眾所周知，運(yùn)動(dòng)是歐美消費(fèi)者生活的一部分，而且各項(xiàng)體育活動(dòng)都有基本的裝備要求，導(dǎo)致越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)戶外裝備銷售大熱。運(yùn)動(dòng)類跨境電商賣家在選品前要對(duì)銷往國(guó)家的運(yùn)動(dòng)偏好進(jìn)行充分了解，選擇與之相關(guān)的產(chǎn)品，才會(huì)有更大的市場(chǎng)潛力。

隨著戶外健康生活方式理念的流行，加上受各國(guó)逐漸放寬居家隔離政策發(fā)布的影響，全球電商市場(chǎng)釋出了大量的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、戶外活動(dòng)用品需求，這也給我國(guó)跨境電商帶來(lái)了新商機(jī)。很多賣家都抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)了這個(gè)海外市場(chǎng)這塊大"蛋糕"，準(zhǔn)備投入其中。

市場(chǎng)分析

據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，全球運(yùn)動(dòng)用品在線銷售的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.86%，到那時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到19萬(wàn)億美元。

Instagram上火熱的“健康時(shí)尚”話題非?；穑S著大家分享生活方式、分享健康生活的趨勢(shì)，，運(yùn)動(dòng)服飾的要求也在逐步提升，不僅要舒適，還得時(shí)尚。這一切都向我們揭示，運(yùn)動(dòng)健身用品在電商市場(chǎng)的發(fā)展空間依然廣闊。

現(xiàn)在，很多運(yùn)動(dòng)用品廠商都開始入駐跨境電商。但是，并不是所有的運(yùn)動(dòng)用品都能賣得好，有些會(huì)大受歡迎，有些可能就沒(méi)那么受歡迎。因此，在做跨境電商的時(shí)候，要做好品類的分析和調(diào)研，有這樣，才能讓產(chǎn)品銷量上升，才能盈利，才不會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本。

對(duì)此，我們接下來(lái)就來(lái)詳細(xì)解析一下。

運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)產(chǎn)品

在任何一個(gè)歐美跨境平臺(tái)，最受歡迎的三大類必然是：消費(fèi)電子、戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品類。對(duì)于這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，賣家肯定不想錯(cuò)失時(shí)機(jī)，那么跨境賣家究竟要如何選品呢？又有哪些注意事項(xiàng)呢？

從室內(nèi)健身器材，如跑步機(jī)、健腹器、有氧瑜伽等產(chǎn)品的增長(zhǎng)，到啞鈴、平衡滾筒、健身地墊等產(chǎn)品的熱銷，都呈現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)空間。室外運(yùn)動(dòng)如運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)服飾、瑜伽、拳擊，以及可以輕松組裝或在室內(nèi)完成的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也會(huì)持續(xù)火爆。具體到細(xì)分品類，戶外露營(yíng)、滑板、高爾夫、水上運(yùn)動(dòng)等都是熱門市場(chǎng)，這些可以作為靈感讓你仔細(xì)切入。

以下是一些戶外運(yùn)動(dòng)類市場(chǎng)的趨勢(shì)產(chǎn)品：

運(yùn)動(dòng)相機(jī)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越精致，能拍攝高清及超高清影像，超高清（UHD）產(chǎn)品市場(chǎng)份額將是產(chǎn)品發(fā)展大趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)穿戴式設(shè)備市場(chǎng)：市場(chǎng)的增長(zhǎng)幾乎完全由智能手表和腕帶式健身跟蹤器推動(dòng)，產(chǎn)品更加準(zhǔn)確及齊全的數(shù)據(jù)接收和傳輸，例如更準(zhǔn)確的心率和運(yùn)動(dòng)距離的測(cè)量，將是主要發(fā)展趨勢(shì)。

家用健身器材：傳統(tǒng)家具器材都以能夠折合收納及多功能為賣點(diǎn)，新興的以家具及器材功能二合一為潮流。配合家具需要及健身需求為主要發(fā)展趨勢(shì)，但是注意，這類健身器材非常重和大，需要考慮運(yùn)輸成本在里面。

以上只是跨境電商運(yùn)動(dòng)健身用品類的部分趨勢(shì)，對(duì)于賣家們來(lái)說(shuō)，選品就如同一場(chǎng)賽跑，需要找準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，以及最新的消費(fèi)者需求，才能更好地獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。希望這些信息能幫助你更好地理解市場(chǎng)并作出明智的決策。

注意事項(xiàng)

盡管運(yùn)動(dòng)健身商品的熱度居高不下，商品同質(zhì)化問(wèn)題卻不容忽視。要想在市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)，必須明確商品的獨(dú)特性和獨(dú)特的理念。以下是店匠Shoplazza為銷售運(yùn)動(dòng)健身商品的商家提供的一些建議。

明確消費(fèi)者特性：運(yùn)動(dòng)戶外商品的消費(fèi)者相較于消費(fèi)電子產(chǎn)品或時(shí)尚商品的消費(fèi)者更為忠誠(chéng)和理性，他們對(duì)品牌、質(zhì)量以及售后服務(wù)尤為關(guān)注。

商品差異化：為了避免商品同質(zhì)化的問(wèn)題，嘗試對(duì)商品進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)和定位。這可以通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品特性，比如環(huán)保材料、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、獨(dú)特的功能或者與特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)的商品等方式實(shí)現(xiàn)。

供應(yīng)鏈準(zhǔn)備：在運(yùn)動(dòng)戶外商品的成本構(gòu)成中，原材料占據(jù)主導(dǎo)，特別是對(duì)服飾類商品的原材料要求更為嚴(yán)格，如面料和輔料等會(huì)直接影響最終產(chǎn)品的舒適度。如果你打算深入運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，考慮通過(guò)投資入股的方式接觸到工廠、板房甚至原材料貿(mào)易商是一個(gè)必須謹(jǐn)慎對(duì)待的選擇。

此外，商家還可以根據(jù)季節(jié)和市場(chǎng)環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)纳唐凡㈤_展相關(guān)的促銷推廣活動(dòng)。例如，春夏期間可以推廣沖浪、露營(yíng)、徒步等裝備；冬季則可以推出滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)用品。