品牌塑造是展示品牌獨特屬性并在市場中脫穎而出的一種方式?，F(xiàn)在視頻已經(jīng)成為營銷組合的重要組成部分，我們已經(jīng)看到了對視頻品牌指南的需求。

視頻品牌指南可實現(xiàn)簡化的制作、完全的一致性和更好的品牌知名度。

使您的業(yè)務(wù)獨一無二的一切都是您品牌的一部分；它只需以有組織、連貫的方式被理解并呈現(xiàn)給用戶即可。

如果應(yīng)用得當，品牌塑造可以讓您的受眾在所有競爭對手中立即與您的品牌建立聯(lián)系。

視頻品牌指南將幫助您組織一切使您的業(yè)務(wù)獨一無二的內(nèi)容，以一致的速度創(chuàng)建令人難忘的視頻內(nèi)容外觀和感覺，而無需為每個新視頻重新編寫模版

需要考慮的視頻品牌指南

以下是一些需要注意的準則：

#1 避免過于寬泛

視頻品牌最常見的錯誤是制作的視頻過于寬泛，并試圖在每個方面吸引每個人。

這是不可能完成的任務(wù)，因為沒有任何視頻能夠濃縮整個品牌歷史、展示整個品牌理念并同時吸引所有人群。例如，Cadabbra的這段視頻旨在專門向?qū)⑹褂迷撌袌龅馁u家銷售該品牌。雖然該視頻確實談到了使用 Cadabbra 的客戶所獲得的好處，但重點顯然集中在賣家身上。

即使您可以在一個視頻中包含所有這些要點，也沒有人有耐心從頭到尾看完。您的視頻涵蓋了多少點？如果超過三個，請考慮縮小視頻的范圍。

#2 立即選擇您的信息

平庸的故事和令人難忘的故事有什么區(qū)別？

一個故事從頭到尾寫得平庸；一個偉大的故事是從結(jié)尾到開頭寫成的。

每一個偉大的故事都已經(jīng)寫好了結(jié)局，并穩(wěn)步構(gòu)建，因此所有故事元素都及時引入，觀眾有時間吸收它們。

對于視頻故事來說也是如此。

想象一下當用戶與您的品牌互動時可能出現(xiàn)的最佳結(jié)果，然后展示他們將如何從當前位置到達目的地。

需要采取哪些步驟才能讓用戶從他們所在的位置到達您希望他們到達的位置？反向計劃步驟，你就不會被困在角落里寫作。

#3 圍繞信息優(yōu)化視頻

一旦你弄清楚了這個信息，就該修剪、削減和減少所有的負擔(dān)了。

根據(jù)參與視頻創(chuàng)作過程的人數(shù)，可能會有太多的輸入，以至于再次違反了視頻品牌指南的第一條——避免過于寬泛。

這就是為什么在視頻工作開始之前敲定視頻品牌指南非常有用，因為這樣可以看到創(chuàng)意人員的自尊心很容易受到傷害。如果您有指導(dǎo)方針，視頻處理工作會更加順利，包括提供和接收反饋。

您能否在不丟失任何故事元素的情況下圍繞消息優(yōu)化視頻？如果是這樣，那就去吧。

#4 視覺化

這是所有視頻品牌指南中最重要的一條，它可以決定品牌視頻的成敗。

假設(shè)您的觀眾喜歡一個好故事，但他們可能不希望品牌視頻中出現(xiàn)大量文字或花哨、難以閱讀的字體。

您在品牌視頻中呈現(xiàn)的每個故事元素都應(yīng)該清晰易懂，無需任何文字或閱讀。例如，這段視頻使用了三個快速視覺鏡頭來傳達客戶獲取的螺旋式下降：電話簿像多米諾骨牌一樣倒塌，畫作向下傾斜懸掛，衛(wèi)生紙滾下坡道。

小孩子能看懂視頻嗎？如果沒有，那就不夠直觀。

#5 前端加載視頻

考慮到您的普通觀眾很可能在玩視頻游戲并在視頻開始播放時瀏覽表情包時同時輸入 4 - 5 個即時聊天內(nèi)容。

換句話說：你需要立即吸引觀眾的注意力。如果您花了超過三秒的時間才開始了解品牌視頻的核心內(nèi)容，那么您就做錯了。

最好的方法是潤色視頻的開頭，即預(yù)先加載它，這是電影、節(jié)目和視頻游戲已經(jīng)使用的一種技巧，可以提高參與度并避免無聊。

例如，在品牌視頻的前三秒內(nèi)，各種視覺數(shù)字和統(tǒng)計數(shù)據(jù)從送貨袋中爆發(fā)出來，暗示好評和更多銷量。觀眾立即感到好奇，并想更多地了解這些元素的含義以及它們?nèi)绾螌崿F(xiàn)這些元素。

您的品牌視頻能否在前三秒內(nèi)抓住觀眾的注意力？如果沒有，請預(yù)先加載視頻。

#6 強化同一個故事

一旦你找到了吸引觀眾并讓他們保持參與的制勝公式，不要只是將其擱置——重新利用它來強化故事！

所有這些視頻品牌指南都可以幫助您深入了解講述好故事的基礎(chǔ)，從而發(fā)現(xiàn)您的品牌的魅力所在。

每次成功后，分析其成功的原因，觀察觀眾的反饋，并使用相同的元素和最小的變化來強化同一個故事。

同樣，電影、節(jié)目和視頻游戲已經(jīng)在使用同樣的技巧來獲得巨大的好處。他們一開始就設(shè)定了一個令人驚嘆的故事，現(xiàn)在他們只是通過重復(fù)使用既定的故事元素和角色來強化它。

#7 號召性用語

每個視頻都應(yīng)以號召性用語結(jié)束，以達成交易。

這是視頻中旨在將觀看者轉(zhuǎn)化為客戶的部分。但要盡量現(xiàn)實一點，不要一下子期望太多。你所做的一切都應(yīng)該以強烈且有說服力的行動號召而告終。

請記得我們所說的關(guān)于用戶的內(nèi)容——當您的視頻開始播放時，他們很可能正在做其他事情。您的號召性用語應(yīng)該是他們無需大量投資即可立即采取行動的內(nèi)容。比如這段視頻以向觀眾傳達的簡單明了的信息結(jié)尾：“在 XXXX.com 上尋找自由”。

您的號召性用語是否需要觀看者超過 30 秒的時間？如果是這樣，請對其進行改進以降低進入壁壘。

最后的想法

視頻品牌指南是參與制作品牌視頻的每個人的基本規(guī)則。它們有助于最大限度地減少問題、解決沖突并簡化視頻創(chuàng)建過程。

如果做得好，這些指導(dǎo)方針應(yīng)該讓團隊無縫合作，以很少的時間或金錢投入來制作不僅僅是一個，而是一百或一千個品牌視頻，同時享受很多樂趣。