亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題新規(guī)生效，關(guān)鍵詞重復(fù)規(guī)則升級(jí)引發(fā)賣家調(diào)整

亞馬遜于1月21日正式實(shí)施的產(chǎn)品標(biāo)題新規(guī)，針對(duì)關(guān)鍵詞重復(fù)問題提出明確限制，引發(fā)賣家廣泛關(guān)注。新規(guī)要求產(chǎn)品標(biāo)題中同一關(guān)鍵詞不得重復(fù)使用兩次及以上，并已啟動(dòng)系統(tǒng)審查機(jī)制，未合規(guī)鏈接將面臨后臺(tái)警告及分階段處罰。

關(guān)鍵詞重復(fù)限制與整改窗口期

規(guī)則核心：字?jǐn)?shù)規(guī)定：對(duì)于大多數(shù)商品分類，商品名稱不可超過200個(gè)字符（包括空格）

禁用符號(hào)：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分

禁止重復(fù)：商品名稱中詞和詞組不可以超過兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外

審查機(jī)制：系統(tǒng)自動(dòng)掃描后，賣家后臺(tái)將收到“標(biāo)題重復(fù)”警告，并提示需在14天窗口期內(nèi)完成整改；

處罰措施：

第一階段：逾期未修改的標(biāo)題可能被系統(tǒng)自動(dòng)簡(jiǎn)化，導(dǎo)致關(guān)鍵詞密度下降；

第二階段：鏈接搜索排名及廣告曝光可能受到限制；

長(zhǎng)期影響：多次違規(guī)或?qū)е碌赇伩?jī)效評(píng)分下降，極端情況下可能影響銷售權(quán)限。

系統(tǒng)化優(yōu)化與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

標(biāo)題自檢與調(diào)整

進(jìn)入管理所有庫(kù)存 > 商品狀態(tài)下拉選擇 > 改進(jìn)商品信息質(zhì)量 或在搜索結(jié)果中禁止顯示進(jìn)行修改或修復(fù)

使用第三方軟件批量掃描歷史標(biāo)題；

刪除冗余重復(fù)詞，優(yōu)先保留高搜索量核心關(guān)鍵詞

合規(guī)標(biāo)題框架

推薦結(jié)構(gòu)：品牌名 + 核心功能詞 + 差異化屬性 + 適用場(chǎng)景/人群（字符數(shù)≤200）；

替代策略：使用同義詞或長(zhǎng)尾詞替換重復(fù)關(guān)鍵詞

風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防措施

對(duì)新鏈接采用“預(yù)檢機(jī)制”，通過亞馬遜Brand Analytics驗(yàn)證標(biāo)題關(guān)鍵詞合規(guī)性；

在ST關(guān)鍵詞、五點(diǎn)描述中補(bǔ)充被刪除的重復(fù)詞，維持搜索相關(guān)性。

新規(guī)推動(dòng)標(biāo)題精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

亞馬遜此次調(diào)整釋放了兩大信號(hào)：

流量分配優(yōu)化：通過限制關(guān)鍵詞堆砌，平臺(tái)將更多流量導(dǎo)向內(nèi)容精準(zhǔn)、信息密度高的商品；

運(yùn)營(yíng)專業(yè)化：粗放式標(biāo)題撰寫策略逐漸失效，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)趨勢(shì)：AI標(biāo)題生成工具使用率上升，幫助賣家平衡合規(guī)性與關(guān)鍵詞覆蓋；亞馬遜可能進(jìn)一步擴(kuò)展審查范圍至商品要點(diǎn)、產(chǎn)品描述等字段；合規(guī)服務(wù)商推出“標(biāo)題健康度檢測(cè)”等增值服務(wù)，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

亞馬遜標(biāo)題新規(guī)的落地，標(biāo)志著平臺(tái)對(duì)商品信息質(zhì)量的管控進(jìn)入新階段。對(duì)賣家而言，這一變化既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇——通過系統(tǒng)化優(yōu)化標(biāo)題內(nèi)容、提升數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)能力，不僅可規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，更能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。