從去年年底以來，越來越多的賣家發(fā)現(xiàn)自己新申請的的品牌無法在亞馬遜完成備案。起初有賣家向我們詢問時，我們認為是個案，但是從最近的情況來看，這似乎已經(jīng)變成了一個普遍現(xiàn)象。而在上周四，亞馬遜品牌團隊宣布全新的品牌功能：反侵權信息交換平臺Anti-Counterfeiting Exchange (ACX)，并聲稱該功能是和美國國土安全局Homeland Security的知識產(chǎn)權維權部門“美國國家知識產(chǎn)權協(xié)調(diào)中心”（NIPRC）National Intellectual Property Rights Coordination Center共同推出的。

無疑，以上的事情之間有著不少關聯(lián)性，無論是品牌備案申請被拒，還是涉及侵權而造成的賬戶受限，對于賣家而言影響都是巨大的。

這些政策背后的原因是什么，我們應該如何避免，在今天的文章中，我們將與大家深入剖析。

第一部分 3年前USPTO的政策調(diào)整

一直以來，除了日本之外，其他西方國家，包括：美國、加拿大、歐盟、英國都允許商標注冊人自己通過網(wǎng)站提交知識產(chǎn)權（商標和專利）申請。也是在亞馬遜推出品牌備案以及中國各地政府相繼加大對知識產(chǎn)權以及海外商標注冊的補貼力度后，中國連續(xù)在2018、19、20三年的時間里成為全球商標和知識產(chǎn)權申請做多的國家。

但是，歐盟知識產(chǎn)權局EUIPO和美國知識產(chǎn)權局USPTO分別在2018、2019年開始要求所有的商標和專利注冊都必須通過當?shù)孬@得資格認證的知識產(chǎn)權代理人（Practitioners）提交。

起初歐盟的執(zhí)法能力比美國更強，所以造成歐盟商標注冊的費用大漲，同時由于當時亞馬遜允許賣家用其他地區(qū)的商標在不同的市場完成品牌備案，因此許多中國賣家轉而在美國提交商標申請。而國內(nèi)許多商標注冊代理，并沒有太多遵守美國知識產(chǎn)權局的規(guī)定，仍然以自己的名義提交申請，或者向美國一些較小的律師事務所租用其資質(zhì)提交申請，還有的甚至盜用美國知識產(chǎn)權代理人的身份提交申請。這樣一來，美國知識產(chǎn)權局發(fā)現(xiàn)許多商標存在大量的問題。

也是從2021年開始，USPTO開始嚴肅對待所有違規(guī)提交商標和知識產(chǎn)權的行為，并直接取消了許多商標注冊代理人的資質(zhì)，這里面不僅包括中國的商標注冊代理，甚至包括美國本土沒有活的美國知識產(chǎn)權代理人身份的律師事務所的提交資質(zhì)。而通過這些代理提交的商標也同時失效了。

美國知識產(chǎn)權局甚至明確說明，知識產(chǎn)權代理人（Practitioners）必須是具有美國護照或者綠卡的美國公民或者居民。雖然商標名以上可以有個人提交，但是回復USPTO的郵件，必須同樣是具有以上資質(zhì)的知識產(chǎn)權代理人回復。換句話說，無論是在美國注冊商標還是專利，申請人必須通過具備美國知識產(chǎn)權局USPTO考核并獲得從業(yè)資格證的知識產(chǎn)權代理人提交，任何非美國人都沒有提交申請的資格。

而在美國和歐盟知識產(chǎn)權局推出以上規(guī)定后，加拿大知識產(chǎn)權局也開始推出同樣政策。

第二部分 亞馬遜從不以為然到更進一步

亞馬遜作為商業(yè)平臺，起初并沒有太多關注USPTO和各國知識產(chǎn)權局的相關動向。2022年以前，亞馬遜品牌備案只需要具備3個簡單條件：

• 商標申請回執(zhí)，或者注冊證書

• 相關知識產(chǎn)權局網(wǎng)站可以查到聯(lián)系人Email

• 賣家能夠提供帶有商標的真實產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝的照片

但是，在Bamboo與亞馬遜西雅圖品牌備案團隊的交流過程中，我們也了解到相對寬松的品牌備案過程，也給亞馬遜造成了一系列麻煩，這主要包括：

• 用同一個人的名義申請多個商標，但是以不同人的名義開設亞馬遜店鋪的情況極為普遍，這已經(jīng)違反了亞馬遜的開店政策

• 多店鋪操作的過程中，許多賣家開始用自己的店鋪跟賣自己的Listing，并違規(guī)獲取評論，甚至刷單

• 同樣是多店鋪的操作的另一個違規(guī)手法是，用自發(fā)貨的方式跟賣自己FBA發(fā)貨的Listing，在故意獲得購物車后向客戶發(fā)空包進行欺詐

• 賣家之間用品牌備案惡意投訴侵權的情況一時間非常泛濫

• 用獨立站惡意投訴亞馬遜站內(nèi)賣家侵權的情況快速增加

而從2021年Prime Day之前的大封號事件開始，直到2022年10月之間，亞馬遜已經(jīng)和美國政府聯(lián)手針對以上違規(guī)行為進行打擊。但是仍然沒有與USPTO的知識產(chǎn)權代理人（Practitioners）的政策掛鉤。發(fā)現(xiàn)此漏洞后，亞馬遜從去年年底開始對于品牌備案的合規(guī)性正在不斷進行調(diào)整，這包括：

• USPTO以及各國知識產(chǎn)權局網(wǎng)站上顯示的聯(lián)系方式與相關知識產(chǎn)權局列出的知識產(chǎn)權代理人（Practitioners）信息一致；

• 商標所有者的姓名，必須和亞馬遜相關店鋪賣家中心聯(lián)系人和公司的名稱一致；

• 隱秘檢查提交品牌備案的賣家是否已經(jīng)有自己的獨立站，并且獨立站的域名已經(jīng)包括申請的品牌，同時獨立站的聯(lián)系方式與亞馬遜品牌備案和USPTO以及各國知識產(chǎn)權局網(wǎng)站上顯示的聯(lián)系方式一致

而正是以上原因，造成了現(xiàn)在大量不符合以上規(guī)定的商標無法在亞馬遜完成品牌備案。

第三部分 聯(lián)手美國國土安全局推出ACX

除了以上針對于品牌備案的政策進行調(diào)整外，亞馬遜也在3天前聯(lián)手美國國土安全局Homeland Security的知識產(chǎn)權維權部門“美國國家知識產(chǎn)權協(xié)調(diào)中心”（NIPRC）National Intellectual Property Rights Coordination Center共同推出了反侵權信息交換平臺Anti-Counterfeiting Exchange (ACX)。

與以往0容忍計劃，以及透明計劃相比，大家需要對于ACX足夠引起注意，其特別之處在于：

亞馬遜ACX項目的不同之處

• 針對于所有亞馬遜站內(nèi)和站外，以及實體店的產(chǎn)權所有者開放

• 知識產(chǎn)權所有者可以通過ACX平臺把已經(jīng)判為侵權的賣家的所有聯(lián)系方式，包括：個人姓名、公司名、聯(lián)系地址、電話、網(wǎng)站、品牌名稱等信息進行共享和匹配

• 而一旦亞馬遜在其平臺發(fā)現(xiàn)有侵權者試圖再次開店進行銷售，那么亞馬遜會直接對其封店，并把相關信息與美國國土安全局共享

在亞馬遜的官宣中，提到ACX上線立即發(fā)現(xiàn)并關閉了數(shù)百個涉及侵權的店鋪。

其實，Bamboo也注意到最近大家也在討論亞馬遜是否又在拉開關店潮的問題，但是我們不認為大家需要對于ACX特別擔心，因為ACX僅針對有被判罰侵權歷史的店鋪進行審核，而這些店鋪往往以前都是對于全球知名品牌有過侵權案底的。同時，如果大家自己的賬戶有良好的運營記錄，亞馬遜也在去年9月就已經(jīng)開始宣布，如果出現(xiàn)問題會首先與大家聯(lián)系，而不會直接封店。因此從我們來看ACX對我們的薈員和絕大多數(shù)賣家來說是給予了更大的保障。

但是無論如何，至少我們希望大家記住，完成品牌備案，你需要：

通過亞馬遜品牌備案的條件

• 找商標注冊國當?shù)氐闹R產(chǎn)權局列出的知識產(chǎn)權代理人（Practitioners）；

• 商標所有者的姓名，必須和亞馬遜相關店鋪賣家中心聯(lián)系人和公司的名稱一致；

• 你需要有自己的獨立站，獨立站的域名需要包括申請的品牌，同時獨立站的聯(lián)系方式與亞馬遜品牌備案和USPTO以及各國知識產(chǎn)權局網(wǎng)站上顯示的聯(lián)系方式一致

但是，我們需要看到的是，各個海外平臺已經(jīng)在對中國賣家不斷提升審核和合規(guī)門檻，無論我們是否愿意接受，用海外實體公司入駐各大電商平臺，以及依據(jù)當?shù)胤珊弦?guī)運營，已經(jīng)成了每個中國賣家不得不接受的現(xiàn)實和趨勢。