隨著隱私政策的推進(jìn)，以及Facebook廣告單價(jià)的持續(xù)上漲，如何在獲得轉(zhuǎn)化效果的同時(shí)，降低推廣成本，成為獨(dú)立站賣(mài)家最頭疼的問(wèn)題之一。很多賣(mài)家預(yù)算花出去了，效果卻不甚理想，這究竟是為什么呢？

受眾問(wèn)題

受眾定位是影響Facebook廣告效果與投放成本的一個(gè)重要因素，賣(mài)家在做受眾定位時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：

1、受眾范圍太廣：受眾范圍太廣，定位不夠精準(zhǔn)，那點(diǎn)擊率自然就不夠理想，同時(shí)這也會(huì)導(dǎo)致較高的投放成本。賣(mài)家可以通過(guò)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾定位，來(lái)適當(dāng)?shù)乜s小范圍，以節(jié)約廣告預(yù)算。

2、受眾范圍太?。菏鼙姺秶。瑥V告就跑不出量，雖然成本較低，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，廣告投放就失去了意義，所以賣(mài)家需要適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大受眾范圍。

3、受眾重疊：受眾重疊會(huì)導(dǎo)致廣告投放頻次變高，點(diǎn)擊率下降，而相似興趣是很容易導(dǎo)致受眾重疊的，所以賣(mài)家要減少興趣的過(guò)度重疊。

素材問(wèn)題

Facebook是社交媒體平臺(tái)，內(nèi)容豐富多彩，因此平臺(tái)受眾對(duì)廣告內(nèi)容是有較高要求的。

1、硬推廣：互聯(lián)網(wǎng)早期，硬廣可以說(shuō)是狂轟亂炸，這使得大眾如今對(duì)于硬廣抱有較高的不信任度與較高的厭惡感。因此生硬的推廣是很難獲得較好效果的，賣(mài)家更多應(yīng)該從幽默、創(chuàng)新的角度出發(fā)，去制作廣告素材。

2、廣告疲勞：廣告疲勞也是導(dǎo)致Facebook廣告轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率下降的關(guān)鍵原因之一，因此賣(mài)家需要定期更換廣告素材、調(diào)整廣告受眾、減少高頻廣告預(yù)算，以降低同一廣告對(duì)同一受眾投放的頻率。

Ueeshop小tips：如果賣(mài)家精力有限，可以考慮將素材進(jìn)行重組搭配，或變換展現(xiàn)形式，比如說(shuō)將文字廣告制作成圖片、視頻廣告等。

落地頁(yè)問(wèn)題

落地頁(yè)是影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素之一，如果點(diǎn)擊率可觀，轉(zhuǎn)化率卻非常低，那大概率是落地頁(yè)出現(xiàn)了問(wèn)題。

1、打開(kāi)速度：大眾消費(fèi)者的耐心是非常有限的，因此賣(mài)家要避免在落地頁(yè)添加太多的內(nèi)容，這容易導(dǎo)致打開(kāi)速度被嚴(yán)重拖慢，從而影響跳出率與轉(zhuǎn)化率。

2、購(gòu)買(mǎi)流程繁瑣：購(gòu)買(mǎi)流程的長(zhǎng)短，對(duì)轉(zhuǎn)化率也有較大影響，賣(mài)家需要簡(jiǎn)化購(gòu)物流程，比如說(shuō)無(wú)需注冊(cè)即可購(gòu)買(mǎi)，可幫助賣(mài)家有效降低棄購(gòu)率。

3、與廣告內(nèi)容不符：部分賣(mài)家在投放廣告時(shí)，會(huì)希望通過(guò)吸引人眼球的優(yōu)惠來(lái)提升點(diǎn)擊率，但如果賣(mài)家無(wú)法提供與之相符的福利，那轉(zhuǎn)化率就會(huì)非常低。此外，這還容易被平臺(tái)判定為違規(guī)，所以落地頁(yè)一定要與廣告內(nèi)容保持一致。

此外支付渠道不夠全面、重點(diǎn)不夠突出、沒(méi)有CTA按鈕等原因，也會(huì)影響落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化，因此賣(mài)家需要將其一一優(yōu)化好。

最后賣(mài)家需要注意的是，F(xiàn)acebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)是需要一段時(shí)間的，因此賣(mài)家要避免過(guò)于頻繁地更換競(jìng)價(jià)設(shè)定，這會(huì)導(dǎo)致廣告機(jī)器不停地進(jìn)入學(xué)習(xí)階段，從而導(dǎo)致廣告效果起伏不定。