新的一天，亞馬遜的政策又一次收緊了！

亞馬遜vine計劃大調(diào)整

根據(jù)最新的澄清公告，亞馬遜對vine計劃政策作出了新的調(diào)整。

圖源：亞馬遜公告

公告中的內(nèi)容，主要對亞馬遜vine計劃作出以下兩點(diǎn)調(diào)整：

1.vine評論的匯總和限制

亞馬遜將匯總父ASIN的評論，子體評論將不會再單獨(dú)展示，建議在獲取評論之前就將子體合并，若在獲取評論之后合并，平臺將對評論進(jìn)行壓縮限制。

2.評論數(shù)量限制

根據(jù)賣家的注冊層級，平臺將對vine評論數(shù)量設(shè)置相同的限制：

高端：注冊11到30件商品，可保留最多30條Vine評論。

中級：注冊3到10件商品，可保留最多10條Vine評論。

免費(fèi)級：注冊1至2件商品，可保留最多兩條Vine評論。

值得注意的是，如果將兩個或者更多的父ASIN合并成一個新的父ASIN，那么將會保留最高注冊層級對應(yīng)的評論數(shù)。

簡單來說，賣家店鋪內(nèi)有5個子體ASIN都分別去注冊了免費(fèi)級的vine評論，那么每個子體可獲取2條vine評論，將這5個子體合并成一個父ASIN，這樣就可以有10條vine評論，但是政策更改之后，最多只能保留2條vine評論。

如果這5個子體都注冊的高端的vine，分別獲取了30條vine評論，合并之后最多也只能保留30條vine評論，而不是150條。

并且最終保留的vine評論，亞馬遜會篩選質(zhì)量最優(yōu)的評論，這里的質(zhì)量不僅僅是指好評，高質(zhì)量的差評也同樣會被展示。

此前，就有很多賣家就去鉆漏洞薅亞馬遜vine計劃的羊毛，亞馬遜在前段時間就進(jìn)行過一次清掃，這次亞馬遜公告一出，就相當(dāng)于將所有的漏洞全都堵住了，種子鏈接已經(jīng)完全失效了。

所以未來亞馬遜賣家要想再參加vine計劃，必須確保產(chǎn)品質(zhì)量，謹(jǐn)慎選擇參與計劃的產(chǎn)品，避免因質(zhì)量問題導(dǎo)致差評。

此外，也要密切關(guān)注評價情況，及時回應(yīng)買家反饋，爭取挽回差評。

現(xiàn)階段，做亞馬遜合規(guī)化已經(jīng)是最基礎(chǔ)的了。所以想要在亞馬遜上繼續(xù)運(yùn)營，確保一切都合規(guī)化，政策更新之后，抓緊調(diào)整運(yùn)營策略，確保賬戶不會影響。

而除了政策在一步步收緊之外，亞馬遜前臺頁面展示也在發(fā)生變化。

亞馬遜高退貨率標(biāo)簽變動

近期有賣家反饋，亞馬遜的“高退貨率標(biāo)簽”變得更顯眼了。首先顏色由原先的黃色升級成了紅色；其次是位置移到了listing標(biāo)題下方，價格上方！

圖源：賣家爆料

這一變化之后，會使得“高退貨率”標(biāo)簽更亮眼，消費(fèi)者在瀏覽商品的時候會更容易注意到這一標(biāo)簽，消費(fèi)者的購物決心就會受到影響，從而影響到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此前黃色的“高退貨率”標(biāo)簽已經(jīng)導(dǎo)致賣家的轉(zhuǎn)化率降低了50%-80%，而改動后的標(biāo)簽可能會再次在這個基礎(chǔ)上降低轉(zhuǎn)化率。

除此之外，高退貨率商品可能會在亞馬遜的搜索排名中下降，減少商品的曝光率。

亞馬遜通過“買家之聲”板塊，讓賣家可以查看哪些ASIN被標(biāo)記，以及具體的退貨率數(shù)據(jù)。

圖源：亞馬遜后臺

所以對于賣家來講，未來要更注重產(chǎn)品質(zhì)量了：1.提升產(chǎn)品質(zhì)量以降低產(chǎn)品退貨率；

2.完善產(chǎn)品售后，可以減少買家的不滿，降低退貨率；

3.分析產(chǎn)品退貨原因，找出產(chǎn)品問題點(diǎn)并進(jìn)行優(yōu)化。

無論是vine評論計劃的整改，還是“高退貨率”標(biāo)簽的變動，都對賣家和商品轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生了重大影響。賣家需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，以應(yīng)對這一變化，否則可能會面臨嚴(yán)重的流量和銷量損失。