據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破2700億美元，其中北美、歐洲、日韓等成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，東南亞、中東等新興市場(chǎng)爆發(fā)力強(qiáng)勁。

當(dāng)寵物經(jīng)濟(jì)從“飼養(yǎng)剛需”到“情感陪伴”，人們對(duì)多元寵物產(chǎn)品的需求逐步增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)作為藍(lán)海領(lǐng)域，在這場(chǎng)“它經(jīng)濟(jì)”的全球化競(jìng)賽中，許多中國賣家渴望乘風(fēng)出海，將中國寵物品牌熱賣全球。今天跟Shoptop一起來看Vetreska新興寵物品牌的出圈史。

圖源：Vetreska

Vetreska成立于2017年，起源于上海汪萌主寵物用品有限公司，在母公司寵物用品經(jīng)驗(yàn)下，Vetreska的出現(xiàn)是獨(dú)特創(chuàng)新且?guī)в心繕?biāo)性的。

根據(jù)寵物市場(chǎng)購買調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了部分老年群體養(yǎng)寵外，現(xiàn)在20—40歲年輕消費(fèi)者養(yǎng)寵趨勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是在國外，年輕愛寵人士逐步占據(jù)主體，Vetreska便瞄準(zhǔn)了年輕時(shí)尚的女白領(lǐng)，主推年輕化時(shí)尚寵物用品。

圖源：Vetreska

Vetreska主要面向?qū)櫸镓埡托⌒腿?，專注于貓爬架、寵物碗、玩具、飾品、寵物牽引繩、貓包等寵物生活方式用品，擬人化寵物用品理念。

品牌依據(jù)受眾群體，創(chuàng)意化產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)品顏色，融入草莓、西瓜、橙子、櫻桃、雛菊、仙人掌、粉色花朵等造型元素，添加流行色彩搭配，迎合當(dāng)下女性用戶審美，提升產(chǎn)品的購買力與時(shí)尚性。

2019年，Vetreska借助國內(nèi)穩(wěn)定的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，洞悉海外市場(chǎng)產(chǎn)品需求，選擇“平臺(tái)+獨(dú)立站”多渠道布局的打法，不僅是速賣通、亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)鹊谌狡脚_(tái)，Vetreska還自建品牌獨(dú)立站，將產(chǎn)品賣至歐美、日韓、東南亞等30余國。

圖源：Vetreska

Vetreska品牌貓爬架在國內(nèi)官網(wǎng)售價(jià)200元—900元之間，而海外售價(jià)49.99美元—499.99美元，價(jià)格翻漲3—4倍左右。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2019年，僅成立兩年的Vetreska收入增長(zhǎng)兩倍達(dá)3000萬美元，而產(chǎn)品利潤(rùn)超200萬美元。成立至今，Vetreska經(jīng)歷過6輪融資，金額達(dá)上億美元，通過多輪融資不斷發(fā)展壯大，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

圖源：Vetreska

據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Vetreska獨(dú)立站月訪問量穩(wěn)定在2萬次左右，從流量來源看，有31.47%的流量來自于直接搜索，其次自然流量占25.66%，其次社交流量占13.10%，付費(fèi)搜索占27.04%，Vetreska主要流量來源于自然流量。

在Vetreska看來，能夠引起用戶共鳴的內(nèi)容才是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。

圖源：TikTok

在Instagram上，Vetreska已擁有2.7萬粉絲，TikTok上，擁有3184個(gè)粉絲，品牌深知色彩豐富的產(chǎn)品圖片或視頻與萌寵互動(dòng)場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷的重要性，通過發(fā)布不同品種的萌寵穿戴使用產(chǎn)品的視頻，詳細(xì)講解產(chǎn)品設(shè)計(jì)，寵物適配性，從視覺上吸引消費(fèi)者關(guān)注購買。

與多個(gè)寵物博主合作，發(fā)布產(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)、產(chǎn)品展示、寵物日常活動(dòng)等，精準(zhǔn)將產(chǎn)品種草給垂直領(lǐng)域用戶，提高品牌銷量。

圖源：Vetreska

Vetreska深知UGC裂變機(jī)制對(duì)品牌曝光的重要性，發(fā)起#MyVetreskaMoment、#LIVE VETRESKA WITH VETRESKA等挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶分享寵物與產(chǎn)品的互動(dòng)視頻，獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送定制版產(chǎn)品，話題曝光量超2億次，通過有效的內(nèi)容曝光與裂變，擴(kuò)大Vetreska品牌流量與知名度，提高產(chǎn)品銷售額。

作為一家新興的寵物品牌，通過創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、多元化營(yíng)銷等策略，從中國制造到全球品牌，Vetreska品牌打法值得眾多新手賣家學(xué)習(xí)。