“人無我有，人有我先”，這句話放在社媒營銷同樣適用，除了大家爭相布局的Facebook、TikTok、Instagram熱門平臺(tái)，一些相對小眾又發(fā)展快速的潛力股選手同樣值得跨境賣家關(guān)注。

除了Facebook、Instagram之外，Meta旗下還有一款應(yīng)用值得賣家關(guān)注，那便是Whatsapp，從定位上來看，Whatsapp相當(dāng)于中國版微信，對于出海賣家來說，更是“聊著天就把生意做了”的地方。

截至今年一月份，Whatsapp月活用戶已達(dá)到20億，涵蓋范圍涉及180多個(gè)國家和地區(qū)，大約有27%的用戶年齡在26至35歲之間。除了歐美地區(qū)，Whatsapp在拉美、中東以及東南亞等新興市場也有著極高的滲透率，其中以印度為代表，用戶大約有4.59億。

就像微信會(huì)有小程序、有贊等來發(fā)展電商業(yè)務(wù)，Whatsapp同樣成為賣家出海的布局渠道之一。2020年Whatapp正式開通支付功能，吸引了不少賣家的加入，去年進(jìn)行重要更新之后，賣家可以對授權(quán)用戶發(fā)送營銷類模板消息，不斷加快在電商業(yè)務(wù)方面的發(fā)展速度。

此外，WhatsApp還具有成本低打開率高、無需好友驗(yàn)證等優(yōu)勢，而且包含群發(fā)、標(biāo)簽分類、鏈接引流等多樣的營銷方式，賣家能發(fā)揮更大的自主性和創(chuàng)造性。今天就先來簡單了解一下其中的WhatsApp直達(dá)廣告形式。

Whatsapp本身內(nèi)部沒有直接廣告，但通過WhatsApp直達(dá)廣告形式，賣家可在Facebook或者Instagram廣告中添加消息按鈕，點(diǎn)擊之后便可在WhatsApp Business打開對話進(jìn)而與賣家互動(dòng)。

要想實(shí)現(xiàn)此項(xiàng)功能，賣家需要?jiǎng)?chuàng)建WhatsApp Business賬戶，或者與WhatsApp Business進(jìn)行集成，然后將WhatsApp賬戶與Facebook主頁進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并成為公共主頁的管理員。

創(chuàng)建廣告：

可通過Facebook公共主頁或者廣告管理工具兩種方式進(jìn)行創(chuàng)建。

廣告管理工具

一、前往廣告管理工具的廣告創(chuàng)建

二、選擇目標(biāo)

A：以流量、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量或消息互動(dòng)量為目標(biāo)的廣告

注意：消息互動(dòng)量對話優(yōu)化目標(biāo)在部分歐盟國家/地區(qū)、日本和韓國不可用。

選擇廣告系列預(yù)算，然后點(diǎn)擊下一步。

在廣告類型下方，選擇消息直達(dá)廣告。

3、在消息應(yīng)用版塊，選擇 WhatsApp。

4、選擇受眾、版位、預(yù)算和排期，然后點(diǎn)擊下一步。

5、選擇廣告格式并完成廣告設(shè)置。

6、點(diǎn)擊 + 創(chuàng)建，開始創(chuàng)建流程。完成后，點(diǎn)擊保存并完成。

7、點(diǎn)擊發(fā)布發(fā)布廣告。

B：以覆蓋人數(shù)、品牌知名度、互動(dòng)率或視頻觀看量為目標(biāo)的廣告

1、選擇廣告系列預(yù)算，然后點(diǎn)擊下一步。

2、選擇受眾、版位、預(yù)算和排期，然后點(diǎn)擊下一步。

3、在鏈接下方，點(diǎn)擊添加網(wǎng)址來添加公司網(wǎng)站的網(wǎng)址。

4、在行動(dòng)號(hào)召下方，選擇發(fā)送 WhatsApp 消息。

5、在下拉菜單中選擇已綁定WhatsApp手機(jī)號(hào)的公共主頁。

6、點(diǎn)擊發(fā)布即可發(fā)布廣告。

Facebook公共主頁創(chuàng)建

1、前往公共主頁，點(diǎn)擊推廣。

2、點(diǎn)擊加入你的廣告方案或新建廣告。

3、在目標(biāo)下，選擇吸引更多用戶發(fā)消息。

4、在按鈕標(biāo)簽下，選擇發(fā)送WhatsApp消息。

5、設(shè)置歡迎語。

6、選擇想要覆蓋的受眾，或點(diǎn)擊新建，即可根據(jù)年齡、位置、興趣等特征創(chuàng)建受眾。

7、設(shè)置預(yù)計(jì)投放期和預(yù)算。

8、點(diǎn)擊立即推廣以投放廣告。

基于WhatsApp的受眾群，賣家可根據(jù)自身情況進(jìn)行多樣化的選擇，而且除了這些大眾化的搜索引擎、社交媒體平臺(tái)，營銷方面還有電子郵件、論壇等花樣玩法。