原文：超2.1萬名賣家被查！亞馬遜大整頓

在過去一年，亞馬遜對于制假售假多次采取嚴厲打擊行動，收獲頗為豐盛。

這是亞馬遜迄今為止最大規(guī)模的打擊假貨行動之一，彰顯出亞馬遜對保護消費者權(quán)益和維護品牌聲譽的堅定決心。

01 亞馬遜打假力度不減

近日，亞馬遜發(fā)布了《2023品牌保護報告》，這也是亞馬遜連續(xù)第四年發(fā)布品牌保護報告。報告中公布了亞馬遜在打擊假貨、保護消費者和品牌權(quán)益、追究不良行為者責任、提升消費者和賣家品牌保護意識等方面取得的關(guān)鍵進展。

報告顯示，亞馬遜在2023年發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處理了超過700萬件假貨，并且，還阻止超過70萬次創(chuàng)建賣家賬戶的嘗試，以防止不良行為發(fā)布單一產(chǎn)品進行銷售。

02 賣家合規(guī)經(jīng)營勢在必行

很顯然，亞馬遜的目光更長遠，打擊制假售假只是其中一環(huán)，最終目的是為了整治平臺亂象，促使賣家合規(guī)經(jīng)營，營造公平有序的市場競爭環(huán)境。

亞馬遜賣家如今的運營難度正在加大，合規(guī)化、精細化和數(shù)據(jù)化運營勢在必行，接下來平臺賣家是否會面臨新一輪的大洗牌，尚且不好說，如何突破現(xiàn)有產(chǎn)品銷售、流量瓶頸、合規(guī)運營等問題是需要賣家首先去著力解決的。

大家都知道，進行亞馬遜品牌注冊，即俗稱的“品牌備案”，可以幫助品牌獲得其他賣家所沒有的銷售工具和曝光機會，并享受到亞馬遜提供的全方位品牌保護。

此外，想要注冊品牌，沒有商標還注冊不了！

作為亞馬遜打假行動的重要一環(huán)，其品牌備案要求賣家成功向美國專利商標局（USPTO）注冊商標后才能申請。在防止商標欺詐和濫用方面，亞馬遜與USPTO展開緊密合作，亞馬遜直接接收并依據(jù)USPTO提供的關(guān)于商標注冊狀態(tài)和制裁方的信息，包括被USPTO阻止的律師名單，以刪除虛假和濫用的品牌。

通過與USPTO的合作，亞馬遜已成功發(fā)現(xiàn)并移除超過5000個存在虛假或濫用行為的品牌。

但據(jù)外媒報道，USPTO已在3月26日發(fā)布草案，擬自2025財年（2024年10月1日）起調(diào)整部分商標業(yè)務(wù)的官費。

未來，商標、專利費用的提升或許會成為一個新的趨勢，這將有利于品牌保護，一定程度上改善劣幣驅(qū)逐良幣的惡性競爭。而且，賣家要想長久立足于亞馬遜，仍然需要重視品牌注冊合規(guī)，先有品牌，再有流量，最后才能看到銷量上漲。

跨境電商，流量為王，曝光的機會多了，才能給店鋪和鏈接帶來更多的出單機會。因此，注冊商標和品牌備案是不可或缺的。

作為亞馬遜賣家流量的敲門磚，建議還沒有注冊商標的賣家盡早安排商標注冊，接著通過商標在亞馬遜品牌注冊中心進行備案，享受更多亞馬遜的品牌保護功能及流量加持。

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最后，跨規(guī)盈也再次提醒各位賣家，在平臺、物流、賬號等審查全方位加嚴的情況下，合規(guī)運營方能走得更長遠。

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