眾所周知，在跨境電商領域，玩具行業(yè)的競爭非常激烈。

玩具賽道有哪些新機會？如何從紅海突圍？

這些都是玩具賣家們一直在思考的問題。

而最近，一個新的玩具品類概念“MESH玩具”，被越來越多人知曉，其會不會成為玩具出海的下一個風口？

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相當長一段時間以來，教育玩具市場將大量注意力集中在STEM（Science&Technology &Engineering&Maths）和STEAM（Science&Technology&Engineering&Arts&Maths）上，讓孩子們對科學、技術、工程、藝術和數(shù)學以及它們如何協(xié)同工作產生興趣。

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但最近幾年，這種情況發(fā)生了變化，越來越多父母開始重視孩子的心理健康問題，并尋找方法幫助孩子消除負面情緒，培養(yǎng)其身心健康，MESH玩具便越來越受歡迎。

提到MESH玩具，很多人可能一頭霧水，但要說到記憶卡、水晶泥，大家就再熟悉不過了。實際上，它們都屬于MESH玩具。

此外，許多可以被視為MESH玩具的產品實際上已經(jīng)出現(xiàn)爆火，例如一些解壓玩偶、某些類型的樂高積木、減壓捏捏樂等。

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所謂MESH，即是心理（mental）、情感（emotional）和社會健康（social health）的縮寫，MESH十年前首次在兒童發(fā)展界和美國營地協(xié)會中使用，并在近幾年開始流行。

如今，玩具行業(yè)已開始越來越多地開發(fā)MESH玩具—這些玩具可以教會孩子們解決問題、自我調節(jié)、解決沖突和溝通策略等技能，讓他們學會識別和克服障礙，解釋他們所經(jīng)歷的事情，并在遇到困難時尋求幫助。

去年在紐約舉行的為期4天的玩具行業(yè)年度展會上，一些玩具品牌強調了MESH玩具這一概念。

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如hand2mind品牌展示了“Express Your Feelings”感官瓶等，Open the Joy品牌展示了“情緒玩具袋”等，鼓勵孩子們通過這些玩具表達自己的感受。

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玩具公司Ravensburger旗下ThinkFun部門已聯(lián)合心理專家在今年早些時候組建了一個MESH工作組，目標是讓制造商在設計玩具時考慮到兒童情緒健康問題，并讓零售商以此為賣點進行推廣。

據(jù)悉，ThinkFun正在營銷一款名為“Rush Hour”游戲—讓孩子解決交通擁堵的滑塊邏輯玩具。

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與此同時，像亞馬遜這樣的大型零售商也開始關注到MESH玩具。

亞馬遜玩具和游戲總監(jiān) Anne Carrihill稱：

MESH 玩具的日益普及，說明了游戲的力量以及玩具在我們生活中發(fā)揮的重要作用。

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Shoptop品牌出海專家表示：

MESH玩具這一概念目前還處于接受初期，雖然玩具業(yè)界已經(jīng)開始行動，但是，有些人會擔心MESH玩具最終能否達到其向家長宣傳的效果，并會質疑玩具品牌利用父母對孩子心理健康的擔憂來進行營銷。

對于玩具制造商來說，MESH玩具不能被毫無意義地濫用，否則只會淪為下一個營銷噱頭。

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目前來看，關于MESH玩具還存在一些爭議。不過，一個事實是，在全球范圍內，兒童與青少年心理健康問題正越來越受關注。

以美國為例，去年12月，美國衛(wèi)生局局長在一次罕見的公開咨詢中警告青少年存在“毀滅性”的心理健康危機，許多醫(yī)院和醫(yī)生團體也將其稱為“全國緊急狀態(tài)”，這是因為青少年精神疾病情況不斷上升，而治療師和相關治療方案處于嚴重短缺狀態(tài)。

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美國公司Clarity Health發(fā)布的報告顯示，美國精神健康住院患者的住院人數(shù)5年來增加了61%。其中，每1000名12歲至15歲的女孩中，因精神健康問題住院的人數(shù)增加了84%，同一年齡組的男孩增加了83%。

英國兒童與青少年心理健康問題也不容樂觀，根據(jù)英國慈善機構Young Minds的分析，截至 2023年3月的一年里，有2.1萬名18歲以下的孩子被緊急轉入心理健康危機小組，比上一年增加了46%。

為此，英國相關部門不得不額外投資用于心理健康服務，并利用“接觸大自然、騎馬、引入寵物療法”等處方為孩子解壓。

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當然，玩具也是解壓的方式之一，過去幾年里，無論是國內還是國外，各類解壓玩具非常流行。更直觀的是，像指尖陀螺、盤手串、蘿卜刀等玩具在國內中小學生群體中非常受歡迎。

據(jù)媒體報道，一些文具店三分之一的商品柜也都被解壓玩具“占據(jù)”，商家也會特別強調玩具“有助于情緒調節(jié)”，而家長也比較愿意給孩子買。

此外，美國玩具協(xié)會在2023年玩具流行趨勢預測中，“BACK TO BASICS（回歸本源）”實際就是關于關注兒童與青少年身心健康的產品。

圖源：美國玩具協(xié)會網(wǎng)站

預測稱，79%的美國父母將游戲視為自我保健的重要形式，92%的父母利用玩具來幫助孩子進行社交情感學習。

在玩具領域，從正念、培養(yǎng)良好的睡眠習慣，到通過游戲提高社交情感意識，這些概念正在一系列產品中得到體現(xiàn)。

寫在最后

• 對于玩具行業(yè)的跨境賣家來說，可以密切關注MESH玩具的發(fā)展趨勢，并在營銷推廣方面嘗試以心理健康與情緒紓解等為突破口。

• 對于自有品牌賣家而言，MESH玩具所關注的心理健康、解決問題技能與溝通策略培養(yǎng)等，也可以作為品牌理念的重要組成部分，讓品牌內核更豐富，更具有靈魂，以此吸引更多忠實客戶，增強品牌粉絲黏性。

• 另外，賣家朋友在關注MESH玩具之外，還需要注意到，玩具本身是否有趣也是能否被市場歡迎的一個重要因素，尤其是玩具的品質和安全性對于家長做出購買決策至關重要！