷機構(gòu)Take Some Risk的創(chuàng)始人Duane Brown的對話。

在請求訪問Merchant Promotions后，作者在一周內(nèi)沒有聽到任何消息。另一位數(shù)字營銷人員Duane Brown也經(jīng)歷過類似的延遲情況。

2、設(shè)置促銷

Google Merchant Center信息中心左側(cè)導(dǎo)航欄中的新鏈接如下所示。

獲得批準(zhǔn)后，Google Merchant Center信息中心中會顯示一個名為“促銷”的新鏈接。

單擊“促銷”單擊可打開設(shè)置向?qū)?。第一步是選擇您的國家/地區(qū)和語言。（僅列出六個國家：美國、澳大利亞、英國、印度、法國和德國，我預(yù)計這里的國家會迅速的增加。）

Merchant Promotions設(shè)置向?qū)У牡谝徊绞亲R別您的國家/地區(qū)和語言。點擊圖片放大。

接下來，選擇您正在設(shè)置的促銷類型。選項是：

·金額。我更喜歡“金額”這個選項，因為購物者通常很喜歡打折扣這個優(yōu)惠，例如“50美元折扣” 并不是計算25％的折扣。

·百分比。同樣，“折扣百分比”計算需要消費者計算金額。根據(jù)我的經(jīng)驗，大多數(shù)消費者不會這樣做。

·免費的贈品。避免花哨的禮物贈品，結(jié)果往往會適得其反。

·免費送貨。這不是一個促銷活動，但它可以給你帶來藍(lán)色的“特別優(yōu)惠”鏈接。

促銷類型的選項包括：“金額”、“百分比”、“免費禮品”和“免費送貨”。點擊圖片放大。

下一步是指定促銷的詳細(xì)信息。以下示例為20％折扣，請注意，Google允許最低購買金額。

此促銷活動可享八折優(yōu)惠，點擊圖片放大。

接下來，為促銷提供名稱和“促銷ID”，這可以幫助記住您正在宣傳的內(nèi)容。然后，指定促銷適用的產(chǎn)品。您可以根據(jù)“商品ID”、“產(chǎn)品類型”、“品牌”和“商品組ID”應(yīng)用商品。如有必要，可以應(yīng)用多個屬性。

最后，添加促銷代碼。（例如，上面Bowflex示例中的代碼是“NEW19?！保┰O(shè)置促銷的日期范圍，它會自動失效。

點擊藍(lán)色的保存按鈕就可以了，您的促銷活動會列在Google Merchant Center中。

最初，促銷的狀態(tài)可能是“正在審核中”，Google通常會快速批準(zhǔn)這些內(nèi)容。盡管如此，你最好在開始日期前至少提前幾天設(shè)置促銷。在Merchant Center中獲得批準(zhǔn)后，促銷活動將根據(jù)您創(chuàng)建的時間表來運行。

3、3個改進

Google促銷功能是個新功能，在今后我希望能看到這3個方面有所改進。首先是報道，雖然在購物廣告上顯示藍(lán)色鏈接很有幫助，但您無法跟蹤收到的點擊次數(shù)。如果您沒有唯一的可跟蹤促銷代碼，則無法知道促銷是否有效。

其次，我們需要更好的Google文檔。google上有一個“ 關(guān)于商家促銷實施 ”的指南，但它主要是為了幫助開發(fā)人員將Feed整合在一起，而沒有為非開發(fā)人員提供大量的屏幕截圖或豐富視覺效果。

最后，新功能應(yīng)位于Google廣告界面當(dāng)中。之前已經(jīng)有文字廣告的促銷擴展程序了，它與這個新的購物廣告功能非常相似，將兩者結(jié)合起來會使得這項新功能在Google廣告中給客戶帶來更輕松的體驗感。