隨著全球跨境電商市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，賣(mài)家們正面臨利潤(rùn)壓縮和市場(chǎng)飽和的雙重壓力。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他們將目光投向了具有獨(dú)特魅力和巨大潛力的拉美市場(chǎng)。
01.

拉美市場(chǎng)電商商機(jī)

電商用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)

拉美市場(chǎng)已成為全球電商增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。疫情加速了這一變化，改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式，推動(dòng)了電商行業(yè)的迅速擴(kuò)展。

2023年，拉美電商市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了2720億美元，同比增長(zhǎng)了30%。預(yù)計(jì)到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，電商消費(fèi)者數(shù)量將達(dá)到3.4億，超過(guò)美國(guó)總?cè)丝凇?/p>

互聯(lián)網(wǎng)滲透率高

拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)3.58億，平均普及率為74.6%。其中，智利以92%的互聯(lián)網(wǎng)接入率領(lǐng)先，巴西作為拉美人口大國(guó)，其互聯(lián)網(wǎng)普及率也高達(dá)84.3%。這為電商市場(chǎng)提供了廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ)，推動(dòng)了電商的快速發(fā)展。

人口結(jié)構(gòu)年輕

拉美地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)以年輕勞動(dòng)力為主，約67.46%的人口年齡介于15至64歲之間。這一“黃金人口結(jié)構(gòu)”不僅帶來(lái)了更高的勞動(dòng)參與率和生產(chǎn)力，也意味著更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)潛力。

此外，拉美消費(fèi)者普遍具有較為開(kāi)放的消費(fèi)觀念，偏向于即時(shí)消費(fèi)而非儲(chǔ)蓄，這為電商市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的商機(jī)。

02.

拉美平臺(tái)美客多

美客多作為拉丁美洲最大的電商平臺(tái)，近年來(lái)向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放了其巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利四大流量站點(diǎn)的招商。

平臺(tái)狀況

美客多平臺(tái)覆蓋了巴西、墨西哥、阿根廷、智利等19個(gè)國(guó)家，擁有近4000萬(wàn)活躍買(mǎi)家。

到2022年，美客多的活躍用戶(hù)已達(dá)到1.48億，每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中就有一個(gè)在使用美客多。2023年，拉美電商市場(chǎng)的價(jià)值已增長(zhǎng)至5090億美元，覆蓋了66%的成年人口。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

美客多平臺(tái)不收取月租費(fèi)用，減輕了賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)壓力，并通過(guò)提供大量的流量支持，幫助新店快速成長(zhǎng)。

此外，美客多還支持谷歌廣告和Facebook廣告等精準(zhǔn)的流量投放方式，為店鋪的宣傳和曝光提供了更多機(jī)會(huì)。

物流與配送服務(wù)

在拉美地區(qū)，美客多自建了物流系統(tǒng)Mercado Envíos Extra，覆蓋巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞市場(chǎng)。通過(guò)人工智能管理物流配送網(wǎng)絡(luò)，美客多很多地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

跨境貿(mào)易項(xiàng)目

加入美客多的跨境貿(mào)易CBT計(jì)劃后，一個(gè)賬號(hào)即可覆蓋四個(gè)國(guó)家。平臺(tái)提供語(yǔ)言無(wú)障礙服務(wù)，英文后臺(tái)支持，所有產(chǎn)品listing及客服問(wèn)題將自動(dòng)轉(zhuǎn)為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言（如葡萄牙語(yǔ)或西班牙語(yǔ)），有效消除了語(yǔ)言障礙，提升了客戶(hù)體驗(yàn)。

自2019年開(kāi)放中國(guó)賣(mài)家入駐以來(lái)，美客多的中國(guó)新賣(mài)家數(shù)量在過(guò)去三年增長(zhǎng)了近20倍。今年，Temu也開(kāi)始加大對(duì)拉美市場(chǎng)的投資，顯示出該地區(qū)巨大的潛力和吸引力。

03.

拉美市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

盡管拉美市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇，但賣(mài)家在入局前也需充分了解當(dāng)前的挑戰(zhàn)，并采取相應(yīng)的措施。

物流環(huán)節(jié)復(fù)雜

拉美電商的發(fā)展起步較晚，物流體系尚在不斷完善中。由于基礎(chǔ)設(shè)施不均、跨國(guó)海關(guān)壁壘和高延誤率，貨物運(yùn)輸時(shí)常面臨挑戰(zhàn)。此外，治安問(wèn)題也是影響物流安全的一大隱患。

因此，跨境賣(mài)家在選擇物流服務(wù)商時(shí)，除了考慮物流效率和成本外，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其應(yīng)對(duì)突發(fā)治安事件的能力，以及對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)差異的適應(yīng)能力。選擇經(jīng)驗(yàn)豐富且能夠靈活應(yīng)對(duì)復(fù)雜情況的物流合作伙伴，將有助于保障運(yùn)輸?shù)陌踩蜁r(shí)效，提升整體運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性。

稅務(wù)政策多變

拉美各國(guó)稅務(wù)政策的頻繁變化給跨境賣(mài)家?guī)?lái)了不少挑戰(zhàn)。例如，今年墨西哥稅務(wù)局發(fā)布的新規(guī)要求電商平臺(tái)對(duì)銷(xiāo)售收入存入境外賬戶(hù)的賣(mài)家全額征收增值稅，這類(lèi)政策調(diào)整可能直接影響賣(mài)家的利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

因此，賣(mài)家應(yīng)密切關(guān)注拉美各國(guó)的稅務(wù)政策變化，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。通過(guò)制定科學(xué)的稅務(wù)籌劃方案，不僅可以確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，還能有效降低稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化跨境電商的盈利模式。

通貨膨脹影響

拉美地區(qū)長(zhǎng)期面臨的通貨膨脹問(wèn)題，對(duì)電商行業(yè)的成本控制和定價(jià)策略造成了顯著壓力，并影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。電商平臺(tái)需要頻繁調(diào)整價(jià)格以應(yīng)對(duì)不斷波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境，這增加了運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，拉美市場(chǎng)作為跨境電商的新興藍(lán)海，依然展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。為了在這一市場(chǎng)中獲得成功，賣(mài)家需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，選擇可靠的物流服務(wù)商和電商平臺(tái)，并做好稅務(wù)籌劃。在此基礎(chǔ)上，賣(mài)家還需持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，才能抓住機(jī)遇，確保長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。