eMarketer《2022年全球電子商務(wù)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年全球電商銷售額預(yù)計(jì)將首次突破5萬(wàn)億美元，占整體零售總額的1/5，預(yù)計(jì)2025年這個(gè)數(shù)字將突破7萬(wàn)億美元，電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的前10個(gè)國(guó)家里，菲律賓已25.9%的增長(zhǎng)率排在首位。Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示：“近幾年，菲律賓電商行業(yè)不斷發(fā)展，對(duì)我國(guó)跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)新的機(jī)遇?！?/p>

菲律賓是東南亞人口第二大國(guó)，總?cè)丝诩s1.08億，年輕人占比較高，在人口結(jié)構(gòu)方面，0-14歲人口占33.07%，15-24歲人口占19.17%，25-54歲人口占37.11%。且民族眾多，基本都信教，約80%的國(guó)民信奉天主教，10%信奉基督教、5%信奉伊斯蘭教。在菲律賓做生意，一定要做好宗教相關(guān)的功課。

作為全球社交媒體之都，菲律賓人每天花在社交媒體上的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)，是東南亞國(guó)家里最長(zhǎng)的。據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及率為67.0%，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達(dá)7391萬(wàn)。其中，活躍度最高的社交媒體平臺(tái)是Facebook，其次是Instagram、TikTok、Twitter。

雖然菲律賓網(wǎng)速偏慢，但擋不住人們對(duì)社媒的熱情，調(diào)查顯示，64%的菲律賓人認(rèn)為社媒是一個(gè)好的品牌曝光渠道。不過(guò)在電商滲透率上，菲律賓要遠(yuǎn)低于中國(guó)、英國(guó)等成熟電商市場(chǎng)，與其他東南亞國(guó)家相比也略低一些，有較大的增長(zhǎng)空間，潛力很大。

近兩年由于疫情影響，菲律賓線上購(gòu)物需求迅速增加，疫情期間菲律賓的電商使用頻率位居?xùn)|南亞第二。2021年菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億美元，同比增長(zhǎng)132%，是增速最快的東南亞國(guó)家。菲律賓最受歡迎的品類為：消費(fèi)類電子產(chǎn)品、家具、個(gè)人和家庭護(hù)理等。

由于社媒的飛速發(fā)展，菲律賓的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景十分廣闊，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶，66%的社媒用戶至少關(guān)注一個(gè)網(wǎng)紅。

菲律賓網(wǎng)紅特點(diǎn)：

• 泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)據(jù)多，垂直頻道價(jià)格比較少

• vlog類視頻、植入形式更受歡迎，完播率好

• 30% 網(wǎng)絡(luò)紅人有自己的創(chuàng)意，需要多溝通

• 溝通意愿強(qiáng)，效率高

營(yíng)商環(huán)境方面，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《電子商務(wù)路線圖》，目標(biāo)到2022年電商經(jīng)濟(jì)占GDP比重超過(guò)50%，在做好充分調(diào)研的情況下，跨境賣家布局菲律賓市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。