曝光67億次，毛絨玩具Squishmallows“販賣稀有”，銷量翻三倍！

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2023年02月02日 09:52
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Squishmallows為何能讓眾多海外消費者“癡迷”？

隨著經濟能力與生活水平的提高，越來越多人注重精神追求和自我意識，愿意“花錢買開心”、及時行樂。

圖源：Statista

近年，玩具行業(yè)發(fā)展越來越好，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，全球玩具與游戲市場價值達277.82億美元，預計2023年將達297.69億美元，而未來幾年，將繼續(xù)保持6.52%速度逐年增長。

其中，預計2023年毛絨玩具、玩偶類玩具將達57.66億美元，毛絨玩具市場價值呈可持續(xù)增長。

根據(jù)對消費者人群觀察，發(fā)現(xiàn)越來越多年輕人喜愛毛絨玩具，潮玩IP，如今，毛絨玩具已經不是小孩子的專屬玩具了，年輕人加入毛絨玩具粉絲隊伍。

圖源：Google

海外已有不少較出眾的毛絨玩具品牌，如LivHeart、NICI、JellyCat、迪士尼、HelloKitty、Sigikid等，面對激烈的市場環(huán)境，新興品牌應該如何脫穎而出呢？Squishmallows品牌卻靠著巧妙的運營，在英國銷售額增長300%，成為受年輕人歡迎的毛絨玩具品牌之一。

01 洞察市場，精研產品

Squishmallows于2017年推出，憑借著出眾的產品與巧妙的營銷，逐步抓住海外消費者的心，成為當下較火的毛絨玩具品牌之一。

Squishmallows品牌致力于對市場需求的洞察，深耕產品研究，越來越多年輕人喜歡收集毛絨玩具、潮玩、手辦等，而且舒適的毛絨玩具能帶來放松、舒適的感覺，特別適合緩解疲勞與焦慮，Squishmallows成功的證實了這一點。

圖源：Squishmallows

Squishmallows品牌的產品都擁有著精致可愛的外觀與獨特的設計，在顏色、大小、造型上都經過團隊深入的考究，呆萌的形象、毛絨柔軟的質感，讓人喜歡的不得了。

Squishmallows在制作產品時精細研究與設計，別看只是小小的毛絨玩具，Squishmallows團隊在打造每一款玩具時都需要花費幾個月的時間，其中用心程度可想而知。

Squishmallows品牌的產品采用柔軟的氨綸制成，并填充有聚酯纖維，由于主要面向的人群為18—34歲的年輕人，該款材質的毛絨抱枕僅需要去污筆或濕毛巾局部清潔即可，十分方便年輕用戶打理。

圖源：Google

Squishmallows產品確定設計之前會經過大量的市場調研，會結合受眾人群的喜愛偏向、當下流行趨勢等，做出讓消費者滿意的毛絨抱枕。

02 選對售賣渠道

Squishmallows在售賣渠道上，線上與線下皆有布局。Squishmallows大概有一千多種毛絨玩具，它們被賣往加拿大，墨西哥，美國，英國和澳大利亞等地。

Squishmallows品牌在Costco、Walgreens、London Drugs，F(xiàn)ive Below，GameStop，Walmart和Hamrick's等大型商超店鋪均有售賣，Squishmallows品牌建立專門品牌獨立站，并在亞馬遜、Shopee、eBay、Walmart等較火的線上平臺售賣。

線上與線下全方位售賣渠道布局，讓Squishmallows品牌知名度大噪，也為其吸引了無數(shù)喜愛毛絨玩具的客戶。

圖源：Google

通過Google搜索，關于“Squishmallows”的詞條大概有2890萬條，其中包括Squishmallows產品廣告、Squishmallows產品各平臺鏈接等。

03 Squishmallows獨立站

Squishmallows品牌獨立站設計獨具一格。與其他毛絨玩具品牌滿屏粉嫩可愛的設計不同，Squishmallows網站相對來說比較簡潔明了。

圖源：Squishmallows

網站頂端呈現(xiàn)的是關于運費的說明：“滿54美元免運費”；關于我們、以及店鋪值得收藏產品等。往下翻閱，即可看見Squishmallows新產品展示板塊、關于Squishmallows新聞報道，網站底端即可看見Squishmallows社交媒體賬號的圖標，點擊即可進入Squishmallows各平臺社媒賬號主頁，閱覽品牌動態(tài)。