隨著亞馬遜日益增長的賣家數(shù)量，亞馬遜CPC廣告的成本也越來越大。點(diǎn)擊費(fèi)用高，轉(zhuǎn)化低，Acos居高不下一直是亞馬遜賣家的頭疼問題。最重要的是，賣家越來越多，流量獲取也越來越難。于是不少賣家尋求通過站外各種渠道擴(kuò)大流量來源，比如各種社交平臺推廣，紅人營銷等等。今天小可愛不講這些社交平臺，講講全球用戶最多的搜索引擎-Google。

作為全球第一的搜索引擎，Google 的流量不用多說，而谷歌搜索的趨勢大家也是有目共睹的。數(shù)據(jù)顯示，在國外，Google Shopping 承包了 Google 總搜索中 55% 的廣告點(diǎn)擊，這意味著這個版塊是獲取流量的一塊寶地。據(jù)悉，Google 購物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除 Facebook 廣告以外的重要流量來源入口。

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什么是Google shopping 廣告

我們一般做的那些谷歌廣告都是文字類型的廣告，但是我們 Google shopping 直接可以通過圖片展現(xiàn)商品在用戶面前：

在Google搜索引擎輸入“Power bank”，紅色方框內(nèi)的就是搜索結(jié)果，出現(xiàn)在頁面最上方，箭頭所指的帶有“廣告”標(biāo)識的是一般的文本搜索廣告。可以看出谷歌把最好的展示位置給到了Google shopping，并且還可以直接展示圖片、部分描述、價格、品牌及產(chǎn)品評價。這跟亞馬遜的CPC廣告展示類似，可以最大限度地展示產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。

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如何創(chuàng)建Google shopping

1、開通Merchant center

登陸www.google.com/merchants，根據(jù)提示填寫基本信息（店鋪名稱、官網(wǎng)等等）創(chuàng)建Google Merchant Center賬號。

2、Google Adwords與Merchant center關(guān)聯(lián)

用戶需要先有一個Google Adwords賬戶，在Merchant Center 的 dashboard 右上角選項(xiàng)中有個 account linking，點(diǎn)擊 即可設(shè)置關(guān)聯(lián) AdWords 帳戶。

3、Shopify與merchant center關(guān)聯(lián)

一般來說，用戶可以自行手動上傳產(chǎn)品Feed（產(chǎn)品feed包括產(chǎn)品名稱、描述、SKU、定價、庫存等信息）。當(dāng)然，現(xiàn)在獨(dú)立站非?；馃?，相信不少賣家除了做亞馬遜平臺之外，也在著手做Shopify獨(dú)立站。如果你是Shopify電商平臺上的賣家，市面上也有一些Shopify 插件。例如Google Shopping Feed（https://apps.shopify.com/google-shopping-feed）

將Shopify商店與Merchant Center鏈接（App可幫助您完成此操作），無需提交Feed，軟件會自動將店鋪產(chǎn)品信息更新推送到Google Merchant Center，并且是即時與Google同步。

4、用AdWords創(chuàng)建廣告

登錄谷歌AdWords賬戶，點(diǎn)擊“campaign”選項(xiàng)來創(chuàng)建一個廣告。

我們選擇shopping這個選項(xiàng)，然后選擇標(biāo)準(zhǔn)廣告，按照提示一步步設(shè)置就行，跟亞馬遜平臺的CPC廣告類似，有選擇商家、銷售國家、競價、預(yù)算等項(xiàng)目。

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廣告設(shè)置建議

Google廣告與亞馬遜的CPC廣告是類似的，需要不斷地測試與優(yōu)化，才能獲得更好的ROI。以下是一些關(guān)于廣告設(shè)置的建議：

1、出價這塊根據(jù)你的自己預(yù)算和轉(zhuǎn)化率，然后不斷調(diào)試到最優(yōu)化的出價。可以設(shè)置好最大預(yù)算，防止廣告費(fèi)用超標(biāo)；

2、第一個廣告的時候，建議從低價開始先測試。

3、切記一定要根據(jù)后臺的流量分析來調(diào)整；

4、有很多的細(xì)節(jié)和影響因素，慢慢完善和優(yōu)化。比如產(chǎn)品圖片、描述、價格、評價等等；

5、最后就是重視一些數(shù)據(jù)分析，讓你的廣告費(fèi)有最佳效果！

（來源：跨境Live）