前言

品牌出海，離不開海外社媒這個陣地。借助這個陣地，品牌可以進行宣傳推廣，提高品牌影響力，與粉絲即時互動和溝通，并帶動營銷增長。

社交媒體營銷是一種維護公共關(guān)系和客戶服務(wù)、開拓新客戶的有效手段。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要充分借助社會化媒體營銷工具。通過這些工具，我們可以以消息聊天、圖文、視頻等多種形式發(fā)布和傳播內(nèi)容，進而傾聽用戶聲音、宣傳品牌產(chǎn)品。

特別對于出海品牌和企業(yè)，利用Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒體平臺進行營銷已不再罕見。

對于出海品牌來說，這是一個充滿機會和流量的渠道。

通過有效的社交媒體營銷，品牌可以加強與其客戶群的直接關(guān)系，大規(guī)模推廣產(chǎn)品和服務(wù)，并在網(wǎng)上建立引人入勝的形象。

本文?，攲⒔榻B海外社交媒體營銷的意義、相應(yīng)的網(wǎng)紅營銷策略。

一、出海品牌布局海外社媒有什么意義？

在當(dāng)前的海外營銷中，社交媒體平臺是品牌進行品牌推廣的重要渠道。通過海外社交媒體營銷與廣告投放，可以將品牌傳播給更多潛在客戶，提高知名度；增強客戶信任；提升銷量。

通過布局海外社媒，可以實現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋，帶來用戶增量，擴大圈層，還能夠利用各社媒帳號進行協(xié)同，互動和聯(lián)動，建立更優(yōu)流量池，吸引更多的用戶，同時讓品牌得到更大的曝光，塑造品牌形象并實現(xiàn)后期用戶的轉(zhuǎn)化和快速變現(xiàn)。

海外社交媒體營銷具有以下意義：

擴大品牌知名度：通過海外社交媒體平臺，企業(yè)可以將品牌傳播給更多潛在客戶，提高知名度。

增強客戶信任：社交媒體上的用戶評價和推薦可以增加客戶對品牌的信任度。

提升銷量：通過社交媒體的推廣和廣告投放，可以提高產(chǎn)品在海外市場的銷量。

二、選擇合適自己的社媒平臺

在跨境電商社媒營銷策略中，選擇合適的社媒平臺是至關(guān)重要的第一步。選擇正確的平臺可以幫助品牌擴大目標(biāo)市場，提高品牌知名度，并與潛在客戶建立信任和互動。以下是一些值得考慮的社媒平臺。

01.Facebook

Facebook是傳統(tǒng)的海外社交媒體，用戶基數(shù)大，覆蓋范圍廣，是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量佼佼者，擁有無可比擬的用戶基礎(chǔ)。

如果想大規(guī)模的提高品牌知名度，可以在Facebook上做付費廣告，可幫助品牌實現(xiàn)大量業(yè)務(wù)目標(biāo)。

Facebook也是建立社區(qū)和吸引現(xiàn)有追隨者的絕佳環(huán)境。

使用Facebook的商業(yè)頁面或者Facebook群組吸引品牌的受眾，激發(fā)對話，并鼓勵定期參與。

02.Instagram

Instagram擁有超過10億的月活躍用戶，Instagram聚集了很多不同的的KOC，這類網(wǎng)紅的性價比更高，更容易被小品牌接受。

Instagram的主要用戶群體偏向于年輕人，一些適合在Instagram上進行推廣的行業(yè)包括：服裝、鞋包等商品，此外交友應(yīng)用、電商平臺以及游戲推廣等也是比較適合的。

許多品牌會在Instagram建立一個特定的品牌標(biāo)簽，并鼓勵其追隨者發(fā)布包含該標(biāo)簽的UGC。這可能涉及用戶參與社交媒體挑戰(zhàn)，或只是展示他們最喜愛的產(chǎn)品或服務(wù)。

然后，品牌可以收獲所有這些有價值的UGC，并用它來推動品牌在Instagram的影響力，建立品牌信譽，提高消費者信任。

03.TikTok

TikTok是海外新興的的短視頻社交平臺，全球月活躍用戶已突破10億，更適合移動端內(nèi)容的傳播。TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人。

TikTok互動性更強，因此較適合想要在短時間擴張品牌客群的企業(yè)，且TikTok瀑布流視頻的推薦機制更易吸引到目標(biāo)客群，同樣適合出海品牌進行短視頻帶貨和直播帶貨來獲得收益。

TikTok上最成功的品牌是那些能夠快速反應(yīng)并保持相關(guān)性的品牌。關(guān)注其他品牌和創(chuàng)造者在做什么，毫不猶豫地與粉絲互動，多多參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

通過上傳高質(zhì)量內(nèi)容，與粉絲互動，在評論區(qū)保持活躍，并回復(fù)其他品牌或用戶，從而提高品牌的自然影響力。

04.YouTube

YouTube是目前全球最大的視頻社交媒體平臺。YouTube每月有超過20億用戶，由于用戶群龐大，平臺中擁有專業(yè)視頻制作能力的KOL紅人資源十分豐富。

Youtube是視頻營銷不錯的平臺，開箱測評、使用心得分享、產(chǎn)品對比等3分鐘以上的高質(zhì)量視頻在YouTube往往更受歡迎。

出海品牌可以根據(jù)自己的品牌定位、用戶特點、營銷目標(biāo)以及不同社媒的優(yōu)勢、特點來選擇若干個適合自己的社交媒體平臺。

三、合適的海外營銷帶來驚人的效果

有數(shù)據(jù)顯示，海外網(wǎng)紅營銷正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，超過了自然搜索、付費搜索和郵件營銷。

48 %的品牌表示粉絲對TikTok上的網(wǎng)紅種草很感興趣。78 %的女性偏愛Snapchat和Instagram，其中有一半女性的購買行為會受到網(wǎng)紅帖子的影響而種草。

海外用戶們現(xiàn)在習(xí)慣于向他們喜歡的Instagram明星名人和YouTube的專業(yè)博主尋求購買建議，因此品牌制定網(wǎng)紅營銷策略至關(guān)重要。

假如你是正在經(jīng)營一個服飾品牌，可以與Instagram或TikTok上的穿搭博主合作，因為這些博主的追隨者是熱愛穿搭與生活的人，他們喜歡新事物與靚麗的服飾。

通過這種方式，品牌可以確保營銷策略針對的是特定垂直的受眾，而不是大海撈針式的，從而使受眾與品牌產(chǎn)生情感上的互動。

海瑪總結(jié)

海外社交媒體營銷為各種規(guī)模的品牌提供了巨大的好處和優(yōu)勢。仔細考慮品牌希望社交媒體為業(yè)務(wù)帶來什么，并圍繞特定渠道和受眾制定營銷策略。

海外社交媒體策略是持續(xù)的進攻計劃。在社交媒體這樣一個日新月異的領(lǐng)域，受眾隨時準(zhǔn)備著接受新事物，品牌需要保持靈活性，隨時掌握平臺動態(tài)，不斷改進，方可獲得成效。

以上相關(guān)廣告素材均采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。

【?，攪H傳媒，專注海外網(wǎng)紅營銷，助力中國品牌出海，提供全球化視野的數(shù)字營銷方案、執(zhí)行與落地，幫助更多品牌通過網(wǎng)紅營銷貨通全球，Haima-Ander】