VLOG CHINA開啟雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)過去了四周的時(shí)間，在這四周內(nèi)YouTube和Tik Tok各個(gè)頻道都保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。在數(shù)據(jù)分析之時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)了這兩大視頻平臺(tái)觀眾偏好存在一些不同之處，本期報(bào)告我們將以VLOG CHINA韓語頻道為例，看一看YouTube和Tik Tok兩大視頻平臺(tái)不同的用戶畫像。

一、各平臺(tái)觀眾喜愛視頻類型

首先，來看YouTube和TikTok韓語頻道的分類型影響力。YouTube韓語頻道分類型影響力，美食版塊8106.33、綜合版塊1903.67、文化版塊1724.00、科技版塊330.00、旅游版塊310.00。TikTok韓語頻道分類型影響力，美食版塊568497.00、科技版塊116383.00、旅游版塊47400.67、綜合版塊33766.00、文化版塊19852.00。

通過對(duì)兩大平臺(tái)的分類型影響力數(shù)據(jù)對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，YouTube和TikTok兩大平臺(tái)的觀眾對(duì)美食版塊的喜愛程度高度一致，而對(duì)于其他四大版塊的喜愛程度則存在著較大的差異。中國(guó)的美食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而中餐也早已在海外盛行，再加之韓國(guó)同屬東亞文化圈，所以美食版塊能夠被韓語頻道多數(shù)觀眾喜愛不足為奇，我們需要注意的是其他四大版塊。通過對(duì)觀眾偏好視頻版塊的分析，我們可以看到Y(jié)ouTube和TikTok的觀眾存在著兩大差異。

二、年齡分布差異

在YouTube韓語頻道，觀眾的主要年齡分布在35歲到64歲之間，占據(jù)總觀眾的51.4%，以中老年為主。而在TikTok平臺(tái)，60%的觀眾年齡分布在16歲到24歲，以年輕人為主。

在YouTube平臺(tái)，除美食版塊外，最受喜愛的是綜合、文化版塊。其中《中國(guó)古代美人》、《京劇服裝鑒賞》、《關(guān)于疫苗的知識(shí)》等視頻表現(xiàn)優(yōu)秀，中老年觀眾更關(guān)注中國(guó)文化以及一些綜合知識(shí)類的視頻。而在TikTok平臺(tái)，除美食版塊外，最受喜愛的是科技、旅游版塊。其中《船舶如何通過水電站》、《世界上最快最豪華的高鐵》、《中國(guó)五大最刺激的景區(qū)》等視頻表現(xiàn)優(yōu)異，年輕觀眾對(duì)中國(guó)的科技和旅游更感興趣。

三、互動(dòng)意識(shí)差異

YouTube和TikTok韓語頻道的觀眾除年齡分布存在著較大的差異外，在互動(dòng)習(xí)慣上也存在一定的差異。YouTube韓語頻道觀眾更傾向于單純的觀看視頻，主要互動(dòng)以點(diǎn)贊為主，很少會(huì)對(duì)視頻評(píng)論，YouTube韓語頻道觀眾互動(dòng)留言僅有8條。

TikTok韓語頻道的觀眾則更熱衷于互動(dòng)，評(píng)論和點(diǎn)贊都是他們表達(dá)自己觀點(diǎn)的方式，截止至本周VLOG CHINA數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，TikTok韓語頻道已收獲21412次點(diǎn)贊、280條評(píng)論。可見，TikTok韓語頻道觀眾有著良好的互動(dòng)意識(shí)且有較高的互動(dòng)熱情。

互動(dòng)意識(shí)的差異與不同的視頻偏好也有關(guān)聯(lián)，文化類與綜合類視頻表現(xiàn)的多為既定事實(shí)，有明確的概念或結(jié)論作為支撐，是一種單向傳播，所以表現(xiàn)在互動(dòng)形式上，僅僅是通過點(diǎn)贊的方式表達(dá)對(duì)視頻的贊同。而對(duì)于科技和旅游類視頻來說，視頻中表現(xiàn)的內(nèi)容更受個(gè)人主觀意識(shí)的喜好影響，容易引發(fā)出不同的觀點(diǎn)是一種雙向傳播，所以該類視頻的互動(dòng)性更強(qiáng)。

四、用戶畫像描繪

通過用戶群體的兩大差異性，我們可以對(duì)兩大平臺(tái)喜愛中國(guó)內(nèi)容受眾的用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)的描繪，便于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者了解運(yùn)營(yíng)方向，同時(shí)為跨境電商進(jìn)行更精準(zhǔn)的短視頻營(yíng)銷提供參考。

YouTube韓語頻道觀眾群體主要來自韓國(guó)，其中男性占比65.3%，女性占比34.7%，主要年齡分布為35歲到64歲占比51.4%。最喜歡美食類視頻，其次偏好綜合類與文化類視頻，對(duì)科技、旅游類視頻熱情較低?；?dòng)意識(shí)較差，互動(dòng)方式以點(diǎn)贊為主，很少會(huì)通過視頻留言發(fā)表觀點(diǎn)。

TikTok韓語頻道觀眾群體主要來自韓國(guó)，其中男性占比62%，女性占比38%，主要年齡分布在16到24歲，占比60%。最喜歡美食類視頻，其次偏好科技類與旅游類視頻，對(duì)綜合、文化類視頻熱情較低?；?dòng)意識(shí)強(qiáng)，熱衷于點(diǎn)贊和留言兩種方式，觀點(diǎn)輸出意識(shí)較強(qiáng)，易在評(píng)論區(qū)引發(fā)討論。

韓語頻道的區(qū)域影響力相對(duì)較小，主要輻射地區(qū)為韓國(guó)以及部分國(guó)家和地區(qū)的韓裔人口。但是即使是在這種影響力較小的語種頻道中，不同平臺(tái)的用戶畫像都有著不小的差異，對(duì)于區(qū)域影響力大的語種如英語、西班牙語等，其不同平臺(tái)之間的用戶畫像差異性可想而知。這毫無疑問，為跨平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷增加了難度，了解不同平臺(tái)的用戶畫像就顯得更為重要。