目前，第三方平臺的流量紅利在逐漸減弱，因此一些賣家選擇開啟獨立站（自建站）。隨著快速建站工具的興起，獨立站的門檻大大降低。因此2019年可能會是獨立站新的一個新的爆發(fā)之年。

那么國內(nèi)跨境電商獨立站是如何發(fā)展的？今天我們就來分析一下獨立站和第三方平臺的主要區(qū)別，幫助大家了解最新動態(tài)、找到合適的選擇。

第三方平臺的主要優(yōu)勢和挑戰(zhàn)？

近幾年各海外跨境電商平臺在中國如火如荼地進(jìn)行招商，相信很多朋友對第三方跨境電商平臺已經(jīng)非常熟悉了。

第三方平臺主要的優(yōu)點：

1、上手簡單

2、平臺內(nèi)有大量、現(xiàn)成的流量，且都是購物意向非常高的流量。

如今的平臺流量紅利期已經(jīng)大幅度衰退，賣家面臨著不小的挑戰(zhàn)：

1、平臺上有非常多的同類型賣家在銷售相近的產(chǎn)品。簡單的說，就是存在比較激烈的同質(zhì)化競爭。

特別是產(chǎn)品和品牌沒有優(yōu)勢的情況下，賣家產(chǎn)品很容易湮沒在海量的同類別產(chǎn)品信息中，難以獲得關(guān)注。

2、平臺消費者，即使購買了你的產(chǎn)品，也可能根本不會注意你的品牌或店鋪名稱。很難實現(xiàn)再購買。

對于賣家來說，由于絕大多數(shù)的第三方平臺阻絕了賣家和消費者間的直接溝通，不會與賣家分享消費者數(shù)據(jù)和聯(lián)系信息，平臺賣家很難去積累用戶數(shù)據(jù)，沒有辦法做再銷售。

3、在營銷方式上，有一定的局限性。必須嚴(yán)格遵守平臺的規(guī)則，很難在營銷上有太多的發(fā)揮空間。

獨立站相對第三方平臺有什么優(yōu)勢？

選擇獨立站的幾個理由：(B站和C站同樣適用)

1、可以積累自己的用戶，實現(xiàn)后續(xù)的重復(fù)營銷和交叉銷售。自建站也具有累積的效應(yīng)，雖然初期起步會難一些，但隨著用戶積累，你的網(wǎng)站價值也會越來越大。

2、你可以完全控制自己的品牌，采取靈活的方式做營銷活動的設(shè)計和宣傳。不會因為第三方的政策或規(guī)則而受到掣肘，不受平臺的風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁。。

3、無需大量庫存，只需站外推廣。適合中小品牌推廣，且沒有平臺傭金。

獨立站新的模式——VSM

除了快速建站工具，最近另外一種新的模式也應(yīng)運(yùn)而生——VSM。幫助跨境商家搭建專屬自己的獨立英文網(wǎng)站，與其他獨立站不同的是，VSM能夠幫助賣家解決引流問題。具體如下：

1、建站前期導(dǎo)入百萬種子用戶，通過網(wǎng)站功能快速社交裂變，提高訂單量的同時形成穩(wěn)定的流量，解決獨立站引流難的問題。

2、帶有拼團(tuán)，分銷和秒殺功能。拼團(tuán)幫助快速拓展人氣，秒殺刺激客戶下單，分銷則持續(xù)為網(wǎng)站帶來流量。而這些功能，可以幫助解決網(wǎng)站引流的問題，讓網(wǎng)站流量快速提升。

在這里，小編拿shopify和VSM做了一個對比：

未來三年獨立站的發(fā)展趨勢

目前，仍然是獨立站出海的窗口期，F(xiàn)B和谷歌的流量價格較為合理，賣家可通過兩三年的累積，建立品牌，提升用戶價值，在未來流量價格攀升時，保持持續(xù)發(fā)展。

除了需要考慮如何做營銷增量以外，還需要考慮如何通過運(yùn)營提升用戶價值。把客戶復(fù)購做好，才能在未來的變化中持續(xù)發(fā)展。

只要你有學(xué)習(xí)的時間與做事的魄力去迎接變化，就有大概率能抓住獨立站這波小趨勢。