最近這段時(shí)間，亞馬遜的掃號(hào)風(fēng)波尤其頻繁，而封號(hào)的原因也不盡相同。

無(wú)論是之前的品牌濫用的問(wèn)題，還是操控評(píng)論，很明顯，亞馬遜正在花大力氣整治惡意鉆漏洞的賣家，到現(xiàn)在還是有陸陸續(xù)續(xù)的賣家被封號(hào)！

-01-新規(guī)？已有賣家被封號(hào)！

近期有賣家突然收到亞馬遜的一封封號(hào)郵件，沒(méi)有任何前兆，賬戶狀況頁(yè)面也沒(méi)有違規(guī)通知。

賣家去咨詢服務(wù)商之后，服務(wù)商反饋稱這是亞馬遜出的新規(guī)，難道翻新不是亞馬遜支持的嗎？

而帖子一經(jīng)發(fā)出，紛紛發(fā)出疑問(wèn)，listing翻新一直都不被亞馬遜所允許的！

“翻新是嚴(yán)重違規(guī)的，操縱變體和評(píng)論都是亞馬遜最嚴(yán)查的，怎么可能支持呢，大家有差評(píng)都去翻新了不亂套了”

“基本一些黑帽手法都是處于灰色地帶，都是違規(guī)的。為什么沒(méi)有馬上被抓住干掉，很大一部分是運(yùn)氣問(wèn)題”

此前，翻新listing是亞馬遜賣家常用的手法：

“之前看到一個(gè)帖主也是翻新掛店鋪了，后面好像是找服務(wù)商還是自己申訴咋滴，店鋪短暫回來(lái)了一下下，僅僅回來(lái)一周后店鋪就又掛掉了。”

而且賣家選擇翻新的理由會(huì)有以下幾種：

1.新品上架的初期，由于運(yùn)營(yíng)的失誤，比如說(shuō)listing文案不精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞不夠精準(zhǔn)等等原因，從而導(dǎo)致了新品沒(méi)有流量和熱度；

2.產(chǎn)品因?yàn)楦鞣N原因被亞馬遜下架，產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，產(chǎn)生大量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)；

3.差評(píng)太多，評(píng)分太低，等一系列的原因?qū)е庐a(chǎn)品銷量差。

本來(lái)亞馬遜的本意是合并多上的鏈接，后面給搞成刷新鏈接的黑科技了，而隨著亞馬遜把這些黑科技的漏洞慢慢堵上之后，越來(lái)越多的賣家被亞馬遜秋后算賬。

所以該賣家的此次封號(hào)就是亞馬遜旺季前的一波對(duì)違規(guī)操作的大清掃！

而根據(jù)賣家的整理，遇到封號(hào)官方一般要的信息就是：

1、第三方終止服務(wù)文件（如果由第三方負(fù)責(zé)處理這些請(qǐng)求）
2、培訓(xùn)證明（如果您不知道這些更改是違反政策的）；
3、品牌注冊(cè)文件（如果您是品牌所有者）；
4、品牌授權(quán)書（如果您是授權(quán)品牌代表）；
5、授權(quán)商品供應(yīng)商開(kāi)具的庫(kù)存證明。

所以還是敏哥說(shuō)的那句話：做亞馬遜風(fēng)控一定要放在第一位！特別是活動(dòng)日來(lái)臨的這段時(shí)間，千萬(wàn)不要有任何的違規(guī)操作。

而亞馬遜賣家除了要時(shí)時(shí)警惕平臺(tái)的掃號(hào)之外，政策也是要隨時(shí)注意著。

-02-頭部賣家大甩賣損失達(dá)上千萬(wàn)

前段時(shí)間亞馬遜發(fā)布的“發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件”的禁售令，震驚了整個(gè)跨境圈。

據(jù)亞馬遜的解釋道：LED 前照燈轉(zhuǎn)換套件不符合聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車輛安全標(biāo)準(zhǔn)(FMVSS NO108)。亞馬遜政策禁止發(fā)布或銷售不符合所有適用法律的商品。

并且需要賣家在10月31日之前，將倉(cāng)庫(kù)里的庫(kù)存都要清理掉，或者是創(chuàng)建移除訂單。

所以最近賣家們已經(jīng)開(kāi)始了低價(jià)清庫(kù)存模式：“有個(gè)有甩貨跡象的，品牌店里led都是半價(jià)折扣?！?/p>

據(jù)敏哥了解到，賣家已經(jīng)開(kāi)始秒殺加coupon折扣進(jìn)行甩賣，再加上本來(lái)就到了下半年的旺季，賣家們已經(jīng)備了大量的貨到倉(cāng)庫(kù)，而現(xiàn)在損失估計(jì)會(huì)達(dá)到上千萬(wàn)！

亞馬遜的這一波封殺，賣家們也算是見(jiàn)證歷史了！

在行業(yè)的分岔路口，作為中小賣家又該如何更好的去降本增效呢？

1.雞蛋不要放在一個(gè)籃子里，分散風(fēng)險(xiǎn)，減少對(duì)單個(gè)平臺(tái)的依賴程度，多平臺(tái)布局；

2.快速試錯(cuò)，快速測(cè)款，加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，篩選出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；

3.產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新、需要差異化，服務(wù)更需要差異化，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

當(dāng)然這一項(xiàng)必然也是在風(fēng)控的環(huán)節(jié)內(nèi)，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重視，平臺(tái)的一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)政策就很有可能把賣家直接搞破產(chǎn)。

現(xiàn)如今，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式、精鋪模式已經(jīng)變成主流趨勢(shì)，保持空杯心態(tài)，未雨綢繆，提早規(guī)避一切風(fēng)險(xiǎn)！