最近幾年來，Temu、Shein的快速發(fā)展，很大程度都依賴于“最低限度豁免”政策，才有了低價(jià)優(yōu)勢，能夠分得一杯羹。

但就在美國時(shí)間2月1號(hào)，美國宣布取消針對(duì)價(jià)值低于800美元進(jìn)口商品的“最低限度”免稅門檻。

這對(duì)于跨境電商美國站的賣家無疑是當(dāng)頭一棒！這也就意味著賣家的成本將會(huì)陡增，對(duì)于單量大的賣家，更是一筆不小的支出。

然而就在美國站的賣家還沒消化好的時(shí)候，跨境賣家又受到了一個(gè)暴擊！

歐盟委員會(huì)呼吁取消免稅政策

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月4日，據(jù)報(bào)道，歐盟委員會(huì)建議取消150歐元（約合125英鎊）以下商品的免關(guān)稅政策，并建議考慮對(duì)零售商征收手續(xù)費(fèi)！

圖源：賣家爆料

據(jù)悉，新政有以下幾點(diǎn)措施：

1.加重電商平臺(tái)責(zé)任，要求其銷售的商品符合歐洲安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2.加強(qiáng)海關(guān)監(jiān)管，電商平臺(tái)需在商品抵達(dá)歐盟前提供詳細(xì)貨物信息。

3.取消價(jià)值不超過 150 歐元的低價(jià)值商品稅收豁免，所有商品都要接受完整海關(guān)檢查。

4.考慮對(duì)每個(gè)包裹征收處理費(fèi)以應(yīng)對(duì)廢棄商品處理成本。

很顯然，歐盟就是沖著中國賣家來的，因?yàn)閺臍W盟委員會(huì)透露的數(shù)據(jù)來看，在2024年有46億件低價(jià)商品進(jìn)入歐盟市場，算下來每天有1200萬件包裹進(jìn)入，其中有91%的包裹都來自中國。

并且委員會(huì)稱一些不良組織會(huì)利用免稅政策，售賣一些廉價(jià)和不合規(guī)商品，這些廉價(jià)的進(jìn)口商品不僅會(huì)對(duì)準(zhǔn)遵守規(guī)則的歐盟本地賣家構(gòu)成了不公平競爭，而且大量得包裹運(yùn)輸還會(huì)對(duì)環(huán)境和氣候造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

歐洲賣家雪上加霜

和美國取消“最低限度”免稅門檻一樣，如果政策一旦生效，那對(duì)于歐洲站的賣家來說簡直就是雪上加霜。

1.產(chǎn)品成本會(huì)上升

政策生效之后賣家需要支付額外的關(guān)稅（約10%-20%），如果一個(gè)產(chǎn)品售價(jià)是100歐元，成本可能會(huì)增加10-20歐元。

對(duì)于包裹處理費(fèi)，歐盟計(jì)劃每個(gè)包裹征收1-3歐元的處理費(fèi)。

2.物流時(shí)效受影響

賣家需要提交貨物詳細(xì)的資料信息，以確保貨物符合歐洲安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。過程復(fù)雜化，就可能會(huì)耽誤貨件的物流時(shí)效，隨之而來的就是差評(píng)和售后問題，最終影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

雖說現(xiàn)在歐盟還在“呼吁”階段，政策還未落實(shí)，但現(xiàn)在無論是美國站還是歐洲站的賣家，都需要去做準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)政策的改變。

1.尋求更具性價(jià)比的物流服務(wù)商：既然這筆費(fèi)用已經(jīng)不可避免，那就不許尋找更低成本的物流商，以維持產(chǎn)品成本。

2.優(yōu)化供應(yīng)鏈：尋找更低成本的供應(yīng)商，降低商品的采購成本，緩解物流壓力。

3.使用海外倉：通過海外倉提前備貨，用 “B2B大宗清關(guān)+本地配送” 的方式去降低單票的成本。

4.保證產(chǎn)品的合規(guī)化：提前準(zhǔn)備好產(chǎn)品的成分信息、合規(guī)性認(rèn)證信息等資料。

當(dāng)然這些只是敏哥根據(jù)政策變動(dòng)而給出的一些應(yīng)對(duì)措施，如果想一直在市場上保持產(chǎn)品的競爭力，就要回歸產(chǎn)品本身，除了品質(zhì)與差異化，更多的還需要具備品牌營銷能力，用做品牌的思維去賣貨，增強(qiáng)用戶粘性。

此外還可以考慮多元化的產(chǎn)品線和市場布局。不要將所有希望寄托于某個(gè)單一市場或產(chǎn)品，或者通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)和潛在市場，探索新興市場，降低因政策變動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

總的來說，在面對(duì)市場和政策的變動(dòng)的時(shí)候，賣家們更需要保持敏銳的市場洞察力，及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營策略，讓自己在市場上站穩(wěn)腳跟。