據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的調(diào)查，2022年全球電商增速排名前十的國(guó)家中，來自東南亞地區(qū)的占據(jù)了一半，它們分別是新加坡（36%）、印尼（34%）、菲律賓（25.9%）、馬來西亞（18.3%）和泰國(guó)（18%）。

本周，光子易PhotonPay將帶您了解東盟六大經(jīng)濟(jì)體（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南）不同市場(chǎng)的常用支付方式。

印度尼西亞

近年來，印度尼西亞經(jīng)歷了世界上最迅猛的支付方式變革。現(xiàn)金這一支付方式的市場(chǎng)份額急劇下降，逐漸向數(shù)字錢包轉(zhuǎn)移。印度尼西亞的數(shù)字錢包市場(chǎng)主要包括OVO、DANA、GoPay和LinkAja等品牌。此外，由于印度尼西亞信用卡普及率相對(duì)較低，這為先買后付提供了巨大的機(jī)會(huì)。印度尼西亞先買后付本地提供商包括Kredivo、Traveloka PayLater等。

目前，印度尼西亞電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下：

• 數(shù)字錢包 39%

• 賬戶對(duì)賬戶27%

• 貨到付款11%

• 信用卡 9%

• 銀行卡8%

• 先買后付4%

馬來西亞

目前，馬來西亞支付領(lǐng)域正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中數(shù)字錢包的使用量急劇上升，占電子商務(wù)交易額的比例從2021年的16% 飆升至2022年的24%。關(guān)于數(shù)字錢包品牌，比較出名的是Boost 和 Touch 'n Go eWallet 等本地支付品牌。

目前，馬來西亞電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下：

• 賬戶對(duì)賬戶 37%

• 數(shù)字錢包 24%

• 信用卡 17%

• 銀行卡11%

• 貨到付款6%

• 先買后付4%

菲律賓

在電子商務(wù)領(lǐng)域，菲律賓數(shù)字錢包這一支付方式的增長(zhǎng)相當(dāng)亮眼，在交易總額中所占的份額從 2019年的 16% 增加到 2022年的 33%，增長(zhǎng)了一倍多。其中GCash是菲律賓國(guó)內(nèi)最知名的數(shù)字錢包提供商，調(diào)查發(fā)現(xiàn)80%的菲律賓消費(fèi)者將其視為他們的首選數(shù)字錢包。賬戶對(duì)賬戶、貨到付款、銀行卡這三大支付方式份額占比則相差不大。

目前，菲律賓電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下：

• 數(shù)字錢包 33%

• 信用卡 18%

• 賬戶對(duì)賬戶 16%

• 貨到付款15%

• 銀行卡12%

• 先買后付2%

泰國(guó)

在泰國(guó)，卡支付雖然在消費(fèi)市場(chǎng)上一直不溫不火，賬戶對(duì)賬戶支付卻發(fā)展迅猛，占據(jù)了2022年電子商務(wù)交易總額的42%。賬戶對(duì)賬戶支付目前主要通過PromptPay進(jìn)行，這是一個(gè)實(shí)時(shí)系統(tǒng)，可通過各種應(yīng)用程序直接從銀行賬戶進(jìn)行支付。在數(shù)字錢包方面，調(diào)查顯示泰國(guó)大多數(shù)受訪者（占比56%）表示他們首選使用TrueMoney這一數(shù)字錢包。其他知名數(shù)字錢包品牌還包括Rabbit LINE Pay等。

目前，泰國(guó)電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下：

• 賬戶對(duì)賬戶 42%

• 數(shù)字錢包 25%

• 信用卡 13%

• 貨到付款10%

• 銀行卡8%

• 先買后付1%

新加坡

新加坡電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施完善，數(shù)字經(jīng)濟(jì)相當(dāng)成熟。消費(fèi)者大多為精通互聯(lián)網(wǎng)的高收入消費(fèi)群體。在支付方面，信用卡是新加坡最流行的電子商務(wù)支付方式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字錢包的增速也很引人注目，常用的本地錢包有GrabPay、Razer Pay、Dash等。

目前，新加坡電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下：

• 信用卡 42%

• 數(shù)字錢包 32%

• 銀行卡11%

• 賬戶對(duì)賬戶 9%

• 貨到付款5%

• 先買后付1%

越南

數(shù)據(jù)研究公司Metric.vn2022年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)概覽報(bào)顯示，2022年上半年越南成為僅次于印度尼西亞的東南亞第二大市場(chǎng)。在支付方面，卡支付總體上占據(jù)27%的份額，另外兩大支付方式分別是賬戶對(duì)賬戶和數(shù)字錢包。在本地支付品牌中，MoMo Wallet和ZaloPay的用戶較多。

目前，越南電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下：

• 賬戶對(duì)賬戶 21%

• 數(shù)字錢包 31%

• 信用卡 18%

• 銀行卡9%

• 貨到付款18%

• 先買后付1%

綜上所述，就地區(qū)而言，不存在標(biāo)準(zhǔn)或一刀切的支付解決方案。每個(gè)市場(chǎng)的支付格局都是獨(dú)特的，其消費(fèi)者更是如此。