剛剛結(jié)束的2月份，跨境圈發(fā)生了很多的大事，亞馬遜推出新項目Project Zero打假就是其中一件。成功加入Project Zero計劃的品牌賣家將有權(quán)在未經(jīng)亞馬遜批準(zhǔn)的情況下自行刪除其品牌產(chǎn)品的假冒山寨產(chǎn)品。而在這之前，品牌方公司都必須向亞馬遜提交請求，待亞馬遜評估之后再進行索賠并將其刪除。

根據(jù)來自亞馬遜的官宣，這是一項授權(quán)品牌方幫助其將仿冒品降至零的計劃。單從打假的角度來說，這無疑是一個有利于多方的福音，不管是亞馬遜平臺自身，還是品牌方賣家和買家，都是一種保護。但很多賣家表現(xiàn)出來的擔(dān)心也并不是全無道理，就像在VC賬號剛推出來的時候，又有誰會想到它將上演成VC巨蟒的結(jié)局。

當(dāng)然我們首先要持一種樂觀的態(tài)度來看待每件事情。

亞馬遜Project Zero計劃的利端還是很明顯的：

（1）優(yōu)化跟賣打擊假冒偽劣

此前惡意跟賣在中國盛行，讓不少合規(guī)賣家和品牌方受損，亞馬遜此舉有條件的“讓權(quán)”，一方面可以震懾侵權(quán)方，另一方面可以借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的，可謂是一舉兩得。

（2）拉攏高質(zhì)量品牌打破平臺局限性

目前亞馬遜以及平臺上的賣家都逐漸意識到平臺局限和流量天花板，導(dǎo)致這種局面的有來自谷歌和Facebook的限制，也有來自亞馬遜內(nèi)部的腐敗，還有例如封店、資金凍結(jié)這些政策等等一系列的原因。

亞馬遜此舉也可以拉攏中國的品牌資源，進一步肅清平臺上搗亂的賣家，將有限的流量導(dǎo)給更多優(yōu)質(zhì)賣家/品牌商，從而贏得更多消費者的好口碑以及提升平臺賣家/品牌商的利潤。

（3）扶持更多中國企業(yè)自有品牌做大做強出海揚帆

從去年年終亞馬遜在其賣家峰會上專門推出“品牌+”項目，到現(xiàn)在的Project Zero項目，亞馬遜不斷賦能品牌，這一舉措在一定程度上也是給那些品牌，以及想做品牌的賣家吃了定心丸，進一步扶持中國互聯(lián)網(wǎng)新興品牌、傳統(tǒng)知名品牌，以及有意愿打造自有國際品牌的制造商和貿(mào)易商。

而對于那些擔(dān)心亞馬遜Project Zero計劃將帶來系列弊端的賣家，如果你也是走的品牌路線，盡管該計劃目前在美國還只是邀請制，但你也可以前往亞馬遜的網(wǎng)站加入其候補名單，一旦被亞馬遜認(rèn)可，那么你也將擁有自主打假的權(quán)利。

Project Zero官方登記入口：

https://brandservices.amazon.com/projectzero 
https://blog.aboutamazon.com/company-news/amazon-project-zero 

這是不是也是亞馬遜在2019年年初的時候釋放出來的一種信號，亞馬遜原本一視同仁對待所有賣家的天平即將有所傾斜？成立自有品牌，并將自主品牌不斷做強做大才是未來的方向？

不管怎么說，平臺最終的目的肯定是優(yōu)化整體的競爭環(huán)境，給那些具有匠心精神品牌的中國賣家以更好的發(fā)展環(huán)境。如果你還沒有建立自己的品牌，是不是也該未雨綢繆，思索改變了呢？