在全球化的浪潮下，社交媒體以其獨特的魅力和影響力，正在深刻地變革人際交流模式和信息傳播路徑。其中，TikTok憑借著創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容形式、強(qiáng)大的算法推薦和以及豐富的互動功能，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最受歡迎社交媒體平臺之一。

然而，我們不難發(fā)現(xiàn)，在TikTok平臺上，時常出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象——某些同類型的視頻突然爆火，引發(fā)大量用戶跟風(fēng)模仿。

其實這些視頻可能與TikTok挑戰(zhàn)賽相關(guān)。

01

TikTok挑戰(zhàn)賽分為標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。其中，合理利用品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，可以使出海品牌獲得意想不到的營銷效果。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)是一種互動式營銷活動，通常由品牌方發(fā)起，設(shè)定一個有趣的挑戰(zhàn)主題和一個特定的標(biāo)簽（Hashtag），然后邀請一些網(wǎng)紅博主拍攝創(chuàng)意短視頻來響應(yīng)這一挑戰(zhàn)，并帶相關(guān)話題標(biāo)簽并分享到TikTok，引導(dǎo)更多用戶參與并發(fā)布帶有該話題標(biāo)簽的短視頻。

隨著越來越多的用戶加入挑戰(zhàn)，帶有該特定話題標(biāo)簽的視頻會在TikTok平臺上迅速傳播，形成病毒式的流行效應(yīng)。

02

那么出海品牌應(yīng)如何策劃一場標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，打造出“病毒式傳播”的效果呢？Thinla總結(jié)了一些方法，如下：

#1  確定傳播主題調(diào)性

在策劃一場TikTok品牌挑戰(zhàn)賽之前，首先需要明確挑戰(zhàn)賽所要傳達(dá)的主題。只有當(dāng)挑戰(zhàn)賽主題具備足夠的吸引力時，用戶才有可能積極參與。

確定挑戰(zhàn)賽主題一共有兩種方法，一是在TikTok平臺上，尋找當(dāng)前最熱門的挑戰(zhàn)話題，將品牌相關(guān)內(nèi)容融入這些挑戰(zhàn)中，借助已有的熱度吸引用戶的關(guān)注；二是品牌根據(jù)自身的品牌形象和特性，創(chuàng)建新的專屬話題挑戰(zhàn)賽。參與現(xiàn)有的TikTok挑戰(zhàn)活動能夠輕松獲得更多的觀看次數(shù)和粉絲，無需投入大量的前期努力和多渠道引流。而創(chuàng)建新挑戰(zhàn)賽需要付出大量的研究、創(chuàng)新和時間成本，可能短時間內(nèi)不容易看到成效。因此更推薦中小品牌尋找有一定熱度，但又不容易被淹沒的挑戰(zhàn)話題，加入品牌元素等核心玩法內(nèi)容即可，節(jié)約人力物力財力。

#2  確定互動玩法

常見的TikTok 挑戰(zhàn)賽互動玩法有很多種，包括（手勢）舞蹈、劇情演繹、趣味測試、游戲互動、換裝、運(yùn)鏡等等。而在設(shè)計和實施這些互動玩法時，需要注意以下幾點：

 - 降低門檻：盡量降低參與門檻，讓更多用戶能夠輕松參與；

 - 符合本土文化：了解本土文化，避免避免涉及當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕桑?/p>

 - 設(shè)置獎勵機(jī)制：設(shè)置獎品或獎勵機(jī)制，鼓勵用戶積極參與和分享。

當(dāng)然，品牌在設(shè)計TikTok 挑戰(zhàn)賽互動玩法之前，需要分析觀眾的喜好并迎合。最直觀的方法就是分析TikTok平臺上粉絲點贊和評論數(shù)量多的內(nèi)容，深究隱藏在該內(nèi)容下的用戶喜好規(guī)律。

#3  合理利用貼紙、BGM

在TikTok平臺上，貼紙與音樂作為互動元素，在挑戰(zhàn)賽中的運(yùn)用尤為關(guān)鍵。貼紙設(shè)計多樣，在創(chuàng)作過程中，只要確保品牌標(biāo)識清晰可見，各貼紙間保持內(nèi)在聯(lián)系，貼紙足夠趣味性，可以吸引用戶眼球即可。

而BGM則推薦選用具有“魔性”特質(zhì)的曲目，這類音樂通常輕松愉悅、節(jié)奏明快，更易于傳播。鑒于品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽具有商業(yè)性質(zhì)，因此需要注意音樂的版權(quán)問題，Thinla建議大家使用自有版權(quán)的BGM，或使用 TikTok版權(quán)音樂庫內(nèi)可商業(yè)的BGM。

通過精心設(shè)計的貼紙和魔性的BGM，TikTok挑戰(zhàn)賽能夠有效傳遞品牌理念，擴(kuò)大品牌影響力的同時，鼓勵用戶積極參與，打造病毒式傳播效應(yīng)。

#4  與海外紅人聯(lián)合推廣

發(fā)起TikTok品牌挑戰(zhàn)賽相對于廣告投放等其他推廣方式來說，更適合中小出海品牌。因為一場成功的TikTok品牌挑戰(zhàn)賽不僅可以最大化品牌曝光，還能有效增強(qiáng)客戶的黏性。

然而，品牌尋找與自身調(diào)性匹配的海外網(wǎng)紅合作共創(chuàng)內(nèi)容，這一過程需要消耗大量的人力資源。因此，選擇與具備豐富海外KOL資源的營銷團(tuán)隊合作，也不失為一個明智之舉。

Thinla一站式紅人營銷撮合與交易平臺，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察全球范圍內(nèi)的社交媒體動態(tài)和社交媒體紅人數(shù)據(jù)。借助Thinla，品牌可以緊跟社交媒體熱點，找到適配品牌的海外紅人合作，快速擴(kuò)展品牌影響力，實現(xiàn)全球化營銷目標(biāo)。

03

目前，已有許多廣告主通過品牌挑戰(zhàn)賽，發(fā)起相關(guān)話題標(biāo)簽并邀請 TikTok 用戶參與，快速提高品牌知名度的案例，例如：

Guess 品牌挑戰(zhàn)賽

潮流服飾品 Guess是最早把握這一機(jī)遇的品牌之一，在 2018 年的返校季期間，他們推出了 #InMyDenim 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶展示自己從普通裝扮轉(zhuǎn)換為穿著 Guess 牛仔服的“變身”視頻。短時間內(nèi)，#InMyDenim 話題下的相關(guān)視頻獲得了數(shù)百萬次觀看，提升了品牌在年輕目標(biāo)消費者中的關(guān)注度。

MAC 品牌挑戰(zhàn)賽

美妝品牌MAC Cosmetics在紐約SS2020時裝周期間，在TikTok上發(fā)起了 #YouOwnIt 品牌挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶使用 MAC 產(chǎn)品展示自己的獨特妝容，詮釋“做你自己”的理念。參與者通過視頻展示化妝變身過程，利用創(chuàng)意和個性化表達(dá)吸引了大量粉絲。該挑戰(zhàn)賽在 TikTok 上吸引了上百萬用戶參與，#YouOwnIt 話題標(biāo)簽視頻總觀看量達(dá)數(shù)億次，MAC 的產(chǎn)品和品牌形象也因此在年輕女性用戶群體中迅速傳播。

可口可樂品牌挑戰(zhàn)賽

知名飲料品牌可口可樂在2021年推出了名為 #ShareTheMagic 的 TikTok 品牌挑戰(zhàn)賽，通過家庭、朋友之間的互動來加強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系，傳遞節(jié)日的溫暖和品牌價值。這個挑戰(zhàn)鼓勵用戶拍攝與親人、朋友一起分享可口可樂的美好時刻，通過創(chuàng)造力和溫情的視頻來參與。活動旨在讓用戶在節(jié)日期間通過可口可樂感受到人與人之間的情感紐帶，并分享這一份“魔法”般的快樂。這一活動不僅引發(fā)了大量用戶互動，還讓用戶通過積極的情感與品牌建立更深的連接，#ShareTheMagic 標(biāo)簽下的視頻累計觀看量突破億次。

眾多案例表明，TikTok挑戰(zhàn)賽已成品牌海外營銷的重要“武器”。TikTok品牌挑戰(zhàn)賽正在通過激發(fā)用戶的自我表達(dá)欲望，促進(jìn)品牌與用戶之間的親密互動，從而增強(qiáng)目標(biāo)受眾的粉絲黏性，有效提升品牌話題聲量，最大化營銷效果。