TikTok 是一款將 Vine 與 Facebook 結(jié)合起來(lái)的應(yīng)用程序，充滿了品牌和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
TikTok 營(yíng)銷歸根結(jié)底是制作簡(jiǎn)潔、自動(dòng)循環(huán)的視頻，并添加音樂(lè)和特效，以吸引 5 億月活躍用戶 (MAU) 兒童和成人。鑒于這個(gè)平臺(tái)仍然很新，您可能想知道它是否值得投資 TikTok 視頻營(yíng)銷，這是可以理解的。

2019 年，TikTok 開始測(cè)試原生廣告，并為帳戶引入了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的徽章，并于 2019 年 1 月向一家廣告代理公司發(fā)送了一份泄露的宣傳材料，其中展示了四個(gè)廣告概念，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 和 3D 鏡頭功能。

這強(qiáng)烈表明 TikTok 計(jì)劃將視頻營(yíng)銷和視頻廣告提升到融合數(shù)字和現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷的全新水平，同時(shí)讓用戶參與提高病毒式傳播和品牌知名度。

TikTok 視頻營(yíng)銷本質(zhì)上是快節(jié)奏、古怪和轉(zhuǎn)瞬即逝的，因此需要超越現(xiàn)代視頻廣告“產(chǎn)品好，購(gòu)買產(chǎn)品”座右銘的創(chuàng)造力。

TikTok 影響者可能沒(méi)有其他視頻或社交媒體平臺(tái)那樣的影響力，但他們確實(shí)擁有使他們從其他人中脫穎而出的創(chuàng)造力

目前還沒(méi)有明確的TikTok 營(yíng)銷最佳實(shí)踐列表，這意味著您可以進(jìn)行大量嘗試，并可能通過(guò)發(fā)揮創(chuàng)意而大獲成功。

一個(gè)很好的起點(diǎn)就是查看已經(jīng)在 TikTok 上進(jìn)行視頻制作的品牌。

#1 chipotle

TikTok 最初的核心是用戶對(duì)音樂(lè)視頻進(jìn)行口型同步，因此 Chipotle 的 TikTok 視頻廣告之一在展示菜單項(xiàng)的同時(shí)，也向該平臺(tái)的根源致敬。

在視頻中，玉米片的排列感覺(jué)就像觀眾圍著一碗鱷梨醬，這就是阿黛爾，他們都與歌曲的現(xiàn)場(chǎng)版本同步唱她的“Someone Like You”。

隨著人們的流行，他們用不同的食物和物品制作了自己的版本，為這一趨勢(shì)的新穎性做出了貢獻(xiàn)，并進(jìn)一步傳播。

Chipotle 視頻的總預(yù)算不可能特別昂貴，但效果非常好，因?yàn)樗?TikTok 的視頻格式和用戶的期望。

Chipotle 的另一個(gè)視頻在 #GuacDance 標(biāo)簽旁邊展示了一段古怪的舞蹈，這引發(fā)了 TikTok 用戶創(chuàng)作自己的舞蹈變體的病毒式傳播趨勢(shì)。

同樣，預(yù)算很少，讓 Chipotle 能夠想到一個(gè)簡(jiǎn)單的想法，立即發(fā)布它，并使用一個(gè)新穎的標(biāo)簽將視頻所有變體的所有觀眾引導(dǎo)回原始版本。

當(dāng)人們參加 Adele 和 #GuacDance 活動(dòng)時(shí)，他們以獨(dú)特的 TikTok 方式表達(dá)自己的創(chuàng)造力，同時(shí)傳播品牌知名度。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎無(wú)法阻止這些活動(dòng)的病毒式傳播。相反，每個(gè)人都通過(guò)這些類似 Vine 的內(nèi)容片段為品牌的視頻營(yíng)銷做出貢獻(xiàn)。

#2 華盛頓郵報(bào)

作為最早采用 TikTok 營(yíng)銷的公司之一，《華盛頓郵報(bào)》很快了解到 TikTok 內(nèi)容不一定是嚴(yán)肅的、高調(diào)的或調(diào)查性的。 這個(gè)官方報(bào)紙賬戶發(fā)布了有趣的音樂(lè)短劇，重點(diǎn)關(guān)注其辦公室的幕后發(fā)生的事情，經(jīng)常充滿古怪的特效和公眾人物的引言。

《華盛頓郵報(bào)》正在向已訂閱其新聞渠道的同一受眾營(yíng)銷其 TikTok 內(nèi)容，即特定的、容易接受的利基市場(chǎng)。 這是 TikTok 營(yíng)銷的另一個(gè)關(guān)鍵方面，它允許制作成本低廉但與一小部分受眾群體高度互動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容。 品牌 TikTok 帳戶可以制作操作視頻、指導(dǎo)手冊(cè)等視頻形式，以促進(jìn)參與并以最少的投資真正幫助受眾。

通過(guò)不把自己看得太嚴(yán)肅，《華盛頓郵報(bào)》的 TikTok 賬戶還試圖吸引年輕觀眾的注意力，他們可能會(huì)被經(jīng)濟(jì)和政治辯論等嚴(yán)肅的事情嚇倒。 讓品牌看起來(lái)更加人性化和輕松愉快的方法是創(chuàng)建 TikTok 內(nèi)容的絕佳方式。

#3 sandiegozoo

圣地亞哥動(dòng)物園的 TikTok 賬戶基于這樣一個(gè)事實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)人在看到可愛的動(dòng)物視頻時(shí)都會(huì)發(fā)出“啊www”的聲音。

伴隨著一些歡快的音樂(lè)，“哇”變成了“哇！” 并成為病毒式視頻，吸引無(wú)憂無(wú)慮的兒童和成人觀眾。當(dāng)圣地亞哥動(dòng)物園的內(nèi)容與另一個(gè)動(dòng)物園或水族館的內(nèi)容拼接時(shí)，內(nèi)容達(dá)到了一個(gè)全新的令人驚嘆的水平。

從圣地亞哥動(dòng)物園的 TikTok 帳戶中，我們可以了解到與另一個(gè)帳戶同時(shí)發(fā)布內(nèi)容的巧妙策略，也稱為交叉推廣。

雖然這在營(yíng)銷中已經(jīng)存在，但通過(guò) TikTok 實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)可以提供更大的靈活性，因?yàn)橥耆S機(jī)的品牌可以互動(dòng)并創(chuàng)建古怪的視頻內(nèi)容，從而吸引所有參與品牌的新受眾。

通過(guò)這種方式，所有參與品牌都無(wú)需額外費(fèi)用即可擴(kuò)大其內(nèi)容。

結(jié)論

目前，TikTok 營(yíng)銷仍處于早期階段，但承諾進(jìn)行大量創(chuàng)新，例如 AR 營(yíng)銷，將數(shù)字圖像覆蓋現(xiàn)實(shí)世界的相機(jī)畫面。

在此之前，你應(yīng)該暫緩對(duì) TikTok 營(yíng)銷的投資，而是嘗試進(jìn)行低水平的品牌推廣和病毒式傳播實(shí)驗(yàn)，看看哪些有效，哪些無(wú)效。換句話說(shuō)，參與但不要預(yù)測(cè)。TikTok 擅長(zhǎng)成為一個(gè)獨(dú)特的視頻平臺(tái)，每個(gè)人都可以快速創(chuàng)建和分享輕松、有趣且引人入勝的視頻片段，主題涵蓋從熱門政治到快餐菜單和動(dòng)物園動(dòng)物等。

交叉推廣和病毒式分享的便捷性使 TikTok 成為各種創(chuàng)意視頻制作的一個(gè)非常有吸引力的平臺(tái)。TikTok 是視頻廣告、受眾互動(dòng)機(jī)制和病毒式傳播潛力的絕佳測(cè)試平臺(tái)。您計(jì)劃制作的任何營(yíng)銷內(nèi)容都應(yīng)考慮 TikTok，特別是其視頻內(nèi)容制作、共享和消費(fèi)方式的特性。2020 年，消費(fèi)者對(duì)光鮮亮麗、乏味的視頻廣告越來(lái)越警惕。

消費(fèi)者希望在與品牌互動(dòng)并做出購(gòu)買決定之前了解真實(shí)情況以及幕后發(fā)生的事情。 所有成功的 TikTok 品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)——它們以一種有趣的方式展示了自己未經(jīng)過(guò)濾、真實(shí)的一面，而 TikTok 的受眾則尊重這一點(diǎn)，并通過(guò)病毒式、有趣的內(nèi)容傳播來(lái)回報(bào)這一點(diǎn)。

有關(guān) TikTok 廣告的更多信息，請(qǐng)立即聯(lián)系品拍的視頻制作團(tuán)隊(duì)。