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近日，谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布2023東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告（e-Conomy SEA 2023）正式出爐。

Via e-Conomy SEA 2023

數(shù)字經(jīng)濟總GMV為2180億美元，印尼仍是最大

該報告指出，東南亞數(shù)字經(jīng)濟收入到2023年預計將實現(xiàn)1000億美元，在過去八年增長8倍。而且，東南亞數(shù)字經(jīng)濟收入自2021年以來以27%的復合年增長率增長。而2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟GMV預計將以11%的復合年增長率增長至2180億美元。到了2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟GMV預計以16%的復合年增長率增長到約3000億美元。

Via e-Conomy SEA 2023

其中，印尼還是東南亞最大的數(shù)字經(jīng)濟體，2023年GMV約達到820億美元，預計到2025年會突破千億美元大關(guān)，遙遙領(lǐng)先其他國家。

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從各國數(shù)字經(jīng)濟GMV復合年均增長率來看，越南、菲律賓和泰國位居前三。其中，越南和菲律賓在2023年-2025年的復合年均增長率預計均為20%。而泰國在2023-2025年的復合年均增長率預計為17%，數(shù)字經(jīng)濟GMV從360億美元增長到490億美元，體量位居東南亞第二。

電商GMV達1390億美元，平臺傭金上漲

東南亞電商市場將繼續(xù)增長，GMV在2023年達到1390億美元，預計將在2025年達到1860億美元，增長16%。其中，2023年印尼電商GMV約為620億美元、泰國為220億美元、越南和菲律賓均約為160億美元、馬來西亞約為130億美元、新加坡約為80億美元。

Via e-Conomy SEA 2023

近年來，東南亞頭部電商玩家開始提高傭金，漲幅約為3.0%至4.5%，幾乎達到了中國的標準。鑒于東南亞地區(qū)購買力，傭金不太可能進一步增加。東南亞電商玩家在減少折扣和促銷，但電商GMV仍在增長。東南亞電商頭部玩家表示愿意開始重新投資以捍衛(wèi)他們的市場份額，這預計將在中期內(nèi)推動東南亞電商GMV的高增長。與此同時，新的電商玩家入場也會推動GMV的增長。

不再完全依賴現(xiàn)金，數(shù)字支付占50%

在東南亞金融服務(wù)領(lǐng)域，現(xiàn)金不再為王，東南亞消費者正加速采用數(shù)字金融服務(wù)（DFS）。東南亞個人和商家的線上支付采用率不斷提高，數(shù)字支付現(xiàn)在占總交易價值的50%。二維碼數(shù)字支付的方式現(xiàn)在被東南亞用戶廣泛地接受，而且更多線上支付方式已經(jīng)集成到熱門應用程序的結(jié)賬流程中。

Via e-Conomy SEA 2023

與此同時，商家折扣率（MDR）一直在下降，并預計將繼續(xù)下降。商家和平臺越來越希望降低成本，并通過降低商家折扣率來激勵用戶采用A2A（賬戶對賬戶）或電子錢包支付方式。

隨著消費者轉(zhuǎn)向線上渠道，東南亞數(shù)字貸款業(yè)務(wù)正在增長，比如“先買后付”（BNPL）服務(wù)也在快速普及。與此同時，東南亞傳統(tǒng)金融服務(wù)提供商也不斷數(shù)字化，東南亞數(shù)字銀行不斷崛起，以及東南亞各國政府不斷推動貸款領(lǐng)域的數(shù)字創(chuàng)新，如越南的金融科技沙盒。

東南亞仍然有巨大的發(fā)展空間

相比去年預測數(shù)據(jù)，本次報告的數(shù)據(jù)相應有所下調(diào)。盡管如此，但相比起歐美等發(fā)達經(jīng)濟體，東南亞地區(qū)抵御全球經(jīng)濟逆風的能力更強，該地區(qū)的消費市場在經(jīng)濟逆風也展現(xiàn)出了十足的韌性。

1、東南亞經(jīng)濟抗風險能力強。東南亞地區(qū)在全球宏觀經(jīng)濟風險面前表現(xiàn)堅挺，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長率仍保持在4%以上，通貨膨脹率下降至3%。在2023年上半年下滑至較低水平后，消費者信心在2023年下半年開始出現(xiàn)反彈。

2、數(shù)字經(jīng)濟邁入千億美元時代。自2021年以來，東南亞數(shù)字經(jīng)濟收入以27%的復合年增長率增長。其中，電商、旅游、交通和媒體為東南亞數(shù)字經(jīng)濟貢獻了700億美元的收入。而2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟GMV仍預計將以11%的速度增長至2180億美元。

3、數(shù)字支付崛起。東南亞數(shù)字支付已占該地區(qū)交易的50%以上。金融領(lǐng)域的數(shù)字化也在不斷提高，借貸業(yè)務(wù)成東南亞數(shù)字金融服務(wù)最大的收入來源。

4、融資環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。2023年東南亞的融資交易數(shù)量額金額降至六年低點，投資者面臨更加困難的退出環(huán)境。然而，東南亞的基金備用金（Dry Powder）仍在不斷增加，顯示出該地區(qū)的潛在投資機會。

5、重心轉(zhuǎn)向盈利和高價值用戶。東南亞數(shù)字企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向營收，吸引高價值用戶成為重要的盈利策略。高價值用戶在游戲、旅游和交通領(lǐng)域貢獻了數(shù)字經(jīng)濟支出的大部分。

對于跨境賣家來說，東南亞仍然是一塊不錯的出海寶地，只要賣家懂得取舍、合理規(guī)避風險，就能有效減少通貨膨脹對電商業(yè)務(wù)的影響。基于《e-Conomy SEA 2023》提供的數(shù)據(jù)，GiiMall建議：

關(guān)注菲律賓和越南市場。2025年菲律賓電商總規(guī)模將達到240億美元，高于此前預測的220億美元，作為唯一一個保持預期增長的電商市場，菲律賓的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。另外，由于積極開放的電商政策，越南電商市場保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，預計該市場的GMV將在2025年躋身東南亞前三，與菲律賓持平。因此，以上市場賣家可以多多考慮。

開通多種支付渠道。東南亞的金融服務(wù)行業(yè)正處于發(fā)展拐點，習慣現(xiàn)金支付的買家和習慣數(shù)字支付的買家可以說是對半開，賣家應順應消費市場的消費趨勢，開通多種支付渠道以滿足消費者多樣的支付偏好。

東南亞整體經(jīng)濟并不發(fā)達，消費市場正在同經(jīng)濟大環(huán)境作斗爭，消費者錢包并不充裕，因此，有意布局東南亞市場的賣家在選品和定價需要多加考量。

以上就是GiiMall對報告的分析和總結(jié)，相信賣家們只要能保持警惕性和靈活性，依然能在韌性十足的東南亞市場取得令人滿意的成績。