在2025年“海外618”購(gòu)物節(jié)期間，中國(guó)跨境電商迎來(lái)歷史性突破：阿里巴巴旗下平臺(tái)速賣(mài)通（AliExpress）正式上線整車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，首次將中國(guó)新能源汽車(chē)直銷(xiāo)全球消費(fèi)者。這一舉措標(biāo)志著“出海四小龍”首次涉足整車(chē)出口領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬了中國(guó)品牌出海的廣度與深度。

 1. 新能源車(chē)打頭陣，中東市場(chǎng)率先試水

此次速賣(mài)通上線車(chē)型以中國(guó)主流新能源品牌為主，包括比亞迪元、吉利星愿、小米SU7、理想L7、小鵬G9等熱門(mén)車(chē)型，部分車(chē)型還納入“百億補(bǔ)貼品牌出?！庇?jì)劃，以更具吸引力的價(jià)格打入國(guó)際市場(chǎng)。中東成為首個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)，得益于該地區(qū)對(duì)新能源車(chē)型日益增長(zhǎng)的需求以及對(duì)中國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的認(rèn)可。

 2. 從配件到整車(chē)：速賣(mài)通的“升級(jí)出?！甭窂?/p>

涉足整車(chē)銷(xiāo)售并非速賣(mài)通的突發(fā)之舉。早在過(guò)去幾年，汽車(chē)配件類(lèi)目便是其跨境業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，平臺(tái)擁有千萬(wàn)級(jí)活躍用戶，歐美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。龐大的用戶基數(shù)和成熟的交易鏈路，為整車(chē)出海業(yè)務(wù)提供了流量與信任基礎(chǔ)。同時(shí)，2024年中國(guó)汽車(chē)出口達(dá)640.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.7%，穩(wěn)居全球首位，新能源與智能化技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)車(chē)企走向世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 3. “百億補(bǔ)貼”驅(qū)動(dòng)品牌加速全球化

自2023年起，速賣(mài)通推出“百億補(bǔ)貼品牌出海計(jì)劃”，旨在助力中國(guó)品牌在海外實(shí)現(xiàn)破圈式增長(zhǎng)。該計(jì)劃已成功孵化出多個(gè)出海爆款：投影儀品牌Magcubic單日銷(xiāo)量突破2萬(wàn)臺(tái)，游戲手柄品牌GameSir年銷(xiāo)超20萬(wàn)臺(tái)。如今整車(chē)業(yè)務(wù)的上線，是該戰(zhàn)略的一次重大升級(jí)，有望帶動(dòng)上下游產(chǎn)品協(xié)同出海，構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的全球汽車(chē)生態(tài)鏈。

 4. 物流與售后仍是制約關(guān)鍵

盡管前景廣闊，整車(chē)跨境電商仍面臨物流與售后服務(wù)體系的挑戰(zhàn)。當(dāng)前整車(chē)出口大多依賴車(chē)企自身的物流能力，而許多新興市場(chǎng)尚未建立完善的售后網(wǎng)絡(luò)，或?qū)⒃黾臃?wù)成本。對(duì)此，部分車(chē)企選擇隨車(chē)附贈(zèng)常用配件等方式，嘗試緩解售后壓力。招商銀行研究院指出，中國(guó)汽車(chē)出口已進(jìn)入“深水區(qū)”，未來(lái)需在“整車(chē)+零部件”協(xié)同、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，打造更完善的全球服務(wù)體系。

 5. 跨境電商重塑全球汽車(chē)零售格局

速賣(mài)通試水整車(chē)銷(xiāo)售，不僅拓寬了跨境電商的商品邊界，更為中國(guó)車(chē)企直連海外消費(fèi)者提供了新路徑。隨著全球電商滲透率不斷提升，未來(lái)有望涌現(xiàn)更多“線上購(gòu)車(chē)+本地化服務(wù)”的新模式，重塑全球汽車(chē)零售體系，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)品牌的全球化進(jìn)程。

速賣(mài)通涉足整車(chē)銷(xiāo)售，是中國(guó)跨境電商與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)深度融合的重要里程碑。在“百億補(bǔ)貼”政策的加持下，中國(guó)新能源汽車(chē)有望加速搶灘全球市場(chǎng)。而這一模式的成功經(jīng)驗(yàn)，也將為跨境電商的多元化發(fā)展提供寶貴范本，開(kāi)啟“電商賣(mài)車(chē)”的新時(shí)代。

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