近期，亞馬遜推出兩項新規(guī)：購物車2小時價格保護機制和品牌授權(quán)新規(guī)，本文將詳細(xì)解讀這兩大新規(guī)的具體內(nèi)容及對賣家的影響。

01 購物車2小時價格保護機制

多位賣家反饋，從亞馬遜經(jīng)理處獲悉一項重要新規(guī)——“購物車兩小時價格保護機制”。這一機制會對賣家的促銷策略產(chǎn)生了一定影響。

具體而言，當(dāng)買家將商品加入購物車后，在接下來的整整 2 小時內(nèi)，無論該商品在此期間價格發(fā)生怎樣的變動，最終都將按照買家加入購物車時的價格進行結(jié)算。這一規(guī)定在某種程度上，相當(dāng)于將秒殺活動的促銷價有效期無形中延長了 2 小時。

值得賣家特別注意的是，這一新規(guī)存在造成折扣疊加的風(fēng)險。在實際運營場景中，可能會出現(xiàn)這樣的情況：若賣家在秒殺活動結(jié)束后立即推出優(yōu)惠券，而此時有買家在秒殺結(jié)束前已經(jīng)將商品加入了購物車，那么在 2 小時價格保護期內(nèi)該買家下單時，就極有可能出現(xiàn)折扣疊加的情況。

有賣家反饋，前陣子亞馬遜剛調(diào)整秒殺價抓取的時候，就已經(jīng)遇到了此問題。當(dāng)時有部分產(chǎn)品出現(xiàn)了被抓取到秒殺價減去優(yōu)惠券的疊加價的情況，并且當(dāng)時都是在秒殺結(jié)束后才開始重新開啟優(yōu)惠券。經(jīng)過分析，造成這種狀況的一個很有可能的原因，是亞馬遜此時已經(jīng)在對“購物車兩小時價格保護機制”進行測試。

因此小匠建議，為了最大程度避免折扣疊加帶來的利潤損失和運營困擾，后續(xù)賣家在進行促銷活動時，務(wù)必在 Deal 或秒殺活動結(jié)束后，耐心等待至少 2 小時，甚至可以考慮等待更久一些，再推出優(yōu)惠券等促銷活動。因為還有賣家反饋，有加購4小時后還是能以deal價加優(yōu)惠券付款的情況，為了保險起見，小匠建議時間可以再拉久一點。

雖然目前亞馬遜還沒有出官方公告，但這個政策落地的可能性很大，近期各位賣家需要多注意。

02 亞馬遜品牌授權(quán)新規(guī)

亞馬遜為了打擊假冒偽劣商品（去年亞馬遜在全球范圍內(nèi)共查獲了超過1500萬件的假貨）以及保護品牌方和消費者權(quán)益，亞馬遜推出了新的品牌授權(quán)規(guī)定。

該規(guī)定要求第三方賣家在使用品牌商標(biāo)、專利或版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)時，必須提供由品牌方簽署的正式《品牌授權(quán)書》（LOA）。隨著這一嚴(yán)格的授權(quán)規(guī)定的實施，賣家必須更加嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范地處理與品牌授權(quán)相關(guān)的事宜。

圖片來源：亞馬遜

新規(guī)明確要求《品牌授權(quán)書》必須包含以下內(nèi)容：

授權(quán)方：明確品牌擁有者。

被授權(quán)方：指獲得授權(quán)進行銷售的賣家。

授權(quán)范圍：詳細(xì)界定賣家可以使用品牌知識產(chǎn)權(quán)的具體業(yè)務(wù)范圍。

地域范圍：規(guī)定賣家可銷售商品的具體地理區(qū)域。

授權(quán)期限：限定授權(quán)的有效時間。

品牌授權(quán)書不但對授權(quán)范圍做了精準(zhǔn)的界定，甚至還對授權(quán)過程中的一些細(xì)節(jié)做了詳細(xì)規(guī)定。更為關(guān)鍵的是，新規(guī)明確了嚴(yán)格懲罰后果。未經(jīng)品牌授權(quán)的商品將被視為假冒產(chǎn)品，一旦被亞馬遜平臺在審查或買家舉報核查中查實，賣家賬戶將面臨永久停用風(fēng)險。

這一嚴(yán)厲的處罰措施，會對跟賣賣家起到了強大的威懾作用，促使其嚴(yán)格遵守品牌授權(quán)規(guī)范。小匠覺得跟賣行為，將在這一全新規(guī)定的框架下受到更加嚴(yán)格的管控。在新規(guī)的強大約束下，無止境的跟賣將會被有效遏制。