在全球跨境電商加速發(fā)展的背景下，越來越多中國(guó)品牌走出國(guó)門，成功打入海外市場(chǎng)。來自深圳的清潔家電品牌LARESAR，正是這股浪潮中的佼佼者。憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，LARESAR不僅成為速賣通（AliExpress）家電品類Top 1，更在波蘭市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)18倍增長(zhǎng)，年銷售額突破千萬美元，成為“深圳智造”出海的又一經(jīng)典案例。

 從無名小卒到熱銷黑馬

 成立于2020年的LARESAR，在創(chuàng)業(yè)初期主要依靠線下渠道拓展。但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌迅速做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，2021年入駐速賣通，全面押注跨境電商，瞄準(zhǔn)海外消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

 依托速賣通的百億補(bǔ)貼計(jì)劃（BigSave）、跨境物流網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)資源扶持，LARESAR聚焦產(chǎn)品研發(fā)和品牌打造，迅速打開局面。2023年，品牌推出明星產(chǎn)品——V7無線吸塵器，集高速電機(jī)、智能算法于一體，清潔性能被德國(guó)、波蘭消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，普遍認(rèn)為其性能達(dá)到戴森產(chǎn)品的95%，但售價(jià)僅約為其七分之一（100美元左右），極具競(jìng)爭(zhēng)力。

這一“高配低價(jià)”的組合迅速在東歐市場(chǎng)引爆。V7一經(jīng)推出，便成為平臺(tái)爆款，連續(xù)斬獲多個(gè)銷售里程碑：

  2024年8月大促，單品銷售額達(dá)33萬美元；

 2024年雙11活動(dòng)，售出超2萬臺(tái)，銷售額突破300萬美元，庫(kù)存清空；

 2025年3月再度發(fā)力，大促期間單月銷售額突破500萬美元，登頂速賣通家電類目第一。

 爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后：平臺(tái)賦能與品牌定力

 LARESAR的成功并非偶然，而是平臺(tái)紅利和品牌戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

 LARESAR品牌負(fù)責(zé)人Rock總結(jié)出兩大關(guān)鍵要素：

第一，借助平臺(tái)力量，深耕本地市場(chǎng)。

在速賣通的支持下，LARESAR通過海外KOL種草、本地社媒運(yùn)營(yíng)和站內(nèi)精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的高效觸達(dá)。同時(shí)，品牌采用海外倉(cāng)托管模式，使90%以上訂單實(shí)現(xiàn)本地發(fā)貨，平均配送時(shí)效縮短至3天以內(nèi)，大幅提升購(gòu)物體驗(yàn)和復(fù)購(gòu)率。

 第二，拒絕價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

Rock坦言：“低價(jià)沖量不是長(zhǎng)久之計(jì)。”盡管憑借高性價(jià)比打響了第一槍，但品牌始終堅(jiān)持研發(fā)投入與差異化定位。2025年，LARESAR將重點(diǎn)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“利潤(rùn)優(yōu)化”，并計(jì)劃將波蘭的成功經(jīng)驗(yàn)推廣至德國(guó)、法國(guó)等更多歐洲國(guó)家，實(shí)現(xiàn)品牌全球化布局。

 速賣通成為中國(guó)品牌出?！凹铀倨鳌?/strong>

 LARESAR并非個(gè)例。近年來，速賣通持續(xù)強(qiáng)化“品牌出?！睉?zhàn)略，通過“百億補(bǔ)貼”、“品牌出海項(xiàng)目”等計(jì)劃，扶持了一批具有全球潛力的中國(guó)品牌。

 例如，投影儀品牌Magcubic已躋身全球出貨量前十；騎行臺(tái)品牌THINKRIDER則在專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)居冠軍寶座。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)，2025年清潔家電類目整體銷售額實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，其中波蘭市場(chǎng)同比增速高達(dá)700%，成為國(guó)貨品牌布局海外的新藍(lán)海。

 從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”

 LARESAR的崛起，標(biāo)志著中國(guó)品牌出海模式正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。從過去以“低價(jià)為王”的外貿(mào)打法，到如今依靠技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌贏得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，中國(guó)企業(yè)正以更強(qiáng)的自信走向全球。

未來，隨著速賣通等平臺(tái)持續(xù)賦能，預(yù)計(jì)將有超1000個(gè)中國(guó)新品牌通過跨境電商渠道實(shí)現(xiàn)年銷售額百萬美元的突破。而LARESAR的故事，或許只是一個(gè)開始。