一、亞馬遜發(fā)布產(chǎn)品標(biāo)題新規(guī)

亞馬遜發(fā)布了新的公告，對產(chǎn)品標(biāo)題做出了新規(guī)定，自 1 月 21 日起，所有商品名稱更改均需遵守更新后的政策。

亞馬遜要求產(chǎn)品標(biāo)題適用于全球所有商店的所有產(chǎn)品。為了首次列出產(chǎn)品，標(biāo)題必須滿足以下要求；如果您的產(chǎn)品已經(jīng)列出，但標(biāo)題不符合這些要求，則標(biāo)題可能會被自動更正，或者可能不會出現(xiàn)在我們的搜索結(jié)果中。

商品標(biāo)題的合規(guī)性更新要求如下：

1.標(biāo)題不得超過 200 個字符（包括空格）。

2.標(biāo)題不得包含促銷短語，例如“免費送貨”或“100% 質(zhì)量保證”。

3.標(biāo)題不得使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、?、|。其他特殊字符（例如 ~、#、<、> 和 *）僅在特定上下文中允許使用。例如，您可以將這些符號用作產(chǎn)品標(biāo)識符（“款式 #4301”）或測量值（“<10 磅”）。不允許使用特殊字符進(jìn)行裝飾。例如，標(biāo)題“Paradise Towel Wear Co. Beach Coverup << Size Kids XXS >>”不符合要求，因為在尺寸周圍使用了過多的符號。

4.標(biāo)題必須包含能夠清楚描述商品的最少信息。例如“Amazon Essentials Dress”、“Columbia Hiking Boots”或“Sony Headphones”。

5.標(biāo)題不得包含兩次以上的相同單詞。例如，“男嬰服裝、男嬰秋冬裝、男嬰長袖吊帶套裝”就是不合規(guī)的標(biāo)題。

賣家可以在 “管理所有庫存”中查看和修復(fù)任何不符合要求的商品名稱。

二、怎么寫好產(chǎn)品標(biāo)題？

創(chuàng)建高質(zhì)量的產(chǎn)品標(biāo)題對于提高可發(fā)現(xiàn)性和轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，理想的標(biāo)題應(yīng)簡潔地反映有關(guān)實體產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，而不要過多的細(xì)節(jié)或非必要元素。

1.保持標(biāo)題簡潔。雖然允許的最大字符數(shù)為 200 個，但建議使用 80 個或更少的字符，因為移動端屏幕會截斷長標(biāo)題。

2.不要在產(chǎn)品標(biāo)題中包含冗余信息、不必要的同義詞或過多的關(guān)鍵字。

3.僅包含有助于客戶快速識別和理解產(chǎn)品的信息。對單詞進(jìn)行排序以預(yù)先反映最重要的產(chǎn)品信息。如果適用，您可以考慮以下順序：

①品牌名稱；

②風(fēng)味/風(fēng)格；

③產(chǎn)品類型名稱；

④關(guān)鍵屬性（即產(chǎn)品的獨特銷售主張）；

⑤顏色；

⑥尺寸/包裝數(shù)量；

⑦型號。

4.對于有變體的產(chǎn)品，請在子ASIN的標(biāo)題中包含尺寸和顏色變體，而不是在父 ASIN 的標(biāo)題中包含。詳細(xì)信息頁面會顯示父ASIN的標(biāo)題，而子ASIN的標(biāo)題僅在將ASIN添加到客戶的購物車后才會顯示。子ASIN標(biāo)題不會出現(xiàn)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面上。

①父標(biāo)題示例：Amazon Essentials T恤；

②子標(biāo)題示例：Amazon Essentials T恤，白色，中號。

5.請勿使用全部大寫。

6.每個單詞的首字母大寫，介詞（in、on、over、with）、連詞（and、or、for）或冠詞（the、a、an）除外。

7.使用數(shù)字“2”而不是“two”。

8.僅使用標(biāo)準(zhǔn)字母和數(shù)字。請勿使用非語言 ASCII 字符，例如 ?、?、?、? 或 ?。

9.請勿使用主觀評論，例如“熱門商品”或“暢銷商品”。

10.標(biāo)題可以包含必要的標(biāo)點符號，例如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號 (,)、與符號(&)和句點 (.)。

11.標(biāo)題可以縮寫測量值，例如“cm”、“oz”、“in”和“kg”。

三、常見問題解答

01.標(biāo)題和產(chǎn)品名稱是一回事嗎？

答：是的。

02.如果我的品牌名稱包含禁用字符（例如 !、{ 或 }），該怎么辦？

答：確保您的品牌名稱已輸入到品牌名稱字段中。如果該字段包含特殊字符，則該字符將不受標(biāo)題要求的限制。我們的目標(biāo)是讓標(biāo)題不包含諸如 !、{ 或 } 之類的字符，但它們可能會出現(xiàn)在詳情頁面和搜索結(jié)果中的品牌署名中。

03.如果我的產(chǎn)品沒有品牌名稱，該怎么辦？

答：如果您的產(chǎn)品是通用產(chǎn)品且沒有品牌名稱，則無需在標(biāo)題中說明品牌名稱。相反，只需在“品牌名稱”字段中輸入“通用”一詞即可。

04.我可以在標(biāo)題中使用介詞、冠詞或連詞兩次以上嗎？

答：可以。

05.如果該詞是品牌名稱的一部分，我是否可以重復(fù)使用同一個詞兩次以上？

答：品牌名稱也不允許使用兩次以上。如果品牌名稱的一部分出現(xiàn)在標(biāo)題的不同上下文中，則不被視為重復(fù)。例如，在“Old Navy and Navy Blue”中，“Navy”一詞不被視為重復(fù)。

06.標(biāo)題中是否建議使用型號？

答：是的。有關(guān)詳細(xì)信息，請參閱特定于您的產(chǎn)品類別的類別特定樣式指南。我們建議您在某些類別的標(biāo)題中包含型號，但不是所有類別。

07.我如何知道我的標(biāo)題是否不合規(guī)？

答：您將能夠直接在“管理所有庫存”中查看任何違反政策的標(biāo)題。此外，品牌所有者將能夠在“查看列表更新”中看到這些標(biāo)題。

08.我如何知道我的標(biāo)題是否已被屏蔽？

答：轉(zhuǎn)到“管理庫存”，然后單擊“搜索被屏蔽和不活躍的列表”以查看帶有被屏蔽標(biāo)題的列表。

09.我如何解除屏蔽的標(biāo)題？

答：轉(zhuǎn)到“管理庫存”，并編輯標(biāo)題以符合亞馬遜的政策要求。平臺將檢查已編輯的標(biāo)題是否合規(guī)，如果合規(guī)，將自動解除任何屏蔽。

10.我如何編輯亞馬遜建議的標(biāo)題？

答：您可以通過進(jìn)入“管理庫存”并提供符合要求的標(biāo)題來編輯產(chǎn)品標(biāo)題。