中美關(guān)系趨于緩和，跨境電商生態(tài)更迭引領(lǐng)行業(yè)變革，深層決定商業(yè)模式；跨境直播、全托管的爆發(fā)式推出，引領(lǐng)新一輪變革。

黑色星期五零售銷售恢復(fù)到疫情前的增長(zhǎng)模式，電商銷售增長(zhǎng)明顯快于實(shí)體店銷售。

黑五期間美國(guó)戰(zhàn)績(jī)不凡

TikTok Shop 跨境電商開(kāi)啟年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)后，曬出活動(dòng)首周戰(zhàn)報(bào)。此次大促首周期間（10 月27 日-11 月2日），美國(guó)市場(chǎng) GMV 銷售額增長(zhǎng)155%，訂單量增長(zhǎng)145%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng) 133%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik的數(shù)據(jù)，自7月開(kāi)始TikTok Shop美國(guó)小店業(yè)務(wù)迎來(lái)一波大漲幅——小店總數(shù)（環(huán)比6月）增長(zhǎng)超過(guò)80%，總銷售額增長(zhǎng)率則超過(guò)了100%。根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡消費(fèi)脈動(dòng)(Mastercard SpendingPulse)的數(shù)據(jù)，2023年黑色星期五美國(guó)零售額(不包括汽車)同比增長(zhǎng)2.5%，店內(nèi)銷售額同比僅增長(zhǎng)1.1%，電子商務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)8.5%。

根據(jù)全美零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)的數(shù)據(jù)，大約72%的假日購(gòu)物者，即1.307億消費(fèi)者在黑色星期五購(gòu)物，高于去年的69%。

美國(guó)特貨電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大

美國(guó)作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，依舊是全球最大的電商市場(chǎng)，2022年美國(guó)市場(chǎng)已達(dá)到9440億美元市場(chǎng)規(guī)模。Statista表示年收入將增長(zhǎng)18%，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到1.7萬(wàn)億美元規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14.3%。

到2024年，近7200萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者(約占美國(guó)數(shù)字買家的三分之一)將參與跨境零售電子商務(wù)?？缇迟?gòu)買仍具有持久力;未來(lái)幾年，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者將進(jìn)行跨境購(gòu)物。

Marketer發(fā)布的2023年美國(guó)三大電商平臺(tái)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，報(bào)告指出，今年美國(guó)在線零售市場(chǎng)銷售額將同比增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到3845.7億美元。到2027年，美國(guó)在線零售市場(chǎng)份額將從33.5%增至34.8%，在線零售額將達(dá)到6032億美元；

特貨成消費(fèi)者跨境購(gòu)買的熱門產(chǎn)品1.假日禮品第四季度在美國(guó)是送禮的高峰季節(jié)，如圣誕節(jié)、感恩節(jié)和新年，因此選擇銷售各種類型的假日禮品是明智之選。電子禮品卡也越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樗鼈優(yōu)槭斩Y者提供了更多選擇的自由度。通過(guò)提供多樣化的假日禮品選項(xiàng)，您可以滿足美國(guó)消費(fèi)者多樣化的送禮需求，吸引廣泛的購(gòu)物者群體。

2.電子產(chǎn)品第四季度是美國(guó)購(gòu)買電子產(chǎn)品的黃金時(shí)段，電子煙、智能手機(jī)、平板電腦、充電寶、音響設(shè)備和游戲機(jī)都備受歡迎。無(wú)線耳機(jī)、智能家居設(shè)備和便攜式充電器也是美國(guó)消費(fèi)者熱衷的禮物選擇。此外，為購(gòu)物者提供保修和售后服務(wù)，有助于增強(qiáng)其購(gòu)物信心。

3.健康和美容產(chǎn)品美國(guó)消費(fèi)者熱衷于尋找健康和美容的秘訣，抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品、面膜、精油等美容產(chǎn)品備受歡迎。

此外，香水、禮品套裝和美容禮品也是美國(guó)市場(chǎng)的熱門選擇。在銷售健康與美容產(chǎn)品時(shí)，強(qiáng)調(diào)其質(zhì)量、效用和適用性，以吸引購(gòu)物者的興趣。

不難發(fā)現(xiàn)，相比鞋包服飾等普貨，美國(guó)消費(fèi)者更愿意在電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買電子煙、化妝品、香水、刀具等特貨，敏感貨的市場(chǎng)潛力巨大。