不久前，Shoptop為大家盤點(diǎn)了谷歌發(fā)布的2023Top100熱門搜索商品，其中，一款“Plufl human dog beds（Plufl人類狗床）”非常吸睛。

谷歌數(shù)據(jù)顯示，2023年，“human dog beds（人類狗床）”的搜索熱度飆升了1650%。

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圖源：Google Holiday 100

那么，究竟是什么樣的魔力讓這款產(chǎn)品熱度暴漲、脫穎而出？今天，Shoptop就帶大家一探究竟。

01、“人類狗床”讓22歲男孩年入100多萬(wàn)美金

“human dog beds（人類狗床）”從外觀上來(lái)看就是一個(gè)放大版的毛茸茸的狗窩，可以人與狗狗共用。不過(guò)，其設(shè)計(jì)初衷可不是為了讓寵物使用，而是供人類午睡、小憩。

圖源：谷歌

谷歌榜單中提到的Plufl 這個(gè)品牌，在宣傳中自稱人類狗床的發(fā)明者。目前，市面已有各種各樣的人類狗床品牌。

人類狗床這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在社媒上也引發(fā)了極大的關(guān)注，TikTok上“#humandogbed”標(biāo)簽已有超過(guò)3.53億次觀看。

圖源：TikTok

相關(guān)視頻內(nèi)容大多為各個(gè)品牌發(fā)布的人類狗床產(chǎn)品展示視頻。其中，Plufl 品牌的賬號(hào)@weareplufl在2022年10月發(fā)布的一條視頻獲得了超86萬(wàn)次點(diǎn)贊，7200多條評(píng)論。

有不少網(wǎng)友表示自己很需要它，還有網(wǎng)友稱，終于有一張足夠大的床可以容納其大丹犬了。

圖源：TikTok

目前，@weareplufl在TikTok上已經(jīng)擁有28.6萬(wàn)粉絲。在人類狗床方面，Plufl已經(jīng)成為名副其實(shí)的領(lǐng)軍品牌。

Shoptop查詢發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌并不簡(jiǎn)單，其兩位創(chuàng)始人均是不列顛哥倫比亞大學(xué)的應(yīng)屆畢業(yè)生，且都僅有22歲。

2022年4月的時(shí)候，他們創(chuàng)造了自稱的“世界上第一個(gè)人類狗床”，隨后，他們開始在社媒上引發(fā)關(guān)注。

2022年10月，兩人帶著自己的發(fā)明登上了《創(chuàng)智贏家》（Shark Tank）節(jié)目，并獲得了20萬(wàn)美元的投資。

圖源：谷歌

據(jù)ABC7報(bào)道，2022年12月，第一批Plufl客戶于12月收到了訂單，而截至2023年2月初，該公司已創(chuàng)造了超過(guò)100萬(wàn)美元的收入。

也就是說(shuō)，僅僅用了不到1年的時(shí)間，這兩個(gè)22歲的男孩就讓品牌實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)美金收入。

當(dāng)然，最初Plufl在社媒上也遭到不少質(zhì)疑，例如，“400 美元就買一個(gè)狗窩？”而Plufl不得不解釋他們的產(chǎn)品并不僅僅是一個(gè)“大型狗窩”。

那么，“人類狗床”與“狗窩”到底有什么區(qū)別呢？

02、是“狗窩”還是“睡眠產(chǎn)品”？

谷歌搜索“human dog bed”可以發(fā)現(xiàn)，所展示出的商品價(jià)格多樣，有的百余美元，有的則高達(dá)500多美元。

瀏覽Plufl的網(wǎng)站可以看到，其總共只有三款產(chǎn)品：一款為人類狗床，一款為人類狗床備用床罩，一款為睡眠眼罩。

圖源：Plufl網(wǎng)站

其人類狗床有4色可選，原價(jià)$499，黑五折扣后為$299。商品介紹則顯示，這款產(chǎn)品非常適合客人留宿或者與狗狗共同使用。

此外，Plufl還稱其使命是“創(chuàng)造市場(chǎng)上最舒適的睡眠產(chǎn)品”，這款午睡產(chǎn)品可以緩解人們的壓力和焦慮。

據(jù)介紹，雖然外觀與狗窩相似，但他們的產(chǎn)品在材質(zhì)上與狗窩、貓窩相差很大，底座由床墊級(jí)和矯形記憶海綿制成。在設(shè)計(jì)上，側(cè)面配有一個(gè)方便存放遙控器或零食的口袋、一個(gè)內(nèi)置枕頭墊。

圖源：谷歌

有產(chǎn)品推薦評(píng)論者稱，在質(zhì)量方面，Plufl的人類狗床沒有因自家狗狗的破壞而造成損壞。在睡眠體驗(yàn)方面來(lái)說(shuō)，Plufl令其想起了加重毯子，通過(guò)模仿?lián)肀Х绞絹?lái)幫助減輕壓力，具有“感官舒緩”的特性。

human dog bed契合“睡眠經(jīng)濟(jì)”

從亞馬遜評(píng)論區(qū)可以看到，相當(dāng)一部分購(gòu)買者將human dog bed作為狗狗共用產(chǎn)品。實(shí)際上，無(wú)論產(chǎn)品是用作狗窩，還是午睡床，Plufl所營(yíng)銷的“可以緩解壓力與焦慮”、“帶來(lái)舒適的睡眠體驗(yàn)”是其可以熱賣的重要因素之一，因?yàn)槠湔鹾吓畈l(fā)展的“睡眠經(jīng)濟(jì)”。

圖源：Shoptop沙龍分享

作為“建站+營(yíng)銷”一體化品牌，Shoptop經(jīng)常會(huì)提醒賣家朋友們注意獨(dú)立站商品賣點(diǎn)提煉的重要性，而Plufl的人類狗窩就很好地做到了這一點(diǎn)。

隨著社會(huì)壓力增大，越來(lái)越多人陷入睡眠質(zhì)量不佳或睡眠不足的狀態(tài)。The Recovery Village的數(shù)據(jù)顯示，大概將近7000萬(wàn)美國(guó)人患有睡眠障礙，30%的成年人經(jīng)歷過(guò)短期失眠，大約10%的人有長(zhǎng)期失眠的癥狀。

圖源：Google Holiday 100

隨著越來(lái)越多人備受睡眠問(wèn)題困擾，許多緩解失眠癥狀的助眠產(chǎn)品熱度驟增。在Google2023Top100熱門搜索商品中，此類商品還包括“Aromatherapy eyemask（香薰眼罩）”、“Sleep headphones（睡眠耳機(jī)）”。

此外，在TikTok等海外社媒上，還有不少類似爆火的睡眠產(chǎn)品，如Shoptop曾為大家分享過(guò)的“人形助眠身體枕”、“白噪音助眠音箱類產(chǎn)品”等。

圖源：TikTok

寫在最后

產(chǎn)品創(chuàng)新、賣點(diǎn)提煉、契合需求、善于推廣等，都是“人類狗床”能夠在短時(shí)間內(nèi)爆火的重要因素?？缇迟u家朋友們也可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn)：如何在小眾領(lǐng)域拓展、如何將單品打爆、如何用爆品帶動(dòng)品牌……