隨著6月的到來，備受關注的父親節(jié)也即將來臨，作為海外大多數(shù)國家都比較重視的節(jié)日之一，這一天也將為許多跨境賣家營銷的好時機。

由于全球各國風俗習慣的差異，各個國家父親節(jié)的慶祝時間和日期也有所不同，一起來看看吧！

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在美國、墨西哥、加拿大、阿根廷、英國、俄羅斯、法國、中國、哥倫比亞、荷蘭、尼日利亞、印度、新加坡、菲律賓、阿聯(lián)酋等大多數(shù)國家今年將會于6月16日慶祝父親節(jié)。

• 德國：德國在耶穌升天節(jié)慶祝父親節(jié)，也就是復活節(jié)后40天。2024 年的父親節(jié)是5月9日。傳統(tǒng)上，男人們會利用這一天帶著馬車徒步旅行，并喝大量的酒。

• 泰國：在泰國，父親節(jié)在 12 月 5 日慶祝，這是已故國王普密蓬·阿杜德的生日。他被尊為國父，這一天被用作紀念和尊重普密蓬·阿杜德的重要時刻。

• 意大利：意大利的父親節(jié)是在3月19日，即圣約瑟夫節(jié)，他被認為是父親的守護神。

• 韓國：韓國在5月8日慶祝父親節(jié)，這也是父母節(jié)。這是一個結合母親節(jié)和父親節(jié)的國定假日，重點是尊敬父母雙方。

• 澳大利亞、新西蘭：將于9月的第一個星期日慶祝父親節(jié)，今年的父親節(jié)是9月1日。

• 印度尼西亞：印度尼西亞在11月12日慶祝父親節(jié)。用于表達對父親的尊敬并慶祝父親身份和男性養(yǎng)育子女的日子。

• 瑞典：瑞典在11月的第二個星期日慶祝父親節(jié)。2024 年的父親節(jié)是11月10日。

• 波蘭：波蘭每年在6 月23日慶祝父親節(jié)，子女一般以家庭聚會和贈送禮物的形式向父親表達愛意和關懷。

根據(jù)全國零售聯(lián)合會和Prosper Insights & Analytics發(fā)布的調查報告顯示，2023年美國父親節(jié)消費支出達226億美元，75%的消費者慶祝父親節(jié)，同時43%的消費者進行線上購物，網上購買、品牌店消費的購買傾向，將為品牌獨立站賣家創(chuàng)造更多機會。

那么，2024年海外消費者會如何慶祝父親節(jié)？

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NRF預測，到2024年，慶祝父親節(jié)的方式花樣百出，但幾乎所有消費者都希望能擁有一個獨特有紀念意義的父親節(jié)。25%的消費者會尋找方便的禮物，而45%的消費者會尋找獨特的禮物。此外，20% 的消費者會優(yōu)先考慮經濟實惠但有意義的選擇。

從消費用戶來看，主要購買用戶不僅僅是子女，許多年輕女性會替年幼的孩子挑選父親節(jié)禮物贈送給丈夫，年齡大概在30—70歲之間的男性成為父親節(jié)主要的主角。

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隨著Z世代逐步成為消費主流，消費者購買需求日益多樣化，今年的父親節(jié)消費又有哪些新變化？

cleverads數(shù)據(jù)顯示，人們越來越傾向于具有獨特意義的禮物，2024父親節(jié)禮物購買偏好如下：

• 個性化的數(shù)字賀卡；

• 可持續(xù)時尚服裝和配飾；

• 獨特的體驗，如烹飪課、戶外探險、流媒體服務或在線學習的訂閱；

• 當?shù)厣痰昊虿惋嬻w驗的禮品卡或線上品牌禮品卡；

• 新一代電子產品，尤其是那些促進健康生活方式的電子產品；

• 智能家居產品及花園庭院用品。

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個性化禮物依舊是主流

消費者對定制的需求一直在增長。recommendedagencies報道，去年父親節(jié)調查中，46%的消費者傾向于購買個性化禮品，Google Ads的數(shù)據(jù)顯示，去年5月至6月，“個性化父親節(jié)禮物”等相關搜索達51200次。

除了傳統(tǒng)的個性化父親節(jié)賀卡以外，DIY T恤、定制馬克杯、個性化收納托盤、定制款手串、相框等產品將會持續(xù)熱銷。

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值得注意的是，個性化父親節(jié)禮物，一般都會帶有：“happy father's day”、“i love you dad”等表達祝福和愛意的文字，或者許多消費者會將照片、愛心印在禮物上，彰顯禮物的個性化和獨特性。

健康與保健用品需求增長

隨著人們健康意識增強，今年消費者在挑選父親節(jié)禮物時，傾向于購買健康、保健類產品。

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如：啞鈴、跑步機、運動套裝、迷你蹦床、保溫杯、筋膜槍等健身產品；智能手環(huán)、血壓檢測儀、足部按摩儀、泡腳桶、智能睡眠眼罩等電子保健產品都將熱賣。

戶外花園產品

據(jù)outdoorindustry報道，2022年，戶外娛樂參與者人數(shù)將增長2.3%，達到創(chuàng)紀錄的1.681億人，占美國6歲及以上人口的55%。

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自疫情后，越來越多人向往戶外生活，在某調查報告中顯示，今年父親節(jié)，大多數(shù)家庭規(guī)劃了戶外活動，進一步促進戶外花園類產品的銷量增長。

如：花園推車、種植工具套裝、智能室內植物補光燈等園藝產品；

戶外冷藏箱、垂釣套裝、戶外啤酒桌、燒烤架、防水手提背包、戶外驅蚊套裝、太陽能充電器、登山鞋、防曬衣、泳裝、墨鏡、游泳圈等戶外用品。

對于獨立站賣家來說，實時洞察海外市場消費趨勢十分重要，但更關鍵的是要學會結合趨勢，精細化海外營銷策略。

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專屬父親節(jié)的品牌促銷活動

在父親節(jié)來臨之前，賣家除了在獨立站添加父親節(jié)元素和更換父親節(jié)主題模版外，推出父親節(jié)專屬促銷折扣。

對于獨立站賣家來說，折扣與優(yōu)惠不僅可以讓商品在節(jié)日期間脫穎而出、增加銷量，還可以幫助維系客戶的關系、引入新客戶、清理庫存、建立品牌知名度。

獨立站通過訂閱優(yōu)惠、會員折扣券、特價商品，附加交易，如“滿即送”、“買就送”、“定制贈品”等，吸引用戶下單，提高店鋪銷售額。

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Shoptop「限時促銷」插件，幫助獨立站賣家打造熱銷氛圍，在網頁上設置優(yōu)惠活動倒計時，促銷時間的流逝，為獨立站營造熱銷搶購的氛圍，刺激用戶消費。

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相關數(shù)據(jù)顯示，46%的消費者會從品牌的營銷郵件來了解節(jié)日購物優(yōu)惠。所以，獨立站賣家也應該重視起郵件營銷。

通過添加個性化電子郵件主題發(fā)布品牌父親節(jié)相關促銷信息、老用戶禮品贈送等信息，吸引用戶關注品牌，達成購買。

值得注意的是，賣家可以在郵件內容中強調折扣或特價商品的購買限期，營造緊迫感，吸引用戶查看郵件，盡早下單購買。

推出品牌節(jié)慶限定服務

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• Shoptop品牌出海專家在沙龍講座中分享：

優(yōu)質的用戶體驗是影響消費者購買決策的重要因素。

父親節(jié)期間，賣家需要完善產品咨詢相關信息和回復速度、縮短送貨時間、延長產品質保和退換貨方案、送貨上門服務等，增加用戶對品牌的好感度，增加購買可能性。

售前服務的質量和售后消費者權益保障，縮短用戶購買決策時間，進一步提高獨立站轉化率和銷量。

社交媒體造勢引流

據(jù)了解，在Instagram上帶有“#父親節(jié)”話題標簽的帖子已超過1800萬個，而TikTok上相關的帖子也超過170 萬個，社交媒體對品牌營銷的影響力不言而喻。

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在父親節(jié)來臨之前，賣家可以在TikTok等社交媒體上發(fā)布針對性帖子，如，突出品牌促銷折扣、產品亮點等，吸引用戶關注。

除此之外，以父親節(jié)為主題，發(fā)布父親節(jié)創(chuàng)意禮物挑戰(zhàn)賽或父親節(jié)特殊慶祝方式等活動挑戰(zhàn)，提供相應獎品或大力度折扣，提高用戶參與積極性，擴大品牌曝光，提高產品銷量。

寫在最后

• 以上就是父親節(jié)的消費趨勢及營銷策略盤點，對于跨境賣家來說，這個節(jié)日是提升銷售額并讓更多購物者了解品牌的絕佳機會，預祝各位賣家爆單連連！

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