前不久，韓國(guó)網(wǎng)在印度直播被騷擾的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，給韓國(guó)的網(wǎng)紅事業(yè)又增添了一把熱度。作為深諳偶像文化的國(guó)家，韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展也走在世界前列。

韓國(guó)是亞洲第四大經(jīng)濟(jì)體，一直是品牌出海的主要目的地之一，可是雖然地處鄰國(guó)，但文化差異不小，導(dǎo)致很多企業(yè)都遭遇了水土不服，使得如何做好本土化成為了品牌跨境出海的重中之重。本文Nox聚星就通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的角度，和大家探討一下如何做好本土化，更好的進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。

韓國(guó)國(guó)土面積不大，但人口有5200萬(wàn)，人均GDP3.2萬(wàn)美元，消費(fèi)能力出色。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)97%，且有著全世界最快的網(wǎng)速，令人羨慕。良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，與發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，為韓國(guó)線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，韓國(guó)的社媒滲透率高也在情理之中了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)社媒滲透率高達(dá)89.3%，遠(yuǎn)超世界平均水平的53.6%。最受歡迎的社媒平臺(tái)主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。

Nox聚星韓國(guó)報(bào)告顯示，71%韓國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)參考社媒上的信息，86%的女性消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)在社交平臺(tái)查詢(xún)相關(guān)信息和建議。

得益于韓國(guó)的偶像文化，網(wǎng)紅在社媒上的影響力也非常大，很多消費(fèi)者在購(gòu)物前都會(huì)尋求網(wǎng)紅的意見(jiàn)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在韓國(guó)也屬于是家常便飯，早見(jiàn)怪不怪了?？梢哉f(shuō)，韓國(guó)的消費(fèi)很大程度上是靠明星和網(wǎng)紅推動(dòng)的。

和日本網(wǎng)紅類(lèi)似，韓國(guó)網(wǎng)紅的版權(quán)意識(shí)也很強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的要求也高，這也使得韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅帶貨比較信任，粉絲黏度高，轉(zhuǎn)化率也高。諸多因素影響下，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)也成為了韓國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)手段，尤其是針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，韓國(guó)年輕人對(duì)明星和網(wǎng)紅的追捧已經(jīng)到達(dá)了一種病態(tài)的地步，這也是出海品牌的機(jī)會(huì)。

需要注意的是，韓國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品好感度不高，但他們的日常生活又離不開(kāi)中國(guó)產(chǎn)品。好在據(jù)Nox聚星了解，韓國(guó)消費(fèi)者比較吃情感營(yíng)銷(xiāo)這一套，可以通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)講述品牌/產(chǎn)品故事去打動(dòng)他們。

在網(wǎng)紅選擇方面，由于韓國(guó)輿論容易極端情緒化，導(dǎo)致網(wǎng)紅的負(fù)面新聞?dòng)绊懸蔡貏e大，所以在選擇網(wǎng)紅時(shí)，盡量選那些國(guó)民好感度高、沒(méi)什么負(fù)面新聞的網(wǎng)紅。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)小tips：

• 行業(yè)發(fā)展非常成熟，MCN機(jī)構(gòu)很多

• 版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，需要提供相關(guān)版權(quán)證明

• 電子、測(cè)評(píng)、美食、娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)紅比較多

• 專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的要求高

• 粉絲真實(shí)度高，中小網(wǎng)紅性?xún)r(jià)比高