雖說(shuō)現(xiàn)在的跨境電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大浪淘沙的階段，但是還是有不少企業(yè)從中脫穎而出。

01、傲基科技赴港上市

據(jù)悉，近日，跨境電商平臺(tái)傲基科技股份有限公司向港交所主板遞交了招股書，擬在香港主板上市，華泰國(guó)際為其獨(dú)家保薦人。

根據(jù)招股書顯示，傲基在2021年-2023年期間總收入分別達(dá)到90.7億、71億、86.8億元，凈利潤(rùn)分別為-5.9億、2.23億元、5.2億元。

圖源：傲基招股書

跨境電商的老賣家們對(duì)于傲基應(yīng)該并不陌生，曾與通拓、賽維、有棵樹并稱為“華南城四少”。

傲基成立于2010年，旗下?lián)碛蠥LLEWIE、IRONCK、LIKIMIO等多個(gè)受歡迎的家具家居品牌，主要是在亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair等線上平臺(tái)上進(jìn)行銷售。

但其實(shí)在2021年，由于亞馬遜封號(hào)潮的影響，傲基卻陷入了虧損危機(jī)，公司的零售收入由2021年的85.81億元。

但隨著傲基不停地?cái)U(kuò)張，收入也在封號(hào)潮之后迅速扭虧為盈，2023年，傲基的年利潤(rùn)達(dá)到2.23億元，盈利也增長(zhǎng)至5.2億元。

其實(shí)早在2015年，傲基就開始沖刺資本市場(chǎng)，在當(dāng)年的11月，該公司掛牌新三板；之后，在2019年4月，傲基從新三板摘牌并啟動(dòng)A股IPO上市計(jì)劃，在8月遞交上市所科創(chuàng)板IPO上市申請(qǐng)材料，但最終考慮到“核心業(yè)務(wù)與科創(chuàng)板市場(chǎng)定位之間的差異”，于2020年4月撤回上市申請(qǐng)。

但是傲基并未放棄，2020年12月引入美的基金等投資機(jī)構(gòu)，在2021年5月，傲基向深交所創(chuàng)業(yè)板提交A股上市申請(qǐng)，但又因?yàn)榉馓?hào)潮事件，撤回上市申請(qǐng)。

傲基的上市之路真是頗多坎坷。

02、傲基的轉(zhuǎn)型之路

眾所周知，2021年的那場(chǎng)封號(hào)潮，不少大賣都損失慘重，自此一蹶不振，最后走向倒閉，小賣基本出清。

而傲基也是其中一員。

在2021年之前，傲基基本都是靠亞馬遜這一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷售的，數(shù)據(jù)顯示，2020年傲基在亞馬遜上的銷售額占比超過(guò)了70%。在2021年封號(hào)潮事件中，傲基在損失慘重，直接讓公司由盈轉(zhuǎn)虧，2021年的虧損達(dá)到了5.8億元。

而為了拯救公司，傲基開始轉(zhuǎn)向品牌化、精品化方向發(fā)展。

在產(chǎn)品方面，投入大量的成本，一直在不斷地深耕產(chǎn)品，打造出多元化的品牌和產(chǎn)品；在平臺(tái)方面，為了擺脫亞馬遜的依賴性，傲基開始多平臺(tái)布局，入駐了沃爾瑪，Wayfair等其他平臺(tái)，亞馬遜上的銷售占比也在逐年遞減，從2021年的83.9%的占比降至2023年的53.8%。

圖源：傲基招股書

很快，傲基就撇開了其他“三少”，品牌轉(zhuǎn)型之路已頗有成效。

目前，傲基科技旗下有ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHA CERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等家具家居品牌，2023年，旗下有11個(gè)品牌GMV超過(guò)1億元。

傲基憑借其多元化的產(chǎn)品組合以及數(shù)字化的供應(yīng)鏈管理，傲基在家具這個(gè)類目脫穎而出，占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，成功躋身全球第五名，市場(chǎng)份額占0.2%。

但最終傲基能否成功上市，還需賣家們拭目以待。

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，賣家們想要持久盈利，靠得就是賣家的綜合能力，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、管理、資金各方面都要具備。

總的來(lái)說(shuō)，品牌化已經(jīng)是現(xiàn)階段品牌出海的大勢(shì)所趨，終究是品牌為王，盡管當(dāng)下的大環(huán)境并不太如意，但是賣家還是要不斷的探尋正確的發(fā)展道路。

而且除了品牌化運(yùn)營(yíng)之外，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也成為未來(lái)賣家們的共識(shí)，雞蛋不要放在一個(gè)籃子里，擺脫對(duì)亞馬遜單一平臺(tái)的依賴，讓自己有后路可退！