近年來,印度美妝行業(yè)迅速崛起,成為全球增長最快的在線美妝市場之一。這一現(xiàn)象不僅引起了國際美妝巨頭的高度關(guān)注,也為跨境商家?guī)砹饲八从械纳虣C。

印度是全球人口最多的國家之一,截至2023年,其人口已超過14億,預(yù)計到2050年將達(dá)到16.68億。其中,30歲以下的人口占總?cè)丝诘囊话胍陨?形成了龐大的消費群體。隨著印度經(jīng)濟的快速發(fā)展,居民消費能力顯著提升,2023年上半年印度GDP同比增長6.9%,位居全球十大經(jīng)濟體之首。這種強勁的經(jīng)濟增長為美妝市場提供了堅實的消費基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地推動了印度美妝市場的線上銷售。截至2023年,印度已有7.6億網(wǎng)民,互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%。線上購物成為印度消費者的重要消費方式,尤其是在疫情期間,電商渠道的銷售額大幅增長。印度的電商市場總額預(yù)計將從2017年的2759億元增長到2026年的14334億元,年復(fù)合增長率達(dá)到19%。

1、印度美妝市場趨勢

(1)市場規(guī)模增長迅猛

據(jù)咨詢公司RedSeer的數(shù)據(jù)顯示,2022年印度美妝、護(hù)膚及個護(hù)等相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)65億美元,預(yù)計到2025年將達(dá)到200億美元。線上美妝市場規(guī)模預(yù)計從2022年的1.5億美元增長到2025年的16億美元,年復(fù)合增長率超過100%。

(2)高端市場增長迅速

印度的高端美妝市場增長速度超過了大眾市場。隨著中產(chǎn)階級的崛起和消費能力的提升,消費者對高端和奢侈美妝品牌的需求不斷增加。國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等紛紛加速布局印度市場,開設(shè)高端品牌專賣店。

(3)天然和有機產(chǎn)品受青睞

據(jù)印度的一項調(diào)查顯示,71%的印度消費者更喜歡天然美容產(chǎn)品。這種趨勢推動了品牌開發(fā)不含有害化學(xué)物質(zhì)的配方,強調(diào)使用天然成分,以滿足注重健康的消費者需求。例如,專注于無毒天然產(chǎn)品的Mamaearth在2021年實現(xiàn)了12億美元的估值,成為行業(yè)中的獨角獸。

(4)本土品牌崛起

印度本土品牌通過提供符合消費者獨特偏好和皮膚類型的產(chǎn)品,獲得了巨大的吸引力。例如,Forest Essentials、Mamaearth和Sugar Cosmetics等品牌通過將傳統(tǒng)印度成分與現(xiàn)代配方相結(jié)合,贏得了消費者的喜愛。

2、印度美妝用戶偏好

(1)多樣化的產(chǎn)品需求

印度消費者對美妝產(chǎn)品的需求多樣化,不僅包括基礎(chǔ)護(hù)膚、彩妝,還涵蓋了高端護(hù)膚、抗衰老、天然有機等細(xì)分領(lǐng)域。例如,印度消費者對口紅、粉底等彩妝產(chǎn)品的需求持續(xù)增長,同時對含有透明質(zhì)酸、視黃醇等活性成分的高端護(hù)膚品也表現(xiàn)出濃厚興趣。

(2)線上購物的興起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,印度消費者越來越傾向于通過線上渠道購買美妝產(chǎn)品。電商平臺如Nykaa和Purplle成為印度美妝市場的重要銷售渠道。Nykaa每月活躍用戶超過1700萬,每月完成150萬以上的訂單,其美妝、護(hù)膚及個護(hù)類別商品的成交總額(GMV)在2023財年第四季度達(dá)到162.89億盧比,同比增長29%。