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在運(yùn)營獨(dú)立站過程中，經(jīng)常需要做行業(yè)調(diào)研和競品分析，以此來洞察市場，了解其他獨(dú)立站用建站情況、流量來源、產(chǎn)品情況等等。今天，小G喵就帶大家了解一下如何有效地做行業(yè)調(diào)研和競品分析，有哪些工具可以使用？

為什么要做競品分析？

不同的產(chǎn)品階段，競品分析的目的不同。

市場定位階段，分析市場布局和競爭方向，決定入局策略。做行業(yè)競品分析的其實(shí)就是在不斷獲取某個(gè)市場某個(gè)品類的市場信息，以確定某個(gè)市場做獨(dú)立站是否還有機(jī)會(huì)，同時(shí)需確認(rèn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)是否有競爭力。

獨(dú)立站設(shè)計(jì)階段，需要分析競品核心競爭力和資源配置，決定自身獨(dú)立站功能設(shè)置和后續(xù)運(yùn)營方向。獨(dú)立站設(shè)計(jì)需要考慮很多因素，設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能設(shè)置、用戶體驗(yàn)等等，分析競品獨(dú)立站架構(gòu)，可以幫助我們做好獨(dú)立站設(shè)計(jì)和搭建。

具體運(yùn)營和推廣階段，分析競品推廣節(jié)奏和用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化運(yùn)營和推廣策略。獨(dú)立站運(yùn)營過程中需要解決很多問題，如流量瓶頸、轉(zhuǎn)化不佳的情況。他山之石，可以攻玉！了解競爭對手如何運(yùn)營、如何推廣，可以幫助我們打開思路，獲取靈感。

獨(dú)立站的分析維度有哪些？

無論你是初做獨(dú)立站、還是平臺(tái)電商轉(zhuǎn)型、或是行業(yè)大佬，前期的行業(yè)、競品調(diào)研都是不可或缺的重要一步。

那么接下來，進(jìn)行分析的內(nèi)容有哪些？我們用一張圖片來總結(jié)：

競品分析工具有哪些？

競爭對手分析工具可為賣家提供對競爭對手業(yè)務(wù)策略分析，便于更深入了解。你會(huì)看到對他們有用或不起作用的信息，你可以參考使用這些信息來調(diào)整自己的營銷策略。

1.SimilarWeb——網(wǎng)站分析神器

圖源SimilarWeb官網(wǎng)

大部分國外的分析工具其實(shí)都不支持中文的網(wǎng)站分析，而SimilarWeb則是少數(shù)能支持中文的強(qiáng)大工具之一，當(dāng)然也有其他好用的付費(fèi)工具，所以SimilarWeb的第二個(gè)優(yōu)勢是免費(fèi)！

通過它你可以快速地查詢到該網(wǎng)站的流量概況、裝置比例、流量來源、關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、哪個(gè)頁面最多人瀏覽。再細(xì)看下去，可以看到流量變化、停留時(shí)間、跳出率。功能強(qiáng)大、操作簡單、數(shù)據(jù)也精準(zhǔn)！

2.BuiltWith——查詢網(wǎng)站背后的技術(shù)支持

圖源BuiltWith官網(wǎng)

BuiltWith是一款免費(fèi)線上網(wǎng)站技術(shù)分析工具，能夠追蹤全球2.5億+的網(wǎng)站，它可以快速查詢出競品網(wǎng)站都使用了哪些“黑科技”！

比如，BuiltWith能夠找到它所能發(fā)現(xiàn)的應(yīng)用于該網(wǎng)站上的所有技術(shù)，包括網(wǎng)站使用的分析工具與追蹤工具、小部件、標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)框架、建站程序、內(nèi)容管理系統(tǒng)、廣告商、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN、JavaScript庫和函數(shù)等等。除了能了解一個(gè)網(wǎng)站的平臺(tái)與架構(gòu)外，還可以幫助你統(tǒng)計(jì)熱門的技術(shù)，掌握最新趨勢。

3.SEMrush—— SEO利器

圖源SEMrush官網(wǎng)

如果你做海外的廣告，SEMrush工具可謂非常的好用，他也可以幫你查看競品在 Google 的關(guān)鍵字廣告到底買了哪些字。通過里面的廣告研究功能，可了解到競爭對手 ppc 策略，包括關(guān)鍵字搜尋量，競價(jià)，排名，到達(dá)頁（登陸頁面），整體所占流量。

4.Buzzsumo—— 內(nèi)容營銷不怕沒靈感

圖源Buzzsumo官網(wǎng)

Buzzsumo 可以讓你快速知道在你的行業(yè)里面，哪些文章在過去 24 小時(shí)、一周、一個(gè)月、半年甚至一年期間是最熱門的。

它最主要的功能是抓取市場上網(wǎng)站的社交營銷訊號，并找到分享、按贊較高的文章/網(wǎng)頁。在你規(guī)劃內(nèi)容營銷之前，它可以幫助你了解訪客都喜歡哪些內(nèi)容的網(wǎng)頁，讓你走在熱門話題的最前端，對于內(nèi)容營銷確實(shí)是非常有幫助的工具。