什么？你還不了解Reels是什么？一文帶你解惑?。?/h1>

• YinoLink易諾
• 2023年11月17日 11:16
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Reels是Meta推出的一種短視頻廣告，主要是在Facebook旗下的社交應用Instagram上進行展示。基礎的Reels廣告制作主要有以下三個創(chuàng)意要領：1、新建素材或調整現(xiàn)有創(chuàng)意，創(chuàng)建9：16寬

Reels是Meta推出的一種短視頻廣告，主要是在Facebook旗下的社交應用Instagram上進行展示?；A的Reels廣告制作主要有以下三個創(chuàng)意要領：
1、新建素材或調整現(xiàn)有創(chuàng)意，創(chuàng)建9：16寬高比的視頻，讓Reels廣告黏住觀眾目光
2、為Reels廣告打造精彩愉悅的有聲播放效果
3、不要讓營銷信息超出安全區(qū)，以免被Reels用戶界面遮擋
當廣告主已經創(chuàng)建過9：16的縱向視頻，且在創(chuàng)建時考慮過有聲播放效果且視頻畫面均位于畫面安全區(qū)內，那么廣告主可以開始嘗試探索Reels原生表達方式來進一步提升成效。因此Meta官方推出了《Reels經驗一席談：成效提升手冊》白皮書來幫助廣告主提升廣告投放效果，YinoLink易諾為各位廣告主整理了其中的重點。

Reels原生表達方式的優(yōu)點

Reels原生表達方式是一種稍顯獨特的表達方式，主要有娛樂受眾、直白易懂和引人共鳴這三個優(yōu)點。

• 娛樂受眾

優(yōu)秀的Reels廣告會結合使用音頻、視覺特效和極富創(chuàng)意的敘事手法，來激發(fā)受眾做出情感上的回應。

• 直白易懂

優(yōu)秀的Reels廣告會按適當?shù)墓?jié)奏清晰傳遞所提供的價值，以此吸引受眾關注。

• 引人共鳴

優(yōu)秀的Reels廣告講述的是受眾熟悉的故事，使用的是受眾非常熟悉的視覺標識和一套表達方式，讓其能在故事人物的身上看到自己的“影子”，從而拉近與受眾的距離。
YinoLink易諾友情提示：若廣告主采用Reels原生表達方式制作視頻，可幫助漏斗下層轉化事件（例如購物或訂閱）降低每增加一次轉化所需的費用，幅度最高可達51%。

Reels原生視頻創(chuàng)意元素

廣告主可以使用以下七種技巧打造能夠娛樂受眾、直白易懂且引人共鳴的Reels廣告。
1、探索音頻：探索與視頻同步使用音樂、旁白或音效的方式
2、剪輯技巧：巧用剪輯技巧，例如轉場效果或快速剪輯
3、濾鏡和特效：添加綠幕等濾鏡或使用特效
4、吸睛手法：在開頭2秒鐘吸引受眾注意力
5、疊加文字貼圖：給故事貼上標簽，強調并放大故事要傳遞的信息
6、人物出鏡：讓真人（例如顧客、創(chuàng)作者或員工）出鏡
7、低保真/用戶生成內容：從精修風轉向低保真或用戶生成內容的風格

探索音頻

音頻可以是音樂、音效或旁白，也可以三管齊下！廣告主可利用音頻制作工具創(chuàng)建自己的音頻（原創(chuàng)音頻），或者用手機自己錄制音頻。此外，廣告主也可以使用Facebook音頻素材中的10000多份音頻樣本。
實用小技巧：

• 節(jié)奏明快：為每個視頻片段搭配節(jié)奏明快的音樂，選擇具有鮮明“節(jié)奏變化”的音樂來增加轉場時刻的戲劇性

• 添加音效：嘗試用富有吸引力的音效來讓視頻脫穎而出

• 添加旁白：在手機上錄制旁白，或使用“文字轉語音”工具

剪輯技巧

Reels應用中提供的剪輯技巧已經成為其視覺表達方式中極具標志性的一部分。即使廣告主的素材不是在移動端拍攝的，使用這些技巧也能讓廣告主的Reels廣告符合Reels風格。
實用小技巧：

• 轉場：運用流暢自然的轉場將兩個視頻剪輯在一起，增添視覺魔力

• 縮放：運用放大、縮小或平移的技巧來維持關注

• 短視頻：使用短視頻剪輯方法，保持敘事節(jié)奏

濾鏡和特效

濾鏡和特效在Reels中應用廣泛。YinoLink易諾友情提示：在將視頻上傳到廣告管理工具之前，廣告主請確保使用的所有特效均已獲得授權。
實用小技巧：

• 綠幕：使用綠幕濾鏡來展示游戲玩法、演示廣告主的應用或展示廣告主網站上的優(yōu)惠

• 疊加元素：將靜態(tài)圖片疊加在視頻之上，創(chuàng)造視覺亮點，或使用顏色、動態(tài)效果或平面特效為廣告主的視頻增添更多層次

YinoLink易諾友情提示：雖然濾鏡和特效在Reels自然內容中應用廣泛，但是使用Facebook或Instagram應用自帶的濾鏡和特效制作的Reels素材無法進行廣告速推哦。

吸睛手法

優(yōu)秀的Reels會在開頭幾秒“勾起受眾的觀看興趣”，鎖定他們的目光。在這幾秒鐘內，受眾會憑直覺和本能決定某條Reels內容是否值得觀看，因此，廣告主有必要花時間研究清楚Reels的這一環(huán)節(jié)，
實用小技巧：

• 把“爆點”放在開頭：在開頭幾秒表達意圖，及早呈現(xiàn)營銷信息

• 提問：從商品創(chuàng)意出發(fā)，向受眾提問。例如，不要直接說“我們推出了一款粉底液”，而是問問“想知道打造完美底妝的秘訣嗎？”

• 嘗試吸睛手法：為視頻創(chuàng)建幾個不同的開頭，看看哪一個可以為業(yè)務帶來更多轉化

疊加文字貼圖

文字貼圖可以讓視頻更加自然，但它們還有一個功能，即強化信息的傳遞，讓信息能以小塊形式呈現(xiàn)。
實用小技巧：

• “指明”每項特點或優(yōu)勢：使用文字貼圖來展示在每個新視頻片段中提出的各項新主張

• 幫助加強理解：使用文字貼圖展示視頻視頻旁白的內容

• 傳遞關鍵營銷信息：使用文字貼圖只為強調關鍵信息

人物出鏡

有人物出鏡能讓Reels感覺更親切，更容易引人共鳴。出鏡人物可幫助品牌拉近與顧客的距離，也可展示商品，讓顧客覺得該商品與他們的生活息息相關。
實用小技巧：

• 自己出鏡與顧客對話：想要獲得更多關注？嘗試與顧客對話！以感言視頻或“寓教于樂”的形式直接與顧客對話是與顧客拉近距離的好方法。

• 讓顧客出鏡：人物出鏡通常在商品演示或拆箱視頻中發(fā)揮著重要作用，只不過出鏡的可能只有手部，例如雙手展示商品的使用方法。

低保真/用戶生成內容視頻

“低保真”是一個術語，用于描述一種感覺未經修飾或像是“用戶生成內容”的視頻制作風格。如果廣告主希望自己的Reels廣告“感覺”像是Reels界面的原生內容，那么可以通過以下三種方法來達到這種效果。
實用小技巧：

• 制作：廣告主可以選擇在移動設備上拍攝視頻。因為在Reels上，創(chuàng)意比拍攝方式更重要。如果廣告主已安排好拍攝，那么不妨同時拍下一些“幕后”內容。

• 場所：試試在家里（客廳、浴室、廚房）或戶外（花園或商店，但不要在豪華游艇上）拍攝，而非在攝影棚拍攝。

• 人物：將模特和演員換成“普通人”——可以是員工、顧客甚至您自己！！

如何在下一次營銷中使用Reels

廣告主可通過進階賦能型版位將原生Reels視頻素材添加到常規(guī)廣告系列中，讓Meta AI 技術向目標受眾展示合適的素材。如果廣告主想調整原生Reels素材，將其用于動態(tài)版位，請使用版位優(yōu)化功能來更改素材的寬高比。對于效果類廣告系列，在現(xiàn)有創(chuàng)意基礎上加入注意了畫面安全區(qū)且包含一個額外創(chuàng)意元素（有人物出鏡、疊加文字貼圖、添加旁白、使用低保真內容以及在前幾秒鐘就用“吸睛手法”鎖定受眾目光）的有聲9：16視頻創(chuàng)意后，成效有所提升，包括：廣告花費回報提升13%，單次操作費用降低16%，轉化率提升29%，以及覆蓋人數(shù)增加11%。

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