跨境電商上市潮下的新銳力量  

近期，跨境電商行業(yè)迎來資本化熱潮，多家企業(yè)加速沖擊資本市場。2025年6月5日，小米生態(tài)鏈企業(yè)純米科技（上海）股份有限公司正式提交新三板掛牌申請，標(biāo)志著這家以智能廚電聞名的企業(yè)邁入資本化新階段。從代工生產(chǎn)到自主品牌出海，純米科技憑借16.97億元的年營收和70.23%的凈利潤增速，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。  

 從代工到自主品牌：年營收17億的成長密碼  

純米科技成立于2013年，2014年加入小米生態(tài)鏈后，以米家IH壓力電飯煲一炮而紅，累計銷量超百萬臺，并陸續(xù)為小米開發(fā)20余款智能廚電產(chǎn)品。依托小米的供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢，純米科技迅速崛起，吸引了小米、順為資本、GGV紀(jì)源資本等明星機構(gòu)的投資，估值持續(xù)攀升。  

然而，過度依賴小米也成為其資本化進程的隱憂。2021年，純米科技首次沖刺IPO時，因關(guān)聯(lián)交易占比超85%而折戟。2024年，公司調(diào)整策略，通過自主品牌“知吾煮”“TOKIT”“圈廚”及出海品牌“Joyami”逐步降低小米依賴，最終實現(xiàn)營收16.97億元、凈利潤4152萬元的亮眼業(yè)績。  

 雙品牌出海：技術(shù)高端化與生活場景化的并行戰(zhàn)略  

1. TOKIT：以智能生態(tài)對標(biāo)國際高端品牌  

   TOKIT定位中高端市場，主打多功能料理機Omni Cook，以“食譜即操作指令”為核心賣點，通過Wi-Fi連接實現(xiàn)全球菜譜同步。其定價僅為歐洲競品Thermomix的一半，卻集成了電子秤、加熱、攪拌等20余項功能。  

   營銷上，TOKIT以Kickstarter眾籌破局，48小時募資超50萬美元，隨后通過獨立站和亞馬遜全球擴張，輔以YouTube、TikTok的廚藝KOL合作，形成“內(nèi)容驅(qū)動銷售”的閉環(huán)。  

2. Joyami：日系極簡風(fēng)撬動年輕市場  

   針對都市年輕人群，Joyami以“租房神器”“極簡美學(xué)”為標(biāo)簽，推出即熱飲水機、便攜空氣炸鍋等產(chǎn)品。其TikTok營銷聚焦“打工人三餐指南”“小廚房治愈場景”，與博主@allanscottt合作的視頻播放量超24萬，評論區(qū)轉(zhuǎn)化率顯著。  

   渠道方面，Joyami深耕日韓、東南亞市場，通過亞馬遜、Lazada等平臺和自建獨立站實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營。  

 資本化新征程：新三板掛牌背后的戰(zhàn)略考量  

純米科技的上市之路可謂一波三折：2019年啟動IPO計劃，2021年因依賴小米問題撤回，2023年更換券商重啟，最終轉(zhuǎn)向新三板。這一選擇既是對當(dāng)前資本環(huán)境的務(wù)實應(yīng)對，也為后續(xù)轉(zhuǎn)板預(yù)留空間。  

未來挑戰(zhàn)與機遇并存：  

- 降低小米依賴：目前自主品牌占比仍不足10%，需加速海外市場拓展。  

- 技術(shù)壁壘構(gòu)建：公司已積累1800余項專利，但需在AI烹飪算法等前沿領(lǐng)域持續(xù)投入。  

- 生態(tài)協(xié)同：從硬件制造商向“智能廚房解決方案商”轉(zhuǎn)型，或成突破關(guān)鍵。  

純米科技的成長軌跡，映射了中國智造從代工到品牌出海的典型路徑。TOKIT與Joyami的雙品牌策略，既展現(xiàn)了技術(shù)硬實力，也印證了場景化營銷的軟實力。若能在資本助力下平衡生態(tài)鏈依賴與自主創(chuàng)新，這家企業(yè)或?qū)⒊蔀橹悄軓N電全球化浪潮中的新標(biāo)桿。  

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