說到三月，最讓消費(fèi)者惦記的就是“315晚會(huì)”了。

雖然距離“315國際消費(fèi)者權(quán)益日”還有一段時(shí)間，但亞馬遜卻搶先開頭了。

亞馬遜于美國時(shí)間2月28日推出了一項(xiàng)名為“Project Zero”的新反欺詐項(xiàng)目。

根據(jù)亞馬遜的說法，該項(xiàng)目將賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺(tái)上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，以此來更好的保護(hù)品牌。旨在從其網(wǎng)站上消除假冒產(chǎn)品。獲得批準(zhǔn)后，加入Project Zero的品牌將能夠自己在亞馬遜網(wǎng)站上直接標(biāo)記并刪除其產(chǎn)品的假冒清單。

紅色愛心分割線

多年來，亞馬遜一直在與假冒偽劣產(chǎn)品作斗爭，許多品牌抱怨說，因?yàn)閬嗰R遜不斷增加產(chǎn)品數(shù)量，降低價(jià)格，向更多銷售商開放平臺(tái)，導(dǎo)致假冒產(chǎn)品越來越多。

雖然不想承認(rèn)但目前電子商務(wù)市場現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們購買到假冒品牌的主要來源。

電商平臺(tái)和企業(yè)一直都被要求對(duì)假冒品牌這一現(xiàn)象采取治理措施，國際貿(mào)易代表甚至直接將阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)列入了銷售假貨的黑名單，亞馬遜也被批評(píng)為銷售假冒偽劣產(chǎn)品賣家的幫兇。

但亞馬遜真的有親自下場手撕的必要嗎？

1、為了自己

說到“跟賣”機(jī)制很多賣家大大可以說是再熟悉不過了，這一機(jī)制是亞馬遜獨(dú)創(chuàng)，借以提升賣家競爭力和提升平臺(tái)用戶體驗(yàn)的措施。但隨著亞馬遜在中國的知名度越來越高，越來越多的中國賣家加入了亞馬遜。這一機(jī)制漸漸變了味道。惡意跟賣大行其道，導(dǎo)致不少合規(guī)賣家和品牌方受損。亞馬遜團(tuán)隊(duì)要頻于處理此類case，此刻在有條件的“讓權(quán)”，一方面可以震懾侵權(quán)方，另一方面可以借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的，一舉兩得。

2、為了品牌

目前，亞馬遜的全球站點(diǎn)中，最為出色的依舊是北美和歐洲，盡管在中東和印度推出了新站點(diǎn)，但相較當(dāng)?shù)夭季侄嗄甑耐鈦砘虮就疗脚_(tái)還是稍遜一籌。亞馬遜零售電商業(yè)務(wù)要有所突破，則不能再以“圈地”模式。而中國是一個(gè)很大的市場。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，品牌方并不只是依靠亞馬遜這單一平臺(tái)出海，速賣通、eBay以及執(zhí)御Jollychic都是他們鎖定的目標(biāo)平臺(tái)。亞馬遜通過這一新舉措，不僅可以與同行平臺(tái)搶奪中國豐富的品牌資源，另一方面可以肅清平臺(tái)上違法亂紀(jì)賣家，將有限的流量導(dǎo)給更多優(yōu)質(zhì)賣家/品牌商，提升消費(fèi)者口碑及平臺(tái)賣家/品牌商的利潤，挽救不斷被分流的趨勢。

3、為了市場

亞馬遜不斷賦能品牌，通過這一最新“品牌打假”項(xiàng)目，在一定程度上是給那些品牌，以及想做品牌的賣家吃了定心丸，畢竟亞馬遜口碑在海外的下滑也是不爭的事實(shí)。

Project Zero產(chǎn)品序列化服務(wù)可以為每個(gè)生產(chǎn)的產(chǎn)品提供獨(dú)特的代碼，品牌將這些代碼作為其生產(chǎn)過程中的一道工序，通過產(chǎn)品序列化服務(wù)，讓亞馬遜能夠單獨(dú)掃描并確認(rèn)該品牌產(chǎn)品的真實(shí)性，以確保合規(guī)產(chǎn)品從發(fā)貨之后到收貨之前，都無法被偽造，消費(fèi)者能夠放心購買。

金屬質(zhì)感分割線

雖然市場無法徹底避免惡意競爭與虛假銷售，但是對(duì)于深受其害的品牌賣家來說，Project Zero確實(shí)是一個(gè)讓他們能夠看到希望的舉措。

據(jù)佩佩了解到目前還沒有簡單的方法注冊Project Zero，但感興趣的品牌可以前往亞馬遜網(wǎng)站加入候選名單。

最后祝大家有個(gè)美好的一周！